Hoe maak je een kanaal op YouTube te ontwikkelen: 6 stappen naar effectieve promotie
Van Technologie / / December 19, 2019
Sergey Lyashenko
CEO videodistributie agentschappen BeGroup.
Pavel Dmitriev
Senior project-manager BeGroup.
De populariteit van een site - het is het resultaat van een routine en regulier werk. Als algemene regel geldt, moet het niet minder snelle daling van de snelle opkomst, en pillen van het succes bestaat niet. Als je klaar bent voor de complexiteit en voortdurende werkzaamheden op het kanaal bent, laten we eens kijken, waar te beginnen.
1. Beslissen over een thema resource
Als je een YouTube-kanaal voor het bedrijfsleven te creëren, is er nog steeds gemakkelijk. Waarschijnlijk zal het thema resource de behoeften van uw klanten te voldoen en voldoen aan de professionele activiteit. Bijvoorbeeld, als je aan het doen zijn reparatiesBe betreffende kanaal is ongeveer hoe het niet moet 100 500 fout begaan in de keuze van de kleuren en meesters teams.
Wilt u een persoonlijke blog te schieten, het is een beetje ingewikkelder. U moet beslissen wat er zal je kanaal. Vraag jezelf af: wat kan ik schieten? Wat ik begrepen?
Hier zijn de meest populaire kanalen van onderwerpen:
- lifestyle / vlogs (verhuurd hun leven);
- spellen;
- interview (DUD, hello);
- bedrijf (Het is bijzonder populair geworden in de afgelopen jaren);
- auto's;
- shows en humor;
- uzkoprofilnye richtingen: koken, de bouw, en ga zo maar door.
Volledige lijst van categorieën is op YouTube. Het kan worden gezien in het menu wanneer u een video te laden op het kanaal.
Als sommige segmenten die geschikt zijn voor u hebben geleken, probeer het eens. Vergeet niet dat de inhoud interessant, oprecht en inclusief moet zijn.
2. concurrentie analyseren
Dus je hebt besloten nu is het klein! Joke.
Ten eerste is het noodzakelijk om de kanalen van de concurrenten te analyseren dat u zal worden begeleid.
Let op:
- kwaliteit van de inhoud, de aanwezigheid van de kolommen;
- Regelmatige vrijlating;
- het gemiddelde aantal kanaalweergaven;
- het aantal abonnees;
- betrokkenheid;
- algemene fidbek van het publiek over de inhoud.
Er is een gratis widget voor analyse, bijvoorbeeld BeSeed Engage View of vidIQ Vision.
Prijs: 0
Prijs: 0
Analyse van de concurrenten moet een maandelijkse basis te voeren. Zo kunt u een trend te zijn en ideeën voor kanaal promotie te trekken.
Het omgekeerde situatie: de concurrentie in het segment zal niet verschijnen. Meestal wordt gezegd dat u hebt geselecteerd is een te smalle niche en themakanaal gewoon niet geïnteresseerd publiek.
Houd in gedachten dat YouTube - een zoekmachine, dus je moet altijd een extra controle van de capaciteit van het geselecteerde segment. Als uw onderwerp niet vraagt, na te denken over wat je wilt van het leven. De kwestie van het te gelde maken zal zijn, precies op zijn plaats, maar gewoon een aanwezigheid op het terrein zal nooit de kosten van de productie en de inhoud promotie.
3. Het ontwikkelen van een rooster in de inhoud
Met de richting van de kanalen, hebben we bepaalde concurrenten onderzocht. Het is tijd om verder te gaan naar de praktijk.
Voordat u begint met het opnemen van video, vergeet dan niet om een content plan te maken. Zonder planning het filmen proces zal chaotisch. Het is saai, maar die zei dat het altijd gaat om plezier te zijn?
Stel jezelf de volgende vragen:
- Hoe vaak bent u in staat om de video te publiceren zal zijn?
- Wat zal elke kwestie?
- Welke formaten video's op het kanaal?
Het is erg belangrijk om regelmatig heeft de kijker om te wennen aan je kanaal. Als u besluit om de inhoud elke week publiceert, niet uit te gaan van het schema.
Op Sterker nog, Google kwam met ieder van ons en stelde een regel 3H. Het is eenvoudig, waardoor verdunde de inhoud net en werk aan het publiek van de abonnees te verhogen. Zoals u weet, meestal bestaat uit drie componenten.
Hygiene-inhoud - de inhoud op trefwoord. Hij is tevreden hoe ( «als ..."). We zijn weer terug om de capaciteit van zoekwoorden en verwijder de video voor hen. Wat is plus? In de toekomst krijgen we een gratis zoekverkeer van de uitgang van videobronnen. Het kan vaak gezien worden gepompt kanalen met meer dan 500.000 abonnees, maar de kwaliteit van de inhoud is meestal niet indrukwekkend. Zij zijn verenigd door één ding: de auteurs verwijderde de video kijkers verlopen verzoeken.
voorbeeld - kanaal Olga Papsuevoy. Hoe denk je dat we hebben struikelde over hem? Maar niet geraden, net als bak courgette.
Hub-inhoud - trekt de inhoud viewer. Dit kan de show, de lancering van nieuwe kolommen en ga zo maar door. Deze inhoud moet tijdloos en altijd geïnteresseerd publiek. Hub-video's nodig om de kijker in het uitzicht en de constante instroom van nieuwe abonnees te betrekken.
Voorbeeld - toont "Vechervecher"Met het vermaken van video's op het kanaal Stand-Up Club # 1.
held - gehalte-gun. Dit kan een viral video clip, die sterke emoties, video Celebrity veroorzaakt zijn. Deze video's kunnen een keer in 1-3 maanden worden gepubliceerd.
U wilt een voorbeeld? Herzien Nike reclame.
Geleid door de regels 3H, zult u in staat zijn om:
- bereiden rubrieken en inhoud grid voor de toekomst in SEO-promotie;
- gebruik maken van de inhoud voor een geïntegreerde promotie van het merk;
- hard werken om kijkers te trekken.
Ja, om het kanaal te bevorderen en het geld te besteden nog steeds. Maar laten we eerst maken het.
4. Maak een YouTube-kanaal
Je moet uit te werken een bedrijfsmiddel stijl: Cover en het kanaal logo moet worden uitgevoerd in een enkele stijl. Screensavers rollen beter te trekken in het kanaal stijl met tekst en kaders van de video. Ze moeten alles in het werk om de kijker om uitzicht te betrekken en de omzetting van het scherm in een klik te verbeteren.
Voor het optimaliseren van de rollen moet de unieke titel en beschrijving en tags overwegen - how-to video's en kanaal. Tags moet rond de 15, en ze moeten het thema van de video weer te geven. Het zou nuttig zijn als ze de naam van het kanaal en de film zou dupliceren.
Het hoofdkanaal pagina kunt u een trailer te zetten - een korte video over de essentie van je kanaal. Zo niet, dan kunt u de volgende release te gebruiken.
Vergeet niet om het abonnement koppeling voor te bereiden op het kanaal en rijdt het door sokraschatel schakels. Het zal het aantal klikken en de gebruiker abonnementen volgen.
Als je een website hebt, kan het ook worden geassocieerd met het kanaal. Om dit te doen, ga naar "Creator studio"En naar het gedeelte" gelinkte site. "
Ook in de video, kunt u insluiten endkardy - Speciale klikbare kaarten met links in te schrijven, andere video's en middelen. Het moet een minimuminleg en de meest populaire videokanaal (of vorige video) toe te voegen.
In de beschrijving van het kanaal in te voeren uw contacten, links naar sociale netwerken (Indien aanwezig) en een korte beschrijving van wat de bron. Alles moet kort en to the point zijn.
5. Promoot je kanaal
Dus, alles klaar is: je hebt het kanaal inhoud, de lekkerste zijn. Maar iets is populair komt niet. Om te versnellen het proces moet een voorraad zak met goud en plan promotie kanaal met behulp van betaalde gereedschappen.
Laten we eens kijken bij YouTube-kanaal formaten promotie, die vaak worden gebruikt in de praktijk.
Google Ads (In-stream en Discovery)
In-Stream - is een video die is ingebed als reclame in andere YouTube-video's. Promotionele video's kunnen in het begin van de video (preroll) worden geplaatst, in het midden (midroll) of aan het einde (postroll). Wat commercials uitgezonden reclame is aan jou.
U kunt gemakkelijk aanpassen zodat de reclame-campagne van geslacht, leeftijd, geografie, interesses, en andere parameters. Indien juist geconfigureerd, het publiek zal commercials alleen voor degenen die zijn echt interessant te zenden. Kijk niet voor een goede betrokkenheid metrics, als de preroll over financiële diensten voordat je anime films te laten zien.
In de vorm van in-Stream heeft een groot nadeel - navyazannost gebruiker. Je hoeft niet te bieden watch video, u barstte in het leven en dwong de kijker om te adverteren. Het is belangrijk om te begrijpen: In-stream-formaat om te werken, moet u de juiste doelgroep kiest, zorg video nuttig, interessant en kwaliteit.
Deze negatieve formaat verstoken van Discovery. Uw video is in het blok "Recommended" en op andere pagina's van YouTube. Afspelen is op verzoek van de kijker - op klik. Zo vermindert u het percentage van de belangeloze toeschouwers, en uw video zal alleen degenen die wilden om het zelf te zien kijken. De indeling kan een grote diepte van weergave en een hoog percentage omzetting gewenst effect (bijvoorbeeld een abonnementskanaal) met een minimum aantal negatieve verkrijgen.
Maar het is niet zonder nadelen. Discovery formaat is duurder dan de In-Stream, soms de prijs kan worden 1,5-2 keer hoger.
zaaien
Deze spreiding roller buiten YouTube - op de verschillende thematische gebieden. Zaaien kan handmatig of automatisch (via speciale platforms) zijn. Het belangrijkste pluspunt van zaaien - de mogelijkheid om snel een hoop van organische en van virale uitzicht, verhoging zetel video in de zoekresultaten. Viral uitzicht kan nog meer worden van 10% tot 200-300%, en soms. Het nadeel is het ontbreken van een duidelijk formaat targeting op geslacht en leeftijd, en de niet-toepasselijkheid van smalle niches.
Onlangs heeft het zaaien veel veranderd en was alleen mogelijk op het web. Roller Huisdieren in YouTube-speler op het sociale netwerk "VKontakte" zal niet werken: gewoon niet zachtutsya uitzicht op de video sharing site, en de post zal verschijnen zelden in de tapes gebruikers van sociale netwerken.
Het kopen van stages (Telegram, «VKontakte" en ga zo maar door)
De voordelen van het kopen stages in thematische gemeenschappen onder meer de volgende kenmerken:
- aangepaste accommodatie voor elke gemeenschap die geboorte reclamecampagne zal geven;
- verlossen plaatsing op een specifieke datum en tijd om een gedetailleerde timing plaatsingen tot op de minuut te creëren;
- werk door "smal" gebied, dat in het gewas gewoon niet kunnen zijn;
- ontvangen hogere scores CTR en conversie naar de titel actie (abonnement).
Nadelen zijn duidelijk: het is tijdrovend, niet altijd snel en verenigd met het proces van financieel risicobeheer (kunnen beheerders eenvoudig "gooien geld").
Samenwerking met bloggers
Laten we eerlijk zijn. Als u een klein kanaal, kun je niet eens proberen om de samenwerking met de belangrijkste te krijgen bloggersZe schrijven honderden net als jij.
Werken met bloggers kan duur zijn, maar een tastbaar resultaat niet geven. Als je dit begrijpt en bereid zijn om risico's, van harte wensen u veel succes.
Het proces is net als het werken met de publieke servers Promopost in "VKontakte" en Telegram-kanalen. De sleutel tot succes - goed gekozen blogger die passen bij uw doelgroep en in staat is om de bevordering van correct uit te voeren.
Formaten met een aantal bloggers:
- Integratie - korte insert met reclame belofte over jou en je kanaal.
- Exclusive - private film over jou en wat je bent cool. Het formaat dat wordt gebruikt in vrijwel gestopt met het bevorderen van persoonlijke kanalen.
- Het delen van video. Dit formaat is het meest effectief, omdat het stelt u in staat om te pronken met uw eigen publiek blogger en dwingen haar om uw video's te bekijken. Ik verzoek u dringend om eerlijk te zijn, niet bouwen van een vrienden, gesimuleerde schieten video's. Toch zullen de mensen de waarheid kennen, en dan moet je de husky's en dizlayki kanaal uit te schakelen.
6. het resultaat analyseren
Klaar! Je hebt bijna alles gedaan om uw video bereikt succes en erkenning te maken. Het blijft om de resultaten van de promotie te analyseren en deze gegevens gebruiken om de efficiëntie te verbeteren.
Instrumenten voor analyse
Er zijn ingebouwd en diensten van derden:
- gebouwd: YouTube AnalyticsStatistics in Facebook, "VKontakte", "Klasgenoten".
- Third-party: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter en anderen.
Interne gereedschappen zo transparant en intuïtief. Het meest waarschijnlijk, je moest ontmoeten met hen, zelfs in het dagelijks leven. Hiermee kunt u het aantal views en interacties met de rol (leuks, reacties klikken), de kijkdiepte door socio-demografische kenmerken en de geografie van de gebruikers te volgen.
Externe tools worden vaak gebruikt in aanvulling op de binnenlandse, om te controleren op de "zuiverheid" van een blogger account of groep: vaak bij wanbetaling KPI ze kunnen bedriegen klikken, huskies, opmerkingen of standpunten, om te voorkomen dat de klant teleurstellen. Met de test kunnen helpen of diensten Livedune Dislikemeter.
belangrijke figuren
Laten we eens kijken naar de statistieken voor die je nodig hebt om te navigeren:
- CPV - kosten per view. Er wordt aangenomen door de formule: reclame budget / totaal aantal views verkregen.
- CTR% - figuur CTR roller. De verhouding conversies te bezoeken vertoningen of uitzicht.
- CPA - omzetting in actie: registratie, aankoop, abonnement. De metriek is geschikt als er gegevens over gebruikersactiviteit na de overgang.
- Engagement Rate - tarief van betrokkenheid. De verhouding van de som van alle interacties met reclame-inhoud (huskies, opmerkingen, klikken) om de indruk of ad uitzicht.
- De diepte van het oog - het publiek vast te houden. Bepaalt in welke wijzen het publiek kijken naar je video. Gemeten in kwartielen. Eén van de meest belangrijke, maar ondergewaardeerde metrics: het zelden onder andere KPI campagne, maar dat retentie stelt gebruikers in staat om het niveau van interesse in de video en het product te beoordelen.
In het algemeen is het succes van uw video hangt af van twee factoren: de kwaliteit van de video en op de juiste select publiek (targeting). Als een video lage betrokkenheid tarief, betekent dit dat de rol niet leidt tot het verlangen om te communiceren met hem of je de verkeerde doelgroep gekozen. Probeer een andere video-indeling of om te experimenteren met targeting. Testen van nieuwe hypothesen.
Laten we een samenvatting van de resultaten.
HYIP magische pil niet bestaat, en de kwestie van promotie moet zorgvuldig en strategisch te worden benaderd. channel development alleen zinvol als het een constante, regelmatige activiteit, geen eenmalige activiteit.
Dus nogmaals het analyseren van de concurrentie, maakt u een content plan, rekening gehouden met alle interne middelen, middelen reserves te bevorderen en een beslissing nemen over het project wordt gestart.
Je moet een fascinerende en controversiële wereld van video distributie wachten. Je moet open zijn: hoe om te experimenteren en om routinematige werken met statistieken. Maak een kanaal en iedere geplaatste advertentie - het is een ervaring van onschatbare waarde dat het recht zal bouwen en, belangrijker nog, de beste strategie om u en uw merk in de toekomst te bevorderen.
zie ook📹
- 10 fouten beginners videoblogerov
- 15 meest populaire video's van de YouTube-geschiedenis
- Hoe maak je een koele videopost voor sociale netwerken te creëren