Tim Cook: Apple maakt zijn

eergisteren in The New York Times publiceerde een artikelDedicated leider Apple - Tim Cook. Het vertelt over de opvattingen van de huidige CEO in het beheer van het bedrijf en geeft redenen waarom hij niet zal een tweede Steve Jobs. We hebben dit artikel om u te helpen kennis te maken met deze interessante materiaal vertaald.

Tim Cook was nog een tiener toen, in de vroege jaren '70, in een kleine stad in Alabama te zien wat hij tot nu toe kon herinneren. Hij werd naar huis rijden op de fiets en zag een vlammend kruis in het vuur aan de voorkant van het huis, die behoorde tot de donkere familie. Rond het kruis ging naar de mannen in witte kappen en mantels, schreeuwden rassenslurs.

Cook hoorde het gebroken raam en hij meteen riep "Stop!". Een van de mannen trok zijn kap en keek naar Tim. Het bleek een diaken in een plaatselijke kerk. Met de schok van wat hij zag rende Cook uit de buurt van de plek.

"Dit beeld wordt stevig vast in mijn hoofd en mijn leven voorgoed veranderd," - zei Cook op zijn toespraak in december vorig jaar.

Hij zei in zijn toespraak dat het zich bewust is van het incident en realiseerde zich dat het niet uitmaakt wat je doet in het leven, de rechten en de waardigheid van de mens is onschendbaar. «Apple overtuigd van de noodzaak om de ideeën van het humanisme te bevorderen ", - vervolg Cook.

Apple is nu het hoofd van '53. Hij nam de leiding in bijna drie jaar geleden, na de dood van Steve Jobs. Walt Disney en Henry Ford, Jobs is nauw verweven met het bedrijf. Onder Jobs impliciete Apple en Apple bedoelen met Jobs.

Op hetzelfde moment, Cook was de man die de huidige problemen van het bedrijf opgelost en was er weinig bekend over de grenzen heen. Hij kon heel geheimzinnig als altijd met een brandend kruis, die bekend stond alleen om vrienden te worden. Maar haar verschijning in de pers geeft aan dat Tim langzaam, maar dan begint om hun identiteit bekend te maken.

Onlangs heeft het bedrijf geconfronteerd met het obstakel dat voordat ontbrak - omzet van het bedrijf zijn zo groot dat beleggers vrezen dat het bedrijf niet in staat zal zijn om de groei te handhaven. Back in 2010, Apple verdiende $ 65 miljard, en in 2013-171.000.000.000. In het boekjaar 2013 steeg de omzet met slechts 9%, wat beduidend lager is dan de groei van de afgelopen jaren. Daarnaast heeft de koers van het aandeel gedaald van een piek in 2012 tot medio 2013.

Beleggers eisen Apple's innovaties, zoals de langverwachte iWatch en iTV. Cook, op zijn beurt, is zeer zuinig met opmerkingen over nieuwe producten. "Waar is het nieuwe grote project?" - vroeg Lawrence Balter, die de functie van Chief Marketing Officer bij Oracle Investment Research. Balter zei dat Cook heeft goede vaardigheden op het beheer van de toeleveringsketen van grondstoffen voor de producten, en weet hoe om ze te verzamelen, maar heeft geen visie op hoe ze te bouwen. "Alles wat we horen van de kok -. Een woord over een aantal fantastische producten die binnenkort beschikbaar zal zijn"

Balter genaamd de Apple «Financial klomp." Het bedrijf 150 600 000 000 Cash, maar Lawrence er zijn vragen aan de leiding, of Apple in staat om actief en groeiend bedrijf te blijven zal zijn. "Laat me een product", - zegt Balter. "Laat me de vindingrijkheid."

Om het vertrouwen van de aandeelhouders in het bedrijf te versterken, Cook maakte een aandelensplitsing, het verhogen van het dividend en lanceerde een grootschalige aankoop van aandelen van het bedrag van 90 miljard dollar. Deze maatregelen zullen bijdragen aan de versterking en het herstel van het vorige niveau. Ook Apple is het nemen van andere maatregelen om de toestand van het bedrijf te verbeteren: uit te breiden in de Chinese markt en bedrijf koopt BeatsOm nieuwe specialisten aan te trekken.

Het uiten van zijn persoonlijke mening, Cook probeert het merk Apple's uit te breiden, uit te spreken op Twitter en andere openbare plaatsen ter ondersteuning van de milieubeweging en de homorechten. Hij benadrukte ook dat de productie van Apple toepassingen, milieuvriendelijke oplossing.

Jonathan Ive, die een goede vriend van Steve Jobs was, zei dat Tim de belangrijkste missie van het bedrijf zou moeten zijn - om te innoveren. "Eerlijk gezegd, ik denk niet dat er iets is veranderd sinds de dood van Steve" - ​​Ive gezegd. "Mensen die werken in dezelfde sfeer, die aan het werk is op de eerste iPhone. Ieder van ons is het moeilijk om geduldig te zijn. Het was moeilijk om Steve, en het is moeilijk om Tim. "

De geest van de "ijzeren" uit het verleden

Er zijn mythen die ten dele waar dat Jobs was de ziel van het ontwerpproces, vooral op innovatie. Bij de ontwikkeling van de eerste iPhone, Steve Jobs een ontmoeting met de ingenieurs elke week. "Steve was echt onvermurwbaar" - zegt Tolmaski Francisco, Apple ingenieur. Jobs zei: "Alles moet als bij toverslag. Get back up and running, het is niet genoeg magisch! "

Bijna elke dag medewerkers van het bedrijf merkte diner met Steve Ayvom op de campus. Op hetzelfde moment, Ive een ontmoeting met Tim Cook drie keer per week, bij voorkeur in de kantoren van elkaar. Maar Ive zei dat het nieuwe product design proces niet wezenlijk is veranderd sinds die tijd.

Als Jobs was manisch ter zake van modellen, de Cook "rustig gezien de projecten", zegt Ive. "Cook grondig verteren van de informatie, wat betekent dat hij het belang van begrijpt"

Gewone werknemers worden geprezen Cook voor intelligentie en beschikbaarheid. Maar sommigen zeggen dat hij minder is betrokken bij de productontwikkeling dan zijn voorganger. Zij wijzen op de ontwikkeling van de zogenaamde iWatch - wearable van Apple, die kijken uit naar. Cook minder betrokken zijn bij de details van het ontwerp uur. In plaats daarvan delegeert bevoegdheid om de leden van de Raad van Bestuur, waaronder Johnny Quince. Deze informatie gemeld door Apple-medewerkers op voorwaarde van anonimiteit, omdat ze niet bevoegd waren om te praten met de pers. Apple weigerde commentaar te geven aan het project uren.

Cook is geïnteresseerd in het toevoegen van een "recreatief" functies in het SmartWatch. Bijvoorbeeld, om ze te gebruiken kunt u uw hartslag en andere vitale functies, waardoor hun gezondheid te verbeteren en het beperken van het aantal reizen naar de dokter.

Ook is Tim altijd op zoek naar talent buiten Apple. Hij huurt managers uit diverse branches, zoals de Angela Ahrendts van Burberry, Voor het beheer van retail en online winkels en Paul Deneuve, directeur van Yves Saint LaurentOm te werken aan speciale projecten. hij ook Ik huurde Kevin LynchVoormalig CTO Adobe en Michael O'Reilly, medisch personeel Masimo Corporation, die de ontwikkeling van apparaten voor de gezondheid monitor. Niet te vergeten de aankoop van Beats noemen, samen met deskundigen.

Sinds de toetreding tot Tim's bedrijf, heeft Apple een aantal updates van haar producten, met inbegrip van de iPad mini uitgang vrijgegeven. Steve Jobs, in tegenstelling tot Tim Cook, aangenomen dat een kleine iPad niet geïnteresseerd in de markt zal worden, maar zoals we al weten, het product voelt goed, en langzaam wegneemt verkoop van de oudere broer. Hoewel, er waren Tim en gemengde producten, die de iPhone 5c omvatten, omdat hij niet genieten van voldoende vraag, in tegenstelling tot de iPhone 5S.

"De wet van de grote getallen voorkomt Apple, omdat nu de verkoop niveaus zijn zo hoog dat niet elk nieuw product kan bieden enorme verkoop die zo wachten voor beleggers", - zegt Tony Sakogani, een financieel analist bij Bernstein Research. Hij zei: "Als Apple iWatch zal vrijgeven en zal 10 miljoen eenheden te verkopen in het eerste jaar, zal het verhogen van de waarde van een aandeel is slechts 50 cent, die een fractie van een procent zal zijn. De meeste mensen zullen zeggen dat om te verkopen 10 miljoen eenheden zou ongelooflijk. Maar niet voor Apple. Weinig dingen kan drastisch veranderen de situatie "

Michael Cusumano, een professor aan de Sloan School of Management aan de Massachusetts Institute of Technology, zei dat hij de aanwezigheid van troepen getwijfeld van de huidige Apple om een ​​nieuw revolutionair product te creëren. De professor schreef een boek over innovatie, zodat hij het hoofdkwartier van Apple afgelopen najaar bezocht, om te communiceren met huidige en voormalige werknemers. Uit de ontvangen informatie, kwam hij tot de conclusie dat zonder Jobs het bedrijf ontbreken enkele magie voor de totstandkoming van een werkelijk fantastische product.

Juist en gepast

Als Jobs was het hart en de ziel van het bedrijf, dan Cook probeert om te verschijnen voor anderen. Zijn twitter - een mengeling van nieuws over Apple en verklaringen over de mensenrechten en de bescherming van het milieu. Hij schreef een artikel in The Wall Street Journal, waarin de voorgestelde wetten ontworpen om de arbeidsrechten van homo's, lesbiennes en transseksuelen te beschermen ondersteund.

Hij citeert vaak Martin Luther King en Robert Kennedy, maar zegt niet over de oorsprong van zijn opvattingen. In een toespraak, waarvan wij eerder spraken, Tim weinig gewezen op deze kwestie. "Van jongs af aan," - hij begon te Tim: "Ik heb gezien en gevoeld de verschillende vormen van discriminatie. Allen die werden gegenereerd door de angst van de mensen die verschillend van de meerderheid zijn. " Apple weigerde om uit te leggen wat hij bedoelde met discriminatie, die het meegemaakt, maar bevestigde het verhaal met een brandend kruis.

Dit optreden vond plaats op het hoofdkwartier van de VN, waarin Cook kreeg een onderscheiding van zijn alma mater - Auburn University. Hij studeerde af in 1982 met een graad in Industrial Engineering. Parallel aan het werk bij IBM, Cook ontving een bedrijf graad aan de Duke University. Daarna ging hij naar de Intelligent Electronics en Compaq. In 1998, toen hij werd opgemerkt door Steve Jobs, Apple gewoon steeds beter na de terugkeer van zijn stichter. Zoals Tim zei, later, in 2010, zag hij in het voorstel Steve "mogelijkheid once in a lifetime te werken met een genie."

In een tijd waarin het gewoon CEO werd in 2011, de arbeidsomstandigheden in Chinese fabrieken zijn gekomen onder algemene aandacht. En in april 2012, na een reeks van zelfmoorden en ongevallen, een kwart miljoen mensen ondertekenden een petitie op Change.org website aan Apple om de arbeidsomstandigheden te verbeteren.

Valerie Jarrett, een senior adviseur van president Obama, zei dat de oprichting van fabrieken in Arizona en Texas, die zal opbrengst computers Mac - is "een grote stap om de geloofwaardigheid van het bedrijf, dat wordt gebruikt om alle raise in het buitenland. " Jarrett ook geprezen Apple donaties in het bedrag van $ 100 miljoen voor de uitrusting van scholen met verschillende technieken, met inbegrip van iPad en high-speed internet tablets.

Apple gaat ook op een volledig hernieuwbare energie in hun datacenters, waardoor het "de meest agressief bedrijf in het gebruik van duurzame energie binnen het IT-bedrijven, "- zei Gary Cook, senior analist bij Greenpeace.

Ryan Scott, directeur Causecast, een non-profit organisatie die bedrijven helpt te creëren vrijwillige donaties en aanverwante programma's, de zogenaamde charitatieve initiatieven Cook "good het begin. " Maar Ryan voegde eraan toe dat «Apple donaties zijn niet zo groot in vergelijking met andere bedrijven." Apple zou veel meer te offeren, gezien de hoeveelheid geld die beschikbaar is. Ter vergelijking: Microsoft doneert ongeveer $ 2 miljoen op een dagelijkse basis, en haar medewerkers hebben de bijdragen van meer dan $ 1 miljard in 1983 gemaakt. In de afgelopen twee jaar, Apple-medewerkers hebben gedoneerd $ 50 miljoen.

Apple heeft ook te maken met beschuldigingen van de overheid dat het bedrijf uw belastingen zal minimaliseren. Ook in juli vorig jaar, een federale rechter oordeelde dat Apple samengespannen met uitgevers om de prijs van elektronische boeken te verhogen. Apple ging in beroep tegen deze beschuldiging.

Lennon tegen Ringo

Twee weken geleden, Cook stond op het podium en heeft een jaarlijkse ontwikkelaarsconferentie voor 5000 deelnemers. Er waren mensen die applicaties voor de iPhone en andere gadgets te maken. Vóór hen Cook iets beloofd noemde hij "de grootste release sinds de lancering van de App Store».

Aan de ontwikkelaars te vertellen voor meer informatie hierover, Cook zei: "Ik wil graag mijn collega Superman terug naar het podium uit te nodigen."

Natuurlijk, voor vele jaren, superheld Apple was Steve Jobs. Cook van het toneel verdwenen, en na enkele ogenblikken links Craig Federighi, senior vice-president van de ontwikkeling van software van Apple. Het was niet een nieuw consumentenproduct, maar een geheel van ontwikkelaars die nieuwe verrassende dingen te creëren. Als gewone mensen waren vseravno, ontwikkelaars staan ​​en schreeuwen van vreugde.

De vier mannen, die medische toepassingen Orca Health te ontwikkelen, kwam tot de conferentie van Salt Lake City (Utah) en sliep op de stoep om goede zitplaatsen in de zaal te krijgen. Ze deelden de opvatting dat Cook mensen niet inspireert, in tegenstelling tot Federighi, die is meer als Jobs. Zelaff Tsjaad, een van de ontwikkelaars van Orca Health, die Jobs in 2007 zag in de presentatie van de eerste iPhone, zei dat in zijn begrip van de "Jobs - is Lennon, en Cook -. Ringo"

Na de conferentie, werd Cook omringd door jonge ontwikkelaars, die wilden worden gefotografeerd met hem. Immers, Ringo nog steeds "Beatle."

De ontwikkelaars van Utah in zijn geheel spraken hun steun uit Cook. Het zou geweldig zijn als Tim "zet de stukken samen." Ook zijn ze voegde eraan toe dat «Apple maakte een belangrijke innovatie in de software. Dit zal helpen bij het toevoegen van nieuwe functies, zelfs als het bedrijf geen nieuwe apparaten doet ontstaan ​​"

Ze hebben nooit gehoord van sociale activiteit Cook. "Ik weet alleen een beetje over het," - zei Gary Robinson, een 35-jarige ontwikkelaar uit Utah. "Dit is goed en belangrijk. Maar het maakt niet uit voor mij, want ik ben niet gekomen als gevolg van het. "

Als het gesprek voortgezet, hebben de ontwikkelaars enige onzekerheid over zijn liefde voor Apple uitgedrukt. Bijvoorbeeld, het bedrijf maakt applicaties exclusief voor de iPhone voor drie jaar, maar de laatste twee maanden zijn ze te ontwikkelen voor Android.

De meeste van hen zijn teleurgesteld dat het bedrijf geen nieuwe apparaten vertoonden. Apple de Health app, maar voorzag niet in een passende ijzer om parameters gewenste programma te meten. "Ze hebben net een software vrijgegeven" - Zelaff gezegd. "Dit is wat Steve zou nooit hebben gedaan," Brown toegevoegd.

Laat deze vergelijking is niet helemaal correct, maar dat het zal voortdurend worden blootgesteld aan Cook tot er een aura om zich heen trekt mensen.