Als Apple zich voorbereidt op dicteren de mode en de voormalige directeur van het modehuis haar in deze help
Makradar Van Technologie / / December 19, 2019
De benoeming van Angela Ahrendts, mode-directeur-generaal van het Britse huis Burberry, heeft opgewonden iedereen - fans van de technologie en mode. Het is de bedoeling dat Ahrendts vertrekken Burberry in medio 2014 door te gaan met de functie van Vice President van de afdeling verkoop van Apple. In de loop der jaren, in het gezicht van Burberry, veranderde ze het bedrijf onherkenbaar - een merk eerder geassocieerd met ouderwetse trenchcoat is geraakt gerespecteerd over de hele wereld voor het gebruik van high-tech innovatie. In welke richting zou Apple met de komst van haar te veranderen?
Arendst is de tweede naam uit de wereld van high fashion, toetreden tot de gelederen van de Apple-medewerkers dit jaar. Eerder Paul Deneuve zijn functie neerlegde directeur-generaal Yves Saint Laurent aan het hoofd van speciale projecten afdeling van Apple. Vermoedelijk werkt hij aan gadgets die kunnen proberen op, zoals omringd door tal van geruchten iWatch horloge. Beide doelen - een ernstige reden om te denken over degenen die werken op het gebied van technologie, onderschat de ervaring van de mode-industrie om de verkoop te verhogen door het creëren van een merk van "iconen".
De markt van luxe goederen - dat is altijd een enorme mogelijkheden. In feite, in de bekende modemerken marketing dat de rendementen van de beste resultaten. Dus, om Apple personeelsbeleid te begrijpen, moeten we alleen het verschil tussen de apparaten die zijn ontworpen voor de gemiddelde consument en het feit dat we de high fashion industrie noemen begrijpen.
Voor de laatste tien jaar heeft Apple zich gepositioneerd als een bedrijf dat betaalbare technologie zorgt voor dagelijks gebruik. Ahrendts voorganger, John Brouett, voordat Apple werkte in Dixons - handelsnetwerk in de gelijkenis van BestBuy, verkoopt ook consumentenelektronica. Een Brouetta naar deze post was Ron Johnson, die van de doelvennootschap kwam. Het is aan hem dat we de ontwerper winkels en de bekende Apple Genius Bar te danken. Verleden als Brouetta en Johnson nog veel meer verbonden met de massa-markt dan met een high fashion.
Past Ahrendts heel anders. Sinds 2006 leidde ze Burberry, en daarvoor verscheidene managementfuncties bekleedde bij dergelijke modehuizen zoals Liz Claiborne, Henri Bendel en Donna Karan International. Terwijl Brouett en Johnson waren zich terdege bewust van de zwakte van de gemiddelde consument, Ahrendts erkent het belang van het creëren van een merk voor iets meer dan alleen een product - het milieu van zijn eigen cultuur.
Brands van consumentenelektronica zijn veel minder gericht op de "geestelijke behoeften" van de mens, dan de mode-industrie. Op de elektronica concurrentiepositie op de markt hangt grotendeels af van de prijs (de nadruk op basis van beschikbaarheid), naamsbekendheid en technologische innovaties. Terwijl de verkoop van luxe goederen, ligt de nadruk op de hoge prijs (die alleen toegang tot eenheden biedt), merk identiteit en corporate design. Immers, mode - niet dat andere, als een manier om zich te onderscheiden in de huidige relatief gelijke samenleving.
Vanwege de constante variabiliteit, mode maakt de duidelijke verschillen tussen de sociale klassen. Keer op keer, de elite geeft geboorte aan een nieuwe trend, maar zodra de massa pick it - gooit en creëert iets nieuws. Met andere woorden, mode - een manier voor consumenten om hun lidmaatschap van een bepaalde sociale groep te tonen. Dit accessoire, of een gevoel van verbondenheid, wordt voortdurend bestudeerd, omdat mode - een zeer dynamisch systeem, varieert afhankelijk van de vraag of die "trend" to-date en volledig onafhankelijk van de technologie vooruitgang.
Onder leiding van Ahrendts Burberry modehuis kreeg een kans om herboren te worden, niet alleen als een merk, dat is symbolisch cultuur. Hoewel, gebaseerd op de vorming van dit beeld is de mogelijkheid om de voorgestelde stijl volgen, de wil om zich te onderscheiden van de massa, en het seizoen na seizoen, om hem trouw te blijven, Ahrendts met Burberry wordt iets meer dan de Britse modehuis -skoree, internationaal stijlicoon en een koers voor het bepalen van de trends voor de gehele industrie. Wat onder het merk Burberry sterk geassocieerd met de culturen van verschillende landen, en tot op zekere hoogte - werd hun karakters. Aangenomen wordt dat Burberry naar behoren zullen worden beloond met een sterke marktpositie en een hogere omzet.
Verwacht wordt dat Apple Ahrendts en Paul Deneuve zullen worden betrokken bij dezelfde: aanleiding geven tot de lange afstand van goederen van de fabrikant "Consument" om de luxe merk door een herziening van zijn lidmaatschap van de wereld van de technologie en het toevoegen van een veel meer stijl. En hoewel ze kunnen worden geconfronteerd met een aantal problemen die bij Burberry waren, totdat het Apple gericht op lifestyle gekenmerkt door een hoge stijl, kopers zijn waarschijnlijk in absolute blij. Maar betekent dit dat het veranderen van de doelgroep op een veel smaller, het bedrijf kan ernstig verlies van de winstmarges, omdat de wereld van high fashion, zoals u weet, niet iedereen zich kan veroorloven?
(via)