REVIEW: "Waanzinnig eenvoudig. Inspirerende voorbeelden van Apple », Ken Segal
Makradar Apparaten / / December 19, 2019
Wat is het belangrijkste geheim van het succes van Apple? Iemand van mening dat dit - de juiste balans tussen design en technologie. Iemand zeker van dat het gewoon geluk. En iemand verbindt Apple fenomeen aan het feit dat de Apple bedrijf het uitvoeren van de bevoegde marketing beleid.
Wat is het belangrijkste geheim van het succes van Apple? Iemand van mening dat dit - de juiste balans tussen design en technologie. Iemand zeker van dat het gewoon geluk. En iemand verbindt Apple fenomeen aan het feit dat de Apple bedrijf het uitvoeren van de bevoegde marketing beleid.
Ken Segal, auteur van het boek "Insanely eenvoudig: Apple inspirerende voorbeelden," is uw antwoord op deze vraag. Apple's succes, volgens hem, is vooral te wijten aan het feit dat kupertinovtsy laten leiden door de beginselen van eenvoud in alle stadia van hun werk.
Laten we kijken hoe Apple dit principe toegepast in de praktijk en wat hun ervaring voor u nuttig zou kunnen zijn?
Ken - marketing bedrijf Chiat / Day, die al lange tijd samen met Apple aan marketing, reclame en branding. Ken gevangen Steve Jobs tijdens zijn werk bij NeXT wordt aan het einde van de jaren tachtig en daarna tussen hem en Steve was er een grappig voorval.
Een fragment uit het boek, de auteur vertelt over zijn gezicht
Dus, met een bonzend hart dat ik ooit liep naar de vergaderzaal op de eindeloze gangen, haalde diep adem en opende de deur. Steve Jobs praatte met Ralph Ammirati, die wenkte me om formeel te introduceren. Steve glimlachte naar. We schudden zelfs handen, en het gesprek is begonnen.
- Ik heb gehoord dat je doet een reclamespot voor Apple, - zei hij.
Ik nam dit als een gunstig teken. Misschien ziet hij mij als een geestverwant.
- Yes! - Ik zei trots. Op het einde, het was iets om trots op te zijn - we hebben veel prijzen gewonnen.
-Ik zoals uw tv-commercial - Steve zei, mijn vertrouwen te versterken. En dan, nog steeds op zoek recht in zijn ogen en betoveren de meest hartelijke glimlach, voegde hij eraan toe: - een advertentie - zuigt.
En dan, nog steeds op zoek recht in zijn ogen en betoveren de meest hartelijke glimlach, voegde hij eraan toe: - een advertentie - zuigt.
Op zulke momenten u niet weet wat voor soort reactie van u verwacht wordt, en je hebt niet meer dan een seconde na te denken over de situatie. Om een of andere reden, bleef ik moeite om te glimlachen.
- Dank u - dat is alles wat ik stikte, onmiddellijk kunnen doen: Ik dank u voor wat mensen noemen mijn werk zuigt. Echter, voor een of andere reden, het klonk prima. Immers, in de woorden van Steve was niet kwaadaardigheid, hij gewoon zichzelf gebleven, en ik ben blij dat het ijs is gebroken. Zelfs met het gedeeltelijk ingestort en mijn zelfvertrouwen. Plotseling voelde ik mijn toekomst mislukkingen en successen alleen afhankelijk zijn van mij.
***
Het belangrijkste idee van het boek: eenvoud - het is een integraal onderdeel van het DNA van Apple, die ze ingeprent in Steve Jobs. Met behulp van zijn "gemak van het personeel", was hij in staat om ervoor te zorgen dat alle processen in het bedrijf waren logisch en begrijpelijk. Deze eenvoud is niet alleen het assortiment, maar ook in het proces van hun ontwikkeling, brainstormen, het opstellen van marketing strategieën. Alle circuit elementen zijn verbonden door dit principe - dit is het geheim van het succes van Apple.
Een paar fragmenten uit het boek:
- Duidelijkheid stimuleert de organisatie
- Wees eerlijk en nooit iets is stil
- Ik zwoer nooit om mezelf in een situatie te dwingen op te komen voor wat ik geloof zetten is niet bijzonder
- Ik denk dat hij voelde dat alle publiciteit - goede reclame, maar op de negatieve is niet de moeite waard aandacht te besteden aan.
- Het idee is simpel: de aanwezigheid van elke persoon (met brainstormen, het bespreken van enkele ideeën en werk in het algemeen) moet een oorzaak hebben.
Ik vond het boek, ondanks het feit dat er nogal wat banale advies als "Think different." Maar aan de andere kant, de auteur zegt veel over het werken met Apple en Steve - op zijn zachtst gezegd, is er genoeg leuke verhalen. Ik ben ervan overtuigd dat dergelijke details zou van belang zijn voor velen, dus ik raad je dit boek leest. Zeker, het is snel en makkelijk te lezen.
Kopen op litres.ru
Kopen op amazon.com