Het creëerde een bekende reclame van de eerste Mac "1984"

Savvy marketing is cruciaal. Voor Apple en Steve Jobs in het bijzonder was het vooral belangrijk om de belangstelling voor de aanstaande presentatie van de eerste Macintosh computer in 1984 roeren. Het bedrijf is altijd vriendelijk voor de reclame voor hun producten, maar dit was een speciaal geval. Dit verhaal Macintosh teamlid vertelt ons hoe het creëren van een bekende reclame voor de Mac eerste, die werd genomen om het te implementeren en wat het resultaat werd verkregen als gevolg.

Vanaf het begin heeft Apple gericht op marketing. Mark Markkula geloofde dat elk succesvol bedrijf heeft in deze richting om hard te werken, om altijd kijken aantrekkelijk voor consumenten en klanten. Steve Jobs ook aangedrongen op de hoogste normen, zelfs in een tijd waarin al het werk vond plaats in de garage. Apple II was vrij beroemde vertegenwoordigd op de drempel van het septembernummer van Scientific American in 1977, maar het bedrijf kon niet bogen op grote verkoop en heeft ongeveer 20 medewerkers van de tijd.

Reclamebureau, die samenwerkt met Apple, genaamd Chiat-Day. Het werd in 1968 opgericht door Jay cheat, die zeer vet en liefdevol innovaties was, net als Steve Jobs. Samen zijn ze raken snel het uit, verzamelde een team van professionals en creëerde de eerste commercials voor Apple. In een van deze clips die Lisa computer speelde Kevin Costner.

Tegen het einde van 1982 de art director Brent Thomas en Steve Hayden stelde het idee van het creëren van een reclamecampagne, onder het motto "Waarom 1984 niet zal zijn als 1984". Deze slogan zou worden gebruikt in de Apple II in de Wall Street Journal reclame in gedrukte vorm, maar Apple heeft niet voor gaan. Het idee is uitgesteld tot het voorjaar van 1983, toen de adverteerders een ontmoeting met Macintosh marketing team, de lancering van die gepland was voor 1984.

Steve Jobs wilde een inspirerende en revolutionaire reclame, hetzelfde als hij in zijn eerste Macintosh advies was. Hij keurde de voorgestelde slogan en het hele team Chiat-Day start van hard werken. Steve Hayden en Brent Thomas werd al snel presenteerde een kleine sci-fi tv-commercial waarin een jonge atleet brengt het gewicht van een totalitair regime, smashing een voorhamer groot scherm, het symbool van de Grote Brother.

voor Macintosh marketing manager Mike Murray en Steve Jobs hebben het project goedgekeurd, maar was het verkrijgen van de goedkeuring van een nieuwe CEO John Sculley in het afval tot een indrukwekkende hoeveelheid te maken reclame. Scully reageerde met ongeloof naar de kwestie, maar uiteindelijk gaf zijn toestemming om de vrijlating van ongekende op het moment dat het budget van 750 000 $ voor imaging minuten durende video.

Chiat-Day huurde een van de beste op dat moment regisseur - Ridley Scott, wiens eerdere film, Blade Runner, perfect passen bij het verhaal reclame, waarin de strijd en het gevoel van dystopie. Er werd besloten de schietpartij in Shepperton Studios in Londen, waar de week ging naar sommige leiders Chiat-Day en Apple's, met inbegrip van Mike Murray en Steve Jobs uit te voeren.

Om hun komst is ingehuurd door een team van 200 acteurs die waren om kaal onderdrukte arbeiders spelen. Het grootste deel van de menigte bestond uit een echte Britse skinheads, die werden betaald $ 125 voor een dag van de opname. Het is veel moeilijker om de hoofdpersoon te vinden, omdat niet elk meisje kon omgaan met zwaaiend met een zware voorhamer. Gelukkig is de rol ging naar Ana Meyor. Ze is een ervaren werper, dus kan perfect werken met een voorhamer.

Bij aankomst in de studio, Mike Murray ging op zoek naar Jay Chita, die zich achter het landschap. Blijkbaar een aantal skinheads waren in een slecht humeur, en Jay bang zijn om hun handen te krijgen tijdens de pauze in het filmen.

Ondanks het feit dat de schietpartij vond plaats in Londen, kreeg ik een telefoontje van iemand uit Chiat-Day met het verzoek om een ​​grafische afbeelding van Big Brother te creëren. Ik heb de hele dag in dit werk en stuurde ze naar het uiteindelijke resultaat, maar was er niet zeker van dat het beeld echt ziet eruit als een Big Brother.

Lee Clow en Steve Hayden presenteert het ontwerp van roller Apple team, na het zien dat alle waren blij. Reclame is geworden cool, verstoren en mysterieus. Het leek erop dat het zal echt een sterke indruk op de mensen te maken. Het werd voor het eerst getoond een breed scala van de jaarlijkse conferentie van Apple in oktober 1983 in Honolulu. De reactie was zo opvallend, dat het bedrijf heeft gereserveerd twee dure reclame slots waarde van meer dan een miljoen dollar, om de film volledig en korte versies tonen tijdens de laatste Super Bowl XVIII, die twee dagen voor de presentatie vond plaats Macintosh.

Mike Murray en Steve Jobs verdedigde de advertenties op de raad van bestuur van Apple in december, de wil om de begroting te zien krijgen tijdens de Super Bowl. Tot hun verbazing, bijna alle leden van de raad van negatieve dingen over deze video, en sommigen zelfs noemde het de ergste in hun geheugen. Het bedrijf verhoogde de kwestie van de zoektocht naar een nieuwe reclamebureau, en Mike en Steve werden verwoest.

John Scully vroeg Jay Chita weer verkopen twee sleuven voor reclame, maar Jay het geld terug alleen voor een tweede clip, die slechts 30 seconden duurde. Hij loog over dat niet meer mogelijk is om meer minuten slot te verkopen voor de resterende periode tot aan de finale. Op het einde, display advertising zou worden gehouden, en de slogan over 1984 moet betrokken zijn geweest.

Movie gepland tijdens de pauze na de helft moeten worden weergegeven. Burrell en ik wilde niet langer de reactie van het publiek dan de advertentie zelf, die we al honderd keer heb gekeken te zien. Om dit te doen, we Mac met andere leden van het team ging naar de Oasis Sports Bar. Het spel was saai, maar de bar was nog steeds druk. Reclame werd uitgezonden op de afgesproken tijd en was geweldig. De bar was luidruchtig de hele tijd, dus het was moeilijk om te zien wat voor soort van de reactie van de mensen video veroorzaakt.

Diezelfde avond werden we verrast door het bekijken van deze video in een persbericht. Het bleek, reclame heeft zeer sterke emoties veroorzaakt in het publiek. We keken naar deze film in een tiental andere nieuws-show in de komende twee dagen, die echt veel wordt gevoed belangstelling voor de aanstaande Macintosh presentatie.

Een week na de aankondiging van de nieuwe Mac-team was uitgenodigd om de raad van bestuur. We hebben niet echt wat te verwachten, maar als het ging om de hal, werden we begroet met een staande ovatie voor hun werk. Alle erkende zijn fout aan reclame project te verwerpen en feliciteerde ons met een geweldige start.

Company Chiat-Day verzamelden alle mogelijke award voor deze film, waaronder de award voor beste reclame van het decennium. Zelfs twintig jaar later, werd de film beschouwd als een van de meest memorabele van alle televisie-reclame.

via Folklore.org