Race op het werk het doden van alle: creativiteit, gevoel en je
Leren En Werken Leven / / December 19, 2019
Het lijkt erop dat Lindsay Redding was alles wat alleen maar kunnen dromen van een creatief persoon: hij werkte als art director in verschillende agentschappen in Londen en Edinburgh, en later - in de top van Nieuw-Zeeland bureaus Saatchi & Saatchi, DDB, BBDO, Colenso en The Campaign Palace. Interessant werk, veel geld, familie. Toen hij werd gediagnosticeerd met kanker, Lindsay ontslag en trok zich terug in zijn eigen huis op het eiland Waiheke Island, waar net rusten: wandelen, tekening, het schrijven van artikelen, en muziek. Er is ook een voormalig reclameman, schreef een van de meest indrukwekkende items "Een korte les voor de toekomst"Gepubliceerd in zijn blog.
Dit artikel, geschreven kort voor zijn dood, omdat het een lijn onder de geschiedenis van het leven van een succesvol persoon en de stem van de conclusies die geen enkele creatieven aan het einde van zijn carrière kunnen zijn gekomen trekt. Het is gewoon moeten alle van de jonge reclamebureau, vol kracht te lezen, ideeën en ambitie, en alle andere klimmers.
Vele jaren geleden, toen ik voor het eerst begon te werken in de reclame-industrie, hebben we een creatieve partner Lawrence vaak beoefend door de zogenaamde night-check. We hebben grote A2 vellen en geregistreerd gedurende de dag verschillende ideeën voor projecten u werkt op dit moment. Eenvoudige headers, woordspelingen, onzorgvuldig schetsen zwarte stift. Tegen het einde van de dag op de lakens was een echte puinhoop van ideeën: we gewoon gegoten op papier alles wat er in zijn hoofd of scheuren van de tong kwam. Alles wat absurd, belachelijk of volledig ongepast was, gefilterd, en de avond was al vulde de hoek van de kamer een indrukwekkende berg van oud papier.
Als de dag productief was, afgezien van de stapels papier, kopjes koffie en een druk asbakken bleef dikke prop staan ideeën. Sommigen van hen zijn bijna klaar, anderen - lastige bochten fragmenten, die nog steeds een kern van waarheid, of een glimp van een glimlach had. Dit alles hangt op de muren van het kantoor, en we gingen voor een biertje.
De volgende ochtend, hungover, wij opnieuw bijeen in het kantoor en keek naar het idee met een helder hoofd. Ongeveer een derde van de ideeën die de moeite waard en interessant leek, ging onmiddellijk in de vuilnisbak: die avond was een waardige en plezier, in het koude licht van de ochtend aan zijn charme verliezen en gewoon niets.
Ergens in de koffie halverwege de ochtend, onze afdeling kwam tot leven en we waren bezig met een normale ochtendritueel: zwierf rond het kantoor en bekritiseerd creatie van andere creatieven.
Creatieve mensen - erg kwetsbaar wezen, dus al onze kritiek wordt gevoed in een zeer zachte wijze en was constructief. Dit is eigenlijk een geweldig hulpmiddel voor zeven puin: vaak in ons kantoor gingen andere teams en geprezen of bekritiseerd al onze creaties.
Maar het feit is dat ...
Night check ideeën was een geweldig hulpmiddel en een leuke oefening, maar het is alleen beschikbaar als je het kan vinden op de nacht. We kwamen de 90e, en onze gebied van digitale technologieën overstroomd. Spannende gereedschappen, nieuwe kansen, nieuwe deadlines.
Er is een idee - werktuigen het voor een paar uur en geven.
Accountants boven al snel realiseerde zich dat met deze technologieën, kunnen we drie keer meer te maken voor hetzelfde moment. Meer projecten - meer geld.
Zeer binnenkort, "de nacht check" veranderd in een "dineren check" Toen we keken naar een bos van hun ideeën na de pauze. Dan, voordat we het konden zien, zijn we begonnen om instant noodles eten vlak achter bureau en om de beurt naar huis te gaan om de kinderen te kussen voor het slapengaan.
Zodra er meer of minder staande idee om het kantoor muur wordt gestuurd, zijn toevlucht ze rood-manager in slecht maatpak, scheurde het en rende weg. We zijn gekomen om vertrouwen op hun ervaring en instinct, uitgewerkt door de jaren heen. Meestal, het werkte, maar niet altijd.
Normen zijn gevallen, maar we hebben conservatiever geworden. Wij hebben geen risico's nemen en vertrouwen op de uitlaat circuit. Studies hebben aangetoond dat bewezen ideeën betere resultaten, en in feite studies de nieuwe god zijn geworden.
Voor de echte creativiteit moeten volledig worden versoepeld, schakelt u de interne censor en denk niet dat zullen anderen over vertellen.
Bij kinderen, het is, daarom zijn ze zo goed te doen, en bij volwassenen met Volkswagen, een hypotheek, en de reikwijdte van justitie en de naleving - geen.
Vrije vlucht van creatief denken vergt tijd en veilige, rustige sfeer. Eerder, afdelingen en creatieve design studio bieden al deze creatieven: ze vrij om te denken kan zijn, spreken, doen wat in je opkomt, en niet bang om belachelijk gemaakt te zijn.
Toen kwam een aantal genie tot de concurrentie, wedstrijd, ras, de winnaar van die klaart de klus te organiseren.
Nu is alles is besmet met de koorts. Alle technologieën worden versneld en meer onze overladen neuronen Het is moeilijk om gelijke tred te houden met de computers. Split-second beslissingen. Vond dat dergelijke. Gedeeld. Verscheen onrijpe gedachte. Meld het. Wacht niet. Wees niet verlegen. Grijp het moment. Doe niet achterblijven. Dan heb je genoeg tijd om zich te bekeren van wat ze deed was geboren. Ja, en je kont te dekken, vergeet dan niet om een smiley aan het einde te maken, en dan opeens heb je te ver met moed gegaan?
"Night check" - een geweldig hulpmiddel, maar de nachten werden overgeslagen, evenals het weekend. Vakantie voor een week? Uitstekend! Een maand? Luxury. Now I "genieten" van hun gedwongen zes maanden vakantie. Ik keek op van zijn werk en uit het verleden manier van leven, waarin ik altijd schieten uit de heup, dans door het oog van een naald, en bracht al zijn kracht. Gedwongen scheiding zes maanden geholpen om terug te kijken op je leven en waarderen. Het is ontnuchterend.
Nu is mijn oude levensstijl look and feel is niet hetzelfde als voorheen.
En hier is het ding
Het blijkt dat mijn leven is niet zoals ik zo veel als het eerder leek. Ik weet dit omdat ik ontmoette mijn vroegere collega's. Ze me enthousiast vertellen over hun nieuwste projecten, vraag mijn mening, blijk geven van hun vaardigheden. Ik luisterde beleefd als ze bogen op hen sliepen minder en meer een diner bij fast food restaurants. "Ik heb niet gezien mijn vrouw sinds januari, ik niet de benen voelen van vermoeidheid, van fastfood en zal binnenkort beginnen scheurbuik, maar de cliënt gaat op vakantie, zodat de ploeg in dit tempo nog eens drie weken. Wat moet ik denken? '
Wat moet ik denken?
Ik denk dat je - verdomme gek. Dus u uit te vallen van de realiteit dat het niet eens grappig. Het is allemaal verdomde TV commerce. Ik wil u zeggen, ik was gewoon in shock. Het leek me dat dit alles is gewoon een hoax, een zwendel, een hoax.
Deze fraude wordt als volgt ingedeeld:
1. Creatieve industrie werkt grotendeels op een onstabiel zelfbeeld van creatieve mensen om hun laag gevoel van eigenwaarde en loopt uit de hand ego. We stellen onszelf de hoogste normen, en we alleen - de meest ernstige kritiek voor zichzelf.
Maak kennis met onze hoge eisen veel moeilijker dan de eisen van de klant, die, in mijn ervaring, niet moeilijk te behagen.
Alle kunstenaars onbewust denken van zichzelf oplichting en charlatans, en leven in constante angst van de blootstelling. Als we werken voor slijtage, alsof we verbergen dat we niet hebben gevonden, en al het volk, het benutten van de creatieve mensen, zijn zich terdege bewust van deze zwakte.
2. Een echt creatieve mensen niet de motivatie van geld zien. Rijkdom voor ons - een teken van erkenning van onze ideeën en projecten. Eenvoudig maar oprechte "goed gedaan" van een gerenommeerde persoon ons dierbaarder dan de geldprijzen en bonussen. Nogmaals, de eigenaars van onze industrie handig gebruik van deze functie, onzekerheden en ijdelheid. Glamorous en nutteloze snuisterijen, verschillende bonussen - dit alles is bedoeld om ons de motivatie om nieuwe meesterwerken geven.
Wij, als eksters, vliegen naar de glimmende beeldjes vyklovyvaya elkaar in de ogen, en het is veel goedkoper dan de beloning in de vorm van de zetels in de raad van bestuur of de brandstapel.
3. Craving voor de schepping. Deze behoefte aan creatieve mensen die hoeft alleen maar te voldoen. Toen ik werkte voor zes maanden, het is elke dag heb ik iets te tekenen, schrijven, componeren slechte muziek. Het is gewoon een jeuk of iets, gewoon behoefte om te krabben. Deze vreemde, excentrieke functie, maar zeer nuttig in commercieel opzicht.
Wat er nu gebeurt met de creatieve sfeer, die doet denken aan de industriële revolutie: het idee put op gang, worden ze wegwerpartikelen en verkocht tegen de laagste prijs.
Zodra een manier vinden om het uitbesteden van ideeën uit China, graag wil.
ideeWij waarderen de meeste, was gewoon een goedkope plastic speelgoed, trinket voor extolling producten. Nu moeten we honderden ideeën en tegelijkertijd fit te stempelen in het schema. "We hebben zes ideeën tot de volgende ochtend. De klant gaat op vakantie, moet je hem laten zien. Niet anders te denken, hij betaalt slechts voor één, dus om daar iets te draaien. Oh, en hij houdt van groen. Ik zie je in de ochtend, ik ben in de club. "
Heb je ooit geprobeerd om met ideeën te komen onder schot? Creatives doe het elke dag, en dan, als we kijken naar het idee, bedacht in een uur, komt hij oog in oog met zijn verschrikkelijke criticus - zichzelf. En alle anderen. En ontvangt het volgende: "De klant is vrij als groen, hoeft alleen maar de fonts, beelden, woorden en ideeën te veranderen. En toch, misschien, maken het logo groter. "
Dit is een gevaarlijk en vervelend werk. En wat is de prijs? Gouden standbeeld? Ik zag veel creatieve mensen, die op het einde bleek te zijn aan de zijlijn. Alcohol, drugs, voortdurende angst, stress, verwoeste families, zelfs een paar van zelfmoorden. Man overleeft niet in zo'n vijandige omgeving en vergiftiging. Toch is er nog steeds geen tekort aan jonge professionals. Energieke en creatieve jongeren op hun beurt, om hun geluk in de reclame te proberen.
Hoe ik overleefde 30 jaar? Het werd uitgevoerd op scherp van de snede. Binnen, ik ben erg gevoelig, dus ik hid zijn onzekerheid en angst, en zo snel dat niemand opgevallen gevlucht. Ik overtuigde mezelf ook dat er niet meer ieder geval zou ik reclame liever dat is mijn ware roeping en ik was ongelooflijk geluk dat ik voor betaald.
Een episch daad van zelfbedrog, en uiteindelijk talloze nachten en weekends, feestdagen en verjaardagen, school concerten en verjaardagspartijen - dit gelegd op het altaar van hun werk I. High-end, die altijd zijn vruchten zal afwerpen, maar dan, dan ...
Nu begrijp ik dat het een grap was. Er was niets echt groot en hoog. Het was gewoon een mechanisme, zonder geconfronteerd met de gevolgen. Wij verkopen alleen producten. Net voeden het beest, zoals ik nu noemen.
Dus was het de moeite waard?
Natuurlijk niet. Blijkt dat het was gewoon een advertentie. Het heeft geen hogere roeping, geen prijs ter waarde van vechten voor. Gewoon een veel verlies, vergeeld papier en oude cassette die ik niet kan zien, zelfs als ik wilde. Oh, en certificaten in frames en kleine gouden beeldje. Mountain pakketten van Prozac en lege flessen, mop van grijs haar en kanker onbepaalde grootte.
Het lijkt misschien dat ik me spijt. Dit is niet zo. Het was cool, het was leuk en interessant. Ik was goed in wat hij deed, ontmoette veel getalenteerd en intelligente mensen, is uitgegroeid tot een echte pro, kan permanent voldoen aan hun creatieve jeuk en verdiende genoeg geld om voor zijn familie, die soms zelfs wordt gezien.
Maar ik heb niet echt iets opkomen voor het leven doen. Althans in de werken. Ik hielp om een aantal producten te promoten, hogere winsten van verschillende bedrijven en heeft een of twee mensen nog rijker gemaakt.
Op het moment dacht ik dat het een geweldig idee.
Maar ik denk niet dat het zou de nacht-test hebben doorstaan.
sorry
Als u dit leest, zit in het donker studio of gemarteld door de vraag, in welke de hand huisvrouw het wasmiddel moet nemen - naar rechts of naar links, een plezier doen en te bezuinigen elektriciteit. Zet de studio, ga naar huis en kussen zijn vrouw en kinderen.
zie ook👨💼⏱
- 5 fouten die mensen medelijden met het einde van het leven
- 18 tekenen dat je het doden van je creativiteit
- Hoe niet te haasten en te genieten van het leven