Als beginnend ondernemer om vrienden met de pers te maken en gratis gepubliceerd
Zijn Werk / / December 26, 2019
Valeria Verhorubova
Journalist, adjunct-hoofdredacteur van het persagentschap "SeverInform".
Onmiddellijk ik zeggen dat dit artikel is niet voor de mastodonten, en voor het bedrijfsleven beginners. Deze we zullen leiden over de manier waarop ondernemersWie heeft net of een jaar of twee geleden, opende zijn zaak, om contact met journalisten vast te stellen. Het materiaal is gebaseerd op de persoonlijke ervaring van de redactie. Dit is absoluut concrete gevallen, simpel gezegd - tips die in de praktijk kan worden uitgevoerd. Laten we beginnen.
Wat als je belt
Probeer niet te breken
Denk niet dat van de Regio's als een kleine bak op het gebied van de journalistiek. Als je dat niet doet Brian Chesky (Brian Chesky) of Travis Kalanick (Travis Kalanick), bijvoorbeeld, en uw idee niet meteen te schieten naar de voorpagina's van kranten, begin je weg naar de lokale publicaties.
Het overkomt ons kantoor bellen en om hulp te vragen om "breken." Geloof me, je vrij om je te publiceren "maatschappelijk belangrijke release," zal er geen één serieuze publicatie. Er is genoeg om analisten, voorspellers en degenen die de glorie voor niets willen.
En ja, vergeet niet de uitdrukking "maatschappelijk belangrijke release," omdat de meeste van degenen die het consumeren, het goed doen.
Streven naar een vertrouwensrelatie met een specifieke persoon in een regionale editie vast te stellen, bedenk dan dat niemand heeft ingetrokken carrièremogelijkheden. Journalist kan binnenkort verhuizen naar een grote stad, en daarmee, en informatie over u zal in serieuze publicaties krijgen.
Verspil geen tijd en geld aan reclamebureaus verspillen
Althans op het eerste. Je moet de pers, de hoofdpersoon, niet uw vertegenwoordiger. Alleen zul je in staat om zichzelf en hun werk te praten zoals het hoort. En wie zal het beter doen dan jij?
Het is niet nodig om een "beslisser" eisen
Naladte relaties met de gewone werknemer (zowel - lees verder). Vergeet niet dat zodra je verdient genade media dan wanneer je jezelf te laten zien aanmatigend geldzak.
Call reporter persoonlijk
Pak de telefoon en bel. Contacten kunnen worden geleerd van collega's, vrienden, aan een persoon in sociale netwerken te vinden, eindelijk. Vergeet niet: je moet precies weten wat te zeggen. Het moet een beroep doen op de persoon. Ja, in de eerste plaats van het individu.
Journalistiek is altijd subjectief en dergelijke resten. Op de pagina's van het tijdschrift hits die materiaal verslaafd auteur.
Ik ken je niet druk te laten zetten medelijden of opzettelijk veroorzaken van een journalist emoties.
Hier is een klein voorbeeld. In onze stad is er een man die eigenaar is van een sportschool. Zijn leerlingen regelmatig naar de concurrentie en worden geleverd met beloningen. Na een dergelijke overwinningen deze man ring persoonlijk al de lokale media en trots vertelt over de atleten. Weet je, er was niet één keer, dat zijn informatie niet is opgenomen in onze nieuws-feed. Waarom? We begrijpen dat het voor een man om dit te bereiken zijn zo belangrijk dat hij klaar is om persoonlijk over hen praten. Het raakt mijn collega's, en we schrijven over de overwinningen van de atleten.
Doe het werk van een journalist
Denk van tevoren na over wat je hoogtepunt waarom je zou moeten schrijven. Je doet wat niet is gedaan in deze stad voor u? lezers in staat zijn om iets nieuws uit uw informatie te leren zal zijn, kan het een of andere manier nuttig zijn voor hen?
niet tushuytes
Wees kort, overtuigendJust weet wat je wilt om mensen te vertellen via de pers.
Laat je zien een expert op uw vakgebied
Praat over uw bedrijf, maar niet zelf te duwen. Oh, zul je altijd leren, maar eerst mensen moeten leren over uw product en neem het mee. De belangstelling voor jou als persoon zal ontstaan in dit geval zelf.
Wees kieskeurig, maar niet opdringerig
Als uw idee nu niet van pas komen journalist, zou ze hem later nog nodig. Het belangrijkste ding - make contact, relaties op te bouwen, die in de nabije toekomst vruchten zal afwerpen. En krijg eindeloze gesprekken drukke mensen nog steeds niet de moeite waard. Dit is onwaarschijnlijk dat iemand houdt.
Maak kennis met de verschillende media op verschillende manieren
Stuur niet alle anonieme persberichten. Benodigdheden voor een snap voor elke editie.
Bijvoorbeeld, een krant kunt u ons vertellen over de maatschappelijke verantwoordelijkheid van de bedrijf, De charitatieve activiteiten. Een andere (waarschijnlijk, het zal een gespecialiseerde publicatie voor het bedrijfsleven) - om het verhaal van zijn ups en downs, die een voorbeeld voor andere mensen zullen worden vertellen. Bij de behandeling van een vertegenwoordiger van de derde editie, focus op wat u voor uw stad hebben gedaan: het scheppen van werkgelegenheid, investeren in de bouw van speeltuinen en ga zo maar door. Je bent niet gek iedereen, gewoon zichzelf te laten zien aan verschillende kanten.
Vergeet niet dat journalisten hebben hun arbeidsnormen
Zoals filters waarlangs informatie moet gaan voordat je naar de pagina's van het tijdschrift of in het nieuws op het internet te krijgen.
Informatie moet echt belangrijk zijn, maar niet alleen voor jou, maar voor een groot aantal mensen. Bovendien moet het direct invloed hebben op hun leven. En dan is de hele zaak hoe de gegevens te presenteren.
U de productie van consumptie-ijs openen? Misschien. Je ondersteunt lokale producenten, en verlos ons van de ondergang zuivel, het kopen van zijn grondstoffen? Dat is beter. U vindt honderden banen in tijden van crisis te creëren? Dat is het.
Vergeet persberichten
Schrijf een persbericht naar kijken door de ogen van degene voor wie je het schrijft, en branden. En beter niet te schrijven persberichten helemaal niet, tenzij:
- U bent niet gevraagd om e-mail informatie te gooien in reactie op een verzoek om een artikel (in de meeste gevallen dit schrijf betekent dat het verhaal niet geïnteresseerd is en de mensen zijn gewoon proberen om beleefd te zijn voor een interessant grab onmiddellijk).
- Heeft u een overeenkomst of contract voor de plaatsing van nieuws voor het geld: als persberichten write Het heeft, maar dat is een ander verhaal. Nu zijn we praten over hoe om vrienden te maken met de media zonder bijlagen.
In het algemeen, terug naar het eerste punt: - volledig Praat met mensen die geïnteresseerd zijn in hen, dit artikel niet kunnen doen, en jij.
Suggestie ruilhandel
In onze omgeving, wordt het genoemd netten. Door het principe van compensatie opereren veel kleine regionale media. Hoewel in onze tijd doen, en de belangrijkste publicaties niet minachting, om eerlijk te zijn. Deze samenwerking is dat je een dienst of publicatie product (het product van uw werk) in ruil voor reclame.
Bijvoorbeeld, de fabricage van kantoormeubelen stoelen. You (uiteraard gratis) geeft fauteuil media tevreden editor (bijvoorbeeld), en krijgen dan een banner op de website / advertentie in de krant / commercial op de radio. Ook gratis.
Onmisbaar geworden man
Miljoenen mensen hebben ideeën, zijn duizenden proberen om ze uit te voeren, blijkt honderden met succes - tienen. U bent onder degenen geluk en kan met recht worden beschouwd expert in hun vakgebied. Zo niet, dan krijgen ze pull theorie.
Wees behulpzaam jezelf te vestigen als een waardevolle bron van informatie, een pop pers interessante ideeën, brengt de juiste mensen, en u zult op je geest.
Bieden professionele hulp: commentaar op het artikel, om te helpen uitzoeken van de verwarrend onderwerp. Word een het lopen adviesbureau.
Haast je niet op te leggen een journalist genoemd zijn bedrijf. Laat hem schrijven aan het begin van uw naam. Geloof me, deze artikelen gelezen door mensen die ofwel zijn geïnteresseerd in de branche en haar producten of jezelf in deze business. In beide gevallen wordt uw vermelding in het artikel in uw voordeel.
In de eerste - want zodra je beschouwen als de expert op uw vakgebied, die kan worden behandeld ( "Zodra hij voorspellingen maakt en gepubliceerd in de pers, hij kan worden vertrouwd"). In de tweede verdien je geloofwaardigheid bij collega's, zoals bedrijf.
Wat gebeurt er als de oproep die u
Altijd naar een contactpersoon
Zo heeft een bepaalde situatie in uw bedrijf de pers aangetrokken. In dit geval hoeft u niet bellen als een expert, maar als een manager, die verantwoordelijk is voor alles wat er gebeurt in het bedrijf. Het is niet nodig om op te hangen, beperkt tot de woorden "geen commentaar", en in het bijzonder om een persoon te misleiden, met de belofte om terug en niet te bellen doen.
Om te begrijpen wat de beste manier om verder te gaan, rekening houden met de specifieke situatie. Je belt vragen om een reactie over een hoge schuld op de lonen in uw bedrijf. Natuurlijk is het vervelend voor je verhaal en je wilt om terug te vechten van de pers. Als een journalist niets begrijpelijk u niet hoort, heeft hij het recht om te schrijven dat "het management van het bedrijf heeft nagelaten om de situatie uit te leggen," of "niet mogelijk commentaar." Het erover eens dat het onwaarschijnlijk is dat een positieve invloed hebben op uw beeld.
Wees eerlijk, vertel ons over de situatie, over het werk dat je doet om te gaan met het probleem, bel dan de timing van zijn beslissing. Misschien moeten we zelfs uitnodigen een journalist aan haar, alles uitleggen, het eens over samenwerkingOp basis van wederzijds voordeel, zonder het omkopen persoon, beloofde hem interessante gegevens, opmerkingen.
Journalisten zijn ook mensen. Vaak is het gevoel is het niet waard om een relatie met een goede man te ruïneren. Als u zich zarekomenduete te zijn, kan het materiaal van de onderneming problemen niet verschijnen op alle.
Natuurlijk, er zijn momenten waarop journalisten verkeerd interpreteren het woord bedrijf, of scheuren de woorden uit hun context, Gecorrigeerd voor de juiste zin (als gevolg van deze, door de manier waarop, in vele opzichten, en ontwikkelt een negatieve houding ten opzichte van het beroep algemeen). Ja, van deze niemand veilig. Maar weet je, zal het op het geweten van de mens. In dit geval hoeft u niet om te gaan met hem.
Help de journalist
U misschien niet degene die het nodig heeft, maar je weet dat het dezelfde man. Express uw wens om hulp: advies, waar beter zich te wenden tot de juiste contactpersoon. Soms moet zelfs als vrijwilliger om een journalist te brengen en hij had behoefte aan een expert.
Denk niet dat journalist vergeet uw zorg zodra ze het doel zal bereiken. Voor het grootste deel is het de dankbare mensen met een verscheidenheid aan links die ooit nuttig voor u.
En een paar lifehacking over de toekomstige betrekkingen met de pers
Laat de journalisten niet blokkeren
Je hebt over geschreven, is het tijd, zoals ze zeggen, en het voorrecht van weten? Nee! Wees degene aan wie je kunt altijd vragen om hulp, de nodige commentaar kan krijgen. De media kunnen u een belangrijke persoon in de markt, maar ze kunnen het imago van uw bedrijf te doden.
Vertel eens iets over jezelf
Als je niet praten over hun prestaties, over hun producten op hun bedrijfDan, zelfs als je de beste van het beste, enkel voor u, zal niemand weten. Bescheidenheid, natuurlijk, decoreren. Maar als je succes wilt, moet je in zicht.
Niet weigeren deel te nemen aan charitatieve projecten
Niets kan dus bederven uw reputatie als deze. Als je niet kan helpen financieel, eerlijk gezegd, op het aanbod van iets anders. Tenminste verblijf een vrijwilliger. Meestal in ruil voor hulp in de liefde journalisten aanbieden om te schrijven over uw materiaal. Er is niet alleen praten over u en uw bedrijf, maar ook om je team te presenteren als de mensen die betrokken zijn in goede werken. Is het niet een beetje PR-campagne?
Aan het eind van het materiaal wil ik naar beneden te komen naar de aarde een beetje en ga daar als jij.
Vergeet niet één zin: "Alles is bevestigd"
Onder journalisten, wat dat betreft, een van de vertegenwoordigers van absoluut alle beroepen, zijn er oneerlijke spelers. Als je iets niet kreeg in de media wilt, niet over praten. Vergeet woorden die zijn erg dol op veel bedrijf en beleid: "Het is niet voor publicatie." Zoals, zei ik u in vertrouwen. Onze publicatie streeft niet om dergelijke gegevens te publiceren, om niet om de relatie met de mensen ter wille van een vluchtige sensatie ruïneren. Maar het is ons. Al met al, helaas, kan ik niet zeggen.
Dus vrienden te maken met journalisten, zeggen wat je denkt, en denken, wat je zegt. Good luck!