![408899](/f/d988e54689588a71e3870123e1d69c8b.jpeg)
Maar hoe zit het met de geesteswetenschappen? deel 1, part 2
Vandaag, nodigen wij u uit om de vertaling van de tweede van een serie artikelen geschreven door Ben Thompson, de maker van de site te lezen stratechery.com. Een groot bewonderaar van Apple toegetreden tot het kamp ontevreden met de recente presentatie van de iPad en zei dat het maakte hem oogpunt zo scherp te veranderen. Als onderdeel van de serie, deelt hij zijn indrukken van de presentatie, drukt hij een oordeel over de snel veranderende natuurlijk, en Apple maakt het ware doel en iPad toekomstige bevindingen.
Christina Warren was het niet eens met mijn artikel "Hoe zit het met de geesteswetenschappen?" (deel 1, part 2):
Om dit alles kan ik alleen maar zeggen dat de enige manier. Hier - de beste promotionele video Apple voor vele jaren, misschien wel - voor een decennium. Hij werd uitgebracht in april 2013. Deze reclame - eigenlijk perfect in alle opzichten, en het is allemaal gewijd aan de geschiedenis van het leven. Deze incarnatie van de levende, echte emoties en gevoelens.
Dus echt, kunnen we concluderen dat de geesteswetenschappen Apple's hebben verlaten, alleen het zien van een advertentie, waarvan het doel was om een modern design iPad Air demonstreren? Meen je dat?
Helaas werd ik bedacht absoluut verkeerd, en bovendien Warren sterk verstoort mijn argument.
Ik heb mijn onvrede met betrekking tot het niet een iPad Air specifieke reclame, en alle ideeën en concepten in het algemeen. Het was allemaal over Apple's, omdat de video-titel, en eindigend met posters Eddy Cue - één grote zelfverheerlijking. Wat is echt ontbreekt is het verhaal van hoe gewone mensen Apple-producten kunnen gebruiken in hun dagelijks leven (video Life on iPad - echt een uitzondering. De enige uitzondering).
Alles wat ik schreef betrokken iPad, in plaats van de iPhone. Ik schreef een reclamecampagne iPhone - zit vol goede ideeën en wordt gemaakt met de verwachting van het volk. Bovendien denk ik, Apple doet werkelijk verbazingwekkende dingen met betrekking tot de Mac, het verhogen van de kwaliteit van software, en het verlagen van de prijs, nu dat Windows is het meest kwetsbaar zijn in termen van het aantal consumenten.
iPad - hier waar er geen focus op mensen en hun behoeften (in feite, zoals opgemerkt door Pawan Rayam, Apple leverde geen demonstratie direct te maken op het podium voor de iPad dit jaar). Het verschil in de duidelijkheid en specificiteit tussen de iPhone-strategie (toenemende waarde als de werkelijke of markt) en wat er gebeurt met de iPad - uitgedrukt in levendig contrast tussen de consument gerichte reclame, die we het voorbeeld van Warren aangehaald, en reclame samenvatting iPad roller Air.
Maar het grotere probleem is het misverstand van mijn vermelding van de geesteswetenschappen. Ik wilde niet specifiek zeggen de geschiedenis van het menselijk leven of het gebrek daaraan, maar dit symptoom. Ik heb niet veel gesproken over de advertentie of emotie, maar wel het feit dat de vraag op wie verantwoordelijk is gratis kunst - is "waarom".
Presentatie van het antwoord op "Wat" en zei met betrekking tot de "Waarom" "Hoe" over de iPad, maar niets is geweest. Waarom is er iPad? Waarom de koper zou moeten kopen? Waarom is dit belangrijk? Antwoorden op deze vragen niet kan worden gevonden in de jaaropgave of focusgroepen. Dit zijn zulke manieren ervaring, het begrijpen van het leven en de filosofie - dat is iets waarmee interactie geesteswetenschappen.
Bovendien, het is niet alleen een retorische vraag. En Tim Cook zichzelf liet zien waarom ze zo belangrijk zijn.
![Screen-Shot-2013/10/24-at-11.06.48-PM-600x352](/f/2f5412b6fda04a3b69dad969bb07a0bc.png)
De lijn ziet er niet erg indrukwekkend voor zo'n echt revolutionair product als een iPad 1. Voor de consument is niet duidelijk wat de iPad en waarom het belangrijk is.
Dit is wat de iPad onderscheidt, en de laatste presentatie moeilijker om het te bewijzen. Telefoon en computer - deze omvang. Ze zijn nodig. En niemand hoeft uit te leggen. Dat is de reden waarom Apple ons briljant houdt antwoord op de vraag "Wat is" waar het gaat om het ontwerp en het "hoe" als het gaat om technische apparatuur. Echter, iPad is altijd anders dan de anderen, die niet alleen een nieuw product, een nieuwe categorie producten. En over de iPad, moeten we meer dan alleen hoe het eruit ziet en wat zijn de kenmerken kennen, moeten we weten "waarom”.
In de wereld zijn er geen specialisten die beter op de vraag "Wat" dan Johnny Ive en niemand begrijpt "als" het beste van Tim Cook kan beantwoorden. Maar wie nu de vraag in Apple's "Waarom?" Antwoord
***
Het derde artikel in de serie zal morgen worden gepubliceerd, maar voor nu, lees voorstellen te bespreken of iPad verdient, die in wezen creëerde een segment van tablet-computers op de markt, een specifieke aanpak? Is het mogelijk om eens met degenen die hem een "broertje" van de computer, of "oudere broer" van de smartphone te overwegen? Heb je iPad en waarom je het gekocht? Hoe het je leven veranderd? Misschien niet helemaal veranderd en is al lang te verstoffen ergens in een hoek, omdat je het niet kunt vinden voor de toepassing? Om hun mening in de comments te drukken.
(via)