10 beelden die nooit zijn gebruikt door mensen met goede smaak
Zijn Werk / / December 26, 2019
Ira Astafieva
Art director van het communicatiebureau why_effect.
Visuele beelden zijn nodig om het idee dat we de betekenis niet alleen woorden te brengen te versterken. Het is een geweldig hulpmiddel, maar het is belangrijk om te weten hoe het juiste gebruik. Toen we de afbeeldingen te kiezen, de meeste komen vaak naar de eerste geest, eerste-orde verenigingen - maar dat is waarom ze moeten worden vermeden, en om dieper na te denken.
De meeste van deze beelden zijn inmiddels achterhaald, omdat ze worden gebruikt miljoenen keren voor verschillende doeleinden. Het artikel zal nuttig zijn voor iedereen die doet zijn presentaties, Video's, websites, elke hand-outs - dat alles is bedoeld om het idee van het opnemen via beeldvorming over te brengen.
De meest populaire beelden, waaruit zou moeten worden afgeschaft
1. ijsberg
Ice Mountain verdronken "Titanic" en kan zakelijke reputatie verdrinken. Het meest gebruikt voor het ijsberg verborgen bedreigingen - wat we zien niet de volle omvang. Wees voorzichtig, omdat het niet altijd nodig. Evenzo is het niet noodzakelijk een ijsberg als een illustratie van de verborgen voordelen, omdat het overduidelijk negatieve kleuring.
hoe het best
Toon verborgen voordelen kunt, zodat mensen op de grond zien de wolken, en gelegen in het passagiersvliegtuig - de zon. Deze metafoor is duidelijk voor iedereen die ooit heeft gevlogen. Of neem een kijkje vanuit een andere hoek en proberen om een verbinding te vinden bedrijf visuele manier. Bijvoorbeeld, als u dingen aan het doen zijn voor de IT-afdeling, met behulp van de metafoor van de verborgen functies in uw telefoon die alleen beschikbaar zijn in developer mode.
wat kan vervangen
- Man op een rubberen schijf met een cocktail in de hand en onder water - een gigantische Megalodon.
- Primal Tijger in een donkere grot, die wordt alleen erkend door zijn ogen.
- Trojaans paard.
2. De handen van de "schepping van Adam"
Vingers van Adam en de Schepper met de beroemde Michelangelo - de eerste vereniging, ontworpen om aan te tonen dat de processen die plaatsvinden op de kruising. Vaak gebruik van een aangepaste versie - vinger van de mens en robot - als een symbool van de eenheid van de levenden en de technologische. Too banaal metafoor.
hoe het best
Als je de mens en de robot te combineren, moeten ze kijken in één richting en niet naar elkaar, om de confrontatie niet lezen. Toon uw vriendelijke auto's ter wereld: de moderne laboratoria of gemechaniseerde fabrieken, smart home - dat een persoon, hem niet bedreigend helpt. Maak universa van de toekomst, waar de robot Het fungeert als bezielde het gezicht, maar het is niet in oorlog met iemand. En als je niet kunt denken aan een metafoor, neem iets dat bekend is bij het publiek wat ze zelf vindt. In de "schepping van Adam" vinden zichzelf moeilijk.
wat kan vervangen
- Mechanical hond - een metgezel van de mens.
- Het originele schilderen door Michelangelo zonder maatwerk.
3. Digital raster of cirkels
Wanneer we praten over de digitalisering, het voornamelijk gaat om technologische beelden, en de eerste onder hen - het digitale raster of kringen. Ze houden ervan om animeren met veel succes, ze draaien, maar in dit alles is er geen "waarom", maar "wow". Deze beeldvorming voor visualisatie.
hoe het best
Kijk voor een metafoor op basis van de stemming van het bericht dat u over te brengen. Digital rooster uitsluiten van een persoon uit de communicatie. Om de visualisatie vriendelijker te maken, gemotiveerde gebruiker, laat hem de bekende beelden in een nieuwe omgeving.
Digital rooster is niet altijd taboe, het kan worden toegepast wanneer u de uitdaging aan om te vertellen over het apparaat gezicht van de technologie. Of als het merk echt heeft te maken met de technologie en de bijbehorende elementen zijn terug te vinden in zijn stijl.
Bijvoorbeeld, toen we een project voor een bekende fabrikant van motorfietsen, vervolgens gebruikt in de presentatie van het net met hun nieuwe website. Het was leuk om samen te binden, omdat het beeld komt niet uit het plafond.
Gebruik koel tech stuff wanneer u het nodig om beweging te laten zien in de digitale ruimte, van het ene punt naar het andere. Bijvoorbeeld, hier bij Audi op Behance. Automerken bespreekt de nieuwe SUV, die nodig zijn om "drive" is door middel van nieuwe stadia van ontwikkeling. Deze stappen worden de digitale landschap, en de auto - een realistische, is het op de voorgrond, en de "figuur" Do de aandacht niet te strak op zichzelf.
Goede show, zal die persoon in contact met het apparaat te krijgen - het is een manier om zich mee te identificeren.
wat kan vervangen
- Een goed voorbeeld - reclamecampagne Apple Watch. Gadgets Fabrikant invoeren uur in de context van het leven van een persoon en zijn echte ervaring: laat zien hoe handig dit apparaat zwemmen, lopen - kortom, om te leven.
- De combinatie van ongerijmd dingen: bijvoorbeeld, onze walvissen didzhitale - realistische objecten die in de digitale omgeving worden geplaatst. Walvissen belichamen de waarden en de strategie van het bedrijf, dat onderweg is naar digitalisering.
4. Safe of schild
Als we spreken over veiligheid, betrouwbaarheid en gegevensbeschermingDeze beelden - het eerste wat in je opkomt, maar dit is niet altijd het probleem. Aan de andere kant, als je echt doen om veilig - gebruik zonder twijfel.
hoe het best
Denk dieper. Als u wilt deze beelden te gebruiken, dan aan te vullen met een visuele conflict - niet alleen aan te tonen deze dingen, maar ook laten zien hoe ze duurzaam zijn. Laat veilig wordt verbrand met vuur draak, maar zal alles van waarde binnen, nestelen held schild tegen de regen te houden - het is origineel en zeker zal worden herinnerd.
wat kan vervangen
- Veel dieper ontworpen shield metafoor - middeleeuwse ridder in het ontwerp voor het advocatenkantoor Nevsky IP Law, die zich bezighoudt met de bescherming van intellectueel eigendom.
- Guard hond of zelfs condooms.
5. Rocket of scheuren lintborst atleet (weet niet wat erger is)
Twee visualisatie met één betekenis: het winnen, doorbraak, super inspanningen, die hebben geleid tot de overwinning. Deze beelden zijn allemaal moe.
hoe het best
Onderwerp sport-bedrijf is niet taboe. Maar het is beter om een sport te kiezen afhankelijk van de stemming van het merk. En niet een eenzame loper, omdat het bedrijf - een team. In de sport is het altijd verschillend van aard: agressieve rugby en skating - elegant. Elk bedrijf met iets associeert zichzelf, en het is erg spannend - naar beneden te graven met de klant perfect passende oplossingen.
wat kan vervangen
- Graafstok. In het kader van de menselijke ontwikkeling is een revolutionaire ontdekking. Logisch, duidelijke en sterke associatie.
- Steve Jobs, Elon Musk, Stephen Hawking - mensen die de wereld en brengen de mensheid te veranderen naar een prachtige toekomst.
- Grote laten zien in de film "Up" - er is een huis van vliegen op de ballonnen.
6. Palm met de kiem
Het beeld verwijst naar de verhouding van bewuste natuur. Ook, vaak met behulp van laten zien hoe je iets en hoe te verhouden tot de klanten zorgvuldig te creëren. Rostock in dit geval - klantenservice, zorgvuldige en aandacht.
hoe het best
Man - een wezen dat beter begrijpt de negatieve. Daarom ostrosotsialnye problemen beter weer te geven vanaf de achterkant - vraag jezelf af: "Wat als je dit niet doet," komt dan voor de geest is de massa van beelden - soms fantastisch, maar zeer sterk.
wat kan vervangen
- Als u aanraakt op milieugebied, met behulp van realistische foto-effecten: de gemorste olie, dood sperma, plastic in de oceaan.
- Als het gaat om klantenservice, is het beter om het punt van contact met de klant, warme beelden die laten zien hoe mensen proberen om het leven van de klant beter te laten zien. Groot zijn de echte foto's of video van het werkproces: de "Dodo Pizza", bijvoorbeeld, de echte pitstsameyker rollen deeg voor uw pizza in real time.
7. slepen en sleepboot ras
Metaforen van de eerste orde voor het imago van de competitie en strijd. Vaak gebruikt in presentaties met een strategie, energiek denken motiveren werknemers om doelen te enthousiast te bereiken (no). Of rapporten, wanneer praten over de complexiteit van de markt.
hoe het best
Kijk goed naar de zijkanten. De aard en het dagelijks leven zijn veel voorbeelden van briljante en ongewone tegenstellingen. Het is mogelijk om de populaire personages uit de film belichamen: een obstakel voor business - het is een negatief held, en u of uw klant - een vechter voor de goede.
wat kan vervangen
- Savannah, waar de roofdieren strijden om prooi.
- Bekende concurrerende merken, personen en karakters - "Yandex. Food "en Delivery Club, Coca-Cola en Pepsi, McDonald's en Burger King, Steve Jobs en Bill Gates. Visuele beelden, als gevolg van het idee van de concurrentie op de markt, zal er handig zijn.
8. Mensen uit afvalwater
gebruik foto's van mensen met de eerste 7-10 pagina's van populaire drains - de slechtste manier om het leven te laten zien. Het woord "stock" was de aanduiding kunstmatige beelden. Natuurlijk, op dergelijke sites zijn er prachtige beelden van de stad, het eten. Maar er zijn ook foto's van mensen, wat neerkomt op een actie - een absoluut taboe.
hoe het best
Mensen houden ervan om mensen te zien, en dat is prima, maar het beeld moet zeer zorgvuldig worden gekozen. Het zou leuk zijn om te doen gerichte fotoshootOm echte werknemers of gebruikers van het product te tonen. Een ander zeer atypische helpt juist framing. Er is een gratis dienst UnsplashWanneer foto's van de pro's het doen en er zijn een aantal zeer interessante oplossingen.
wat kan vervangen
Elke kwaliteit foto's met betekenis. Als u de levensstijl kunnen weergeven, moet realistisch, in leven zijn. Cool Case - Mail.ru: het bedrijf heeft zijn eigen fotobaza van de beelden van hun werknemers in het kantoor te worden gebruikt voor interne communicatie.
9. handdruk
Geeft betrouwbare samenwerkingsovereenkomst en onschendbaar.
hoe het best
En opnieuw - diep in metafoor. Invent Association tot het moment totdat u dezelfde die precies weerspiegelt uw idee en lost het probleem van de klant te vinden.
wat kan vervangen
- Bird schoon krokodillentanden.
- Een man en een tijger knuffel.
- Blindengeleidehond.
- Kinderen vormen de taarten in de zandbak.
- Tandem fiets of catamaran.
- De kapitein en matroos.
- De commandant en de co-piloot.
10. blanken
Wij geloven dat u ze niet gebruikt, maar voor het geval herinneren. Deze universele soldaten onzin - als ze zo veel hebben gedaan, dat ze geschikt zijn voor elk bedrijf situatie. Bij elke term bestaat een blanke man. Dat is de reden waarom ze niet kunnen worden gebruikt.
hoe het best
Als u wilt verlevendigen een presentatie, neem het beeld, dat kan worden getest empathie.
wat kan vervangen
Om het even wat maar geen gebruik maken WIT man, alstublieft.
bevindingen
1. dieper graven
Laat de first-past niet in het hoofd van de vereniging, zijn ze niet in de wereld praten over uw bedrijf, maar over alle bedrijven. De meest effectieve visualisatie wordt steeds ingewikkelder. Hun neem meer tijd en moeite, maar de resultaten en de tevredenheid van deze werkzaamheden zijn de moeite waard. Hoe meer lagen van betekenis in het ontwerp, zodat deze efficiënter.
2. Kijk naar verhalen
Mensen houden van verhalen, en het is belangrijk om te onthouden om de visualisatie te creëren. Wat is het verhaal achter een touw of een kluisje? Voor digitale pulserende cirkel? Voor witte mannen, die niet eens gezichten? Deze beelden kunnen worden gebruikt in harde afzetAls we weten dat het publiek de absurditeit van grappen zullen begrijpen. In elk ander geval is het noodzakelijk om te zoeken naar meer.
3. Wees consistent
Het kiezen van een metafoor, veegt de hele communicatie, gooi het niet in het midden. Voor een van onze projecten, hebben we het echte verhaal van de verovering van de Noordpool door Amundsen en Nansen en illustreren wat er gebeurde in het bedrijf van de klant, de gebeurtenissen van deze expedities. Wanneer de zakelijke uitdagingen in verband met veel geschiedenis, het is altijd een win.
zie ook🧐
- 25 tips voor beginnende webdesigners
- Hoe maak je een presentatie te maken: beste tools en tips
- "Op papier zag het er beter": 15 voorbeelden zijn niet erg goed ontwerp