Waarom Watch prijs in duizenden dollars

je zou een paar duizend dollar voor Apple-gadget, gemaakt van goud te betalen? Niet een feit, toch? Toch is het bedrijf bereid is om in te zetten dat er zulke mensen. Watch Edition 18-karaats goud is waarschijnlijk de moeite waard zijn meer dan duizend dollar, ondanks het feit dat ze functioneel niet anders dan de modellen in aluminium en stalen behuizing. Wie zal ze kopen? Nou, deze vraag kon de jongens van Vertu beantwoorden.

Britse fabrikant van hoogwaardige high-end telefoons, heeft Vertu de eerste technologiebedrijf nominaal komt op de markt sverhdorogoy elektronica en de eerste technologie bedrijf dat zich realiseerde dat mensen kopen Hermès tassen voor $ 4000 is niet te wijten aan hun roominess. Apple buigen onder hem bijna de gehele markt van de traditionele high-end smartphones, maar zal Watch Edition potentieel groot publiek van mensen die geïnteresseerd zijn in de technologie en luxe, die begrijpen waarom we nodig hebben Vertu telefoons. Hier is wat dit wetsvoorstel Ignacio Hermann, creatief directeur van Vertu:

Deze mensen niet eens kijken naar de klok in aluminium. Onze klanten houden niet van kunststof of aluminium, evenals producten die Gorilla Glass gebruiken. Ze willen iets dat de rest van de dingen die ze hebben zullen evenaren. Als ze kijken toepassingen saffier, ze willen dat het in uw telefoon.

Vertu werd opgericht als een luxe-afdeling van Nokia, maar na 2012, werd het bedrijf onafhankelijk. Ze creëren een telefoon voor een paar duizend dollar van zeer dure materialen, elk exemplaar is met de hand geassembleerd door één persoon, waardoor zijn naam op hen alle ingezamelde telefoons. Vaak uitgelachen door andere spelers op de markt, zijn business modellen gebaseerd op de verhouding prijs-kwaliteit, je Vertu, echter, krijgt goede winsten uit de verkoop en staat stevig op zijn poten.

Mods te gebruiken Apple-producten omdat de markt paar fatsoenlijke alternatieven.

Apple begrijpt hoe hoog de inzet is in de mode-industrie en welke nieuwe horizonten zal worden geopend op het, anders waarom zou Tim Cook moest zulke professionals zoals Angela Ahrendts en Paul Deneuve huren.

Het grote voordeel in dit geval is het feit dat Apple meer wordt vertrouwd dan haar concurrenten. "Dit is de enige" merk "technologie bedrijf", - zegt Martin Webb, oprichter van de PR-bureau van de gemeenschap van Tokyo, die het merk Marc Jacobs in Japan het hoofd. "Mods te gebruiken Apple-producten omdat de markt paar fatsoenlijke alternatieven." Fans van Apple's concurrenten misschien niet leuk vinden, maar het is echt waar. Ga naar de winkel Marc Jacobs, en je kunt nauwelijks daar HTC One M8s. Maar dit is slechts een telefoontje, het vrijgeven van Watch Edition, Apple met een hoofd duik in de wereld van mode en luxe.

Sommigen geloven dat de hoge prijzen niet zinvol of, zoals ongerechtvaardigde minst voor consumentenelektronica. Dit geldt in het bijzonder draagbare gadgets, opkomende niche technologieën die in onbruik raakt in een paar jaar. Bekende blogger John Gruber beschouwtDat Watch Edition zal te duur om rente verslaafd aan technologie gebruikers. Hij vraagt ​​ook Apple zou de trade-in programma te gebruiken (wanneer u een nieuwe gadget kopen, het blussen van een deel van de gemaakte kosten oud), of maak vulling klok bijgewerkt om ze te laten kopen meer gerechtvaardigd en beschouwen het als een soort investering.

Deze aankopen werden gedaan in de hitte van passie.

"Phone in zekere zin vergelijkbaar met de auto" - zei germadiylgroep, toen hem gevraagd werd of hun klanten zijn bezorgd over het feit van de technologische veroudering. "Je hoeft niet een auto te kopen met premium omdat neem het mee naar de volgende 10, 20 of 100 jaar van zijn leven. U koopt het omdat je wilt de beste gebruikerservaring te krijgen, zelfs als je een auto een week rijden een paar keer. In dit geval is de prijs waartegen u een auto en de prijs te kopen waarop u kunt verkopen - zijn heel verschillend, en in feite voor dergelijke kortdurend gebruik, het is een enorme investering. "Met andere woorden, mensen zijn bereid om enkele duizenden dollars betalen voor een 18-karaats goud Watch, die dezelfde functies als de 350-dollar aluminium uit te voeren, zal dit om de paar indien nodig te doen jaar.

Technologische industrie is zeer nepriemlet idee wanneer de prijs van het product niet is gerelateerd aan de prestaties en functionaliteit, en naar iets anders. Echter, een dergelijke principes vermijdt de waarheid, namelijk dat een goed technologisch product is het mogelijk om de positie voor het publiek om aandacht te besteden aan de mode en luxe. Smartphones en draagbare elektronica, dat zijn de apparaten die bij ons elke dag, en dit in technologische bedrijven hebben een groot potentieel, die hen kan voorzien van een nog hoger penetratie in ons leven. Waarom dan deze apparaten niet worden meer persoonlijke, luxe en ja, duurder? Apple heeft ons beloofd "de meest persoonlijke apparaat dat het bedrijf ooit heeft gemaakt," en de gebruikers zien het als onderdeel van hun dagelijks leven, want lieve Watch, ontworpen voor liefhebbers van luxe, het kan dezelfde betekenis als telefoons Vertu.

Watch Edition zal moeilijk zijn om het vertrouwen van klanten te winnen op het hoogste niveau.

Het is echter niet duidelijk of Watch Edition op zichzelf staand product. Op het einde, ze zijn precies hetzelfde als de 349-dollar-versie, niet met inbegrip van materialen. "Ik weet niet wat de prijs voor Watch Edition zal zijn, maar ik betwijfel dat het dichter bij de prijzen van luxe-segment traditioneel uur", - zegt Webb. "Vergeet niet dat een high-level consumenten in de wereld van de horloges het betalen van $ 75.000, 250000 $ en zelfs meer, "- doet denken aan Gene Stone, auteur van de publicatie The Watch. "Ik heb begrepen dat rijke mensen bereid zijn te betalen voor de functionaliteit van uren, en niet alleen vanwege hun uiterlijk. Mijn uren zijn langer dan de jouwe. Met dezelfde display en form factor zal Watch Edition moeilijk zijn om het vertrouwen van klanten te winnen op het hoogste niveau. "

Zelfs als het horloge aantrekkelijk zal zijn, is het moeilijk om de wachtrij van diegenen die hun overvolle Apple Store te kopen stel - in een dergelijke situatie om aankopen te doen voor een paar duizend dollar. Customer support is een belangrijk onderdeel van Vertu verkopen en er is een 24-uurs bereikbaarheid overleg en de mogelijkheid tot persoonlijk contact met de manager van elke winkel, ook voor die klanten die nog gaan buy Vertu. "Natuurlijk, veel hangt af van de kwaliteit van het product, maar de belangrijkste punten van de verkoopstrategie voor de premie producten zijn significant verschillend," - zegt Webb. Apple moet een team dat zal moeten zorgen voor een lange en complexe verkopen te verwerken, zoals vastgesteld bestaande strategie is het onwaarschijnlijk dat het werk voor nieuwe klanten samen te stellen. Dit alles kan een volledige heroverweging van ervaring in de detailhandel in het algemeen nodig hebben.

Watch het openen van een nieuwe categorie van producten voor het bedrijf en Watch Edition is een proef ballon voor een hele nieuwe categorie van gebruikers. Maar zelfs met de beste Apple's reputatie in de mode kringen dan die van haar concurrenten, is het onduidelijk of het populariteit elektronicabedrijf zal Wearable buiten de kringen van de early adopters. "Als ze niet gericht op een bepaald segment van de mensen, zal het gewoon een gadget zijn," - Gauvreau germadiylgroep van Vertu. "Persoonlijk ben ik niet geïnteresseerd gadgets zoals al onze klanten.» Watch hebben een aantrekkelijk design, en de verscheidenheid aan banden houdt groot aanpassingsmogelijkheden, maar Zal dit genoeg zijn om de fundamentele aard van de mode, de waarheid is dat alles zal worden gedragen op hun polsen hetzelfde apparaat te overwinnen? Zullen deze banden voldoen aan de individuele behoeften van elke gebruiker, dat is de vraag.

Net als toen met de iPhone, Apple is nu de belangrijkste taak van de verdeling ervan Watch is een demonstratie van hoe een belangrijk onderdeel van het moderne dagelijkse leven, moeten zij. Dit is hoe Vertu de prijzen van hun producten rechtvaardigt - uw telefoon is het belangrijkste object dat u bezit, dus waarom het niet zo bijzonder en persoonlijk, in alle relaties. Apple, zou het gemakkelijker zijn om de markt te brengen een premie iPhone, die een product is geworden, een nieuwe niche, en veranderde de wereld. Maar hoe zit het Watch?

via