Persoonlijke ervaring: Ik opende een studio podcast

Podcast Studio "Either / Or" verscheen slechts een paar maanden geleden en is nu actief gelijktijdig werken aan verschillende tonen - de ethische regels, voorschriften van het oprichten van bedrijven, tiener denken en de geschiedenis van de Russische sex. Sprak met de studio medeoprichter Lika Kremer en erachter te komen waarom je nodig hebt om nu zo te schrijven problemen het project is van binnen en hoe u een populaire overzeese formaat dat net begint te momentum te krijgen in de ontwikkeling van Rusland.

De eerste ervaring van het creëren van podcasts

Voor de opening van de studio podcasts Ik was de hoofdredacteur van "snob" en gastheer van het programma "hier en nu" op het tv-kanaal "Rain". In het voorjaar van 2016, realiseerde ik me dat meer dan iets anders willen werken in de "Medusa", gooide alles verplaatst naar Riga en werd het hoofd videootdela. In die tijd heb ik een aantal jaren regelmatig luisteren naar podcasts, en vond dat een aantal van mijn collega's hebben ook amateurs audioformaat: hij Alexey Ponomarev, Pavel Borisov en een aantal andere mensen. In zijn vrije tijd, we hebben opgenomen en probeerde het leiderschap dat we moeten proberen om podcasts te doen voor "Medusa" te overtuigen.

Toen we begonnen, begon ik de schuld voor het feit dat ik ben oneindig afleiden medewerkers uit hun belangrijkste taak podcasts. Er was zelfs een interne meme dat "Lika kannibaliseren" Medusa "" waarbij alle problemen om de opname. In het begin was het moeilijk, maar we waren heel persistent en consistent, zodat na een paar experimenten was zoiets als een product te verlaten. En dan de redactie besloten dat de "Medusa" podcasts afdeling mocht blijken dat ik leidde. Dus ik begon te allen audioshou sturen, die vervolgens in de kinderschoenen staat, met inbegrip van één van de meest populaire podcasts in het Russisch, "Hoe te leven".

Het lijkt mij, dat ik in staat ben om te voelen wat het product kan worden geclaimd. Ook zag ik Engels-talige industrie en zien hoe snel het zich ontwikkeld podcasts en zo snel groeiend aantal luisteraars. En, natuurlijk, een belangrijke rol in ons succes was het feit dat de "Medusa" meer dan 12 miljoen kijkers, die we regelmatig te horen, "Kijk, we hebben iets nieuws en erg cool!"

Mensen reageerden omdat ze geïnteresseerd waren, en - nog belangrijker - handig. onder leiding van Elia Dyer (Voormalig redacteur van "Medusa". - Ca.. red.) en de afdeling ontwikkeling, hebben we een eigen platform dat gebruikers in staat stelt om te luisteren naar podcasts rechtstreeks vanuit de app "Medusa" uitgebracht. Wanneer een persoon is comfortabel, de kans dat hij zal een aangepaste actie te maken voor zichzelf, veel meer.

Perspectief richtingen in Rusland

Audiopotreblenie ingebed in de visuele wereld is heel natuurlijk. Wegwerkzaamheden, het reinigen van tanden of uit te oefenen op een loopband - dit zijn allemaal momenten waarop we zijn klaar om te luisteren, omdat de audio bevrijdt onze handen en ogen. Podcasts kunnen met verschillende motivaties worden opgenomen: om intelligenter te worden, of het gevoel dat je niet alleen bent wanneer oren stemmen van denkbeeldige vrienden, aangenaam gezelschap, met wie je wilt accepteren of argumenteren. Dit zijn de mensen die je zelf hebt gekozen.

Een ander belangrijk argument in het voordeel van podcasts: zij provoceren on-demand-revolutie (de mogelijkheid om te kiezen en te consumeren inhoud op een geschikt tijdstip. - Ca.. red.) Het verbruik van de video overgedragen in deze modus in de laatste 10-15 jaar. Generatie van onze moeders en grootmoeders getracht de TV op een bepaald uur, om uw favoriete programma te zien. We hebben nergens te lopen en alles zien wanneer we willen.

In de Amerikaanse markt gebeurde hetzelfde al met audio, zodat de revolutie onvermijdelijk komt naar Rusland.

De wijzigingen worden geïntroduceerd in ons leven heel soepel: podcasts uitgevonden in de vroege jaren 2000, maar echt breed publiek, maar nu vonden ze.

Dit is voornamelijk te wijten aan de technologie: het internet gebruikt worden veel langzamer, en alle bestanden moest worden gedownload naar de iPod. Nu slechts 14% van de gebruikers te downloaden Apple PodcastsWat is het verschil tussen streams en downloads? kwesties, terwijl de anderen luisteren naar hun streamers omdat netwerkdekking stelt u in staat om het te doen.

Tegelijkertijd is het niet duidelijk of podcasts zal dalen in het Russisch als Engels-sprekende wereld: we hebben geen nauwkeurige publiek meting. We zien hoeveel mensen komen naar de open registers nummers van "Hoe te leven", "Normaal", "Geld is gekomen," "Het is gebeurd." Maar nog steeds niet te vergelijken met de podcast publiek YouTube-publiek. Als een soortgelijke bijeenkomst door een populaire blogger georganiseerd, zou meer en meer mensen komen.

het formaat van de studie in het buitenland en op zoek naar een investeerder

Toen ik me realiseerde dat podcasts aan populariteit wint, heb ik besloten om te gaan naar Amerika om alle van de grote buitenlandse studio's en erachter te komen hoe de dingen werken rond te krijgen. In het algemeen, wild uporolas. Daarna heb ik onverwacht voor zichzelf werd een expert op de podcast, maar eigenlijk studeerde alles vanaf nul en op de weg. Ik begon de vraag te komen: "Wat doe je," Ik realiseerde me dat in Rusland maar weinig mensen die in ieder geval iets om te begrijpen in podcasts te hebben. Wendde zich tot mij voor advies, vroeg ik om een ​​lezing of hulp run audioshou geven.

Winter 2019 Ilya Dyer stelde me voor aan Lev Leviev, onze toekomst belegger. En vanaf het eerste gesprek duidelijk dat we samen iets kunnen doen geworden: Leo was klaar om te investeren in een platform voor podcasts, en ik geloof meer in de inhoud van projecten in verband met hun productie. Ik denk dat het land beweegt platform wanneer het niets te downloaden: in het Russisch monsterlijke weinig goede podcasts dat een groot publiek kan verzamelen. Dat is de reden waarom ik de oprichting van de studio voorgesteld.

Dus ik geloof dat alles kan gebeuren dat overtuigde in deze en Leo.

Ik vertelde hem over een New Yorkse startup Gimlet, die net op het moment van de onderhandelingen om te verkopen meer strimingovomu Spotify. Het was een zeer high-profile deals in de markt, en ik besloot dat ik wilde Fretboor model te gebruiken, aan te passen aan de Russische. Leo is overeengekomen, omdat ik heel duidelijk sprak, echt geloofde in dit project en had geen twijfel over bestaan ​​dat we in staat zijn om zijn succes te herhalen zal zijn, maar op zijn eigen manier. Zo kreeg ik een investeerder.

De keuze in het voordeel van uw bedrijf

Toen ik financiële steun wierf, had ik podcasts "Medusa" en twee afzonderlijke projecten die we hebben gedaan met mijn toekomstige zakenpartner Katya Krongauz. Een van hen - de show "Als het gebeurt," waarin de twee een debat over de veranderende ethische normen in de moderne samenleving toonaangevende organiseren. Het tweede project - de "hond at dagboek". Het is Elementair podcast dat drie tieners 11, 12 en 13 jaar te leiden. We kozen ze met de casting, de aankondiging van die schreef in Facebook, en nu zijn ze op een wekelijkse basis voor het beantwoorden van vragen in een peer audioshou: debatteer, verhalen vertellen en geven advies.

Eigen projecten waar ik werkte in parallel met het werk in de "Medusa", en dat leidde me naar een situatie van belangenconflict.

Met zijn linkerhand, ik lanceerde de podcast "First Rodi" in Riga, en de rechtervoet-show "hond at Diary" in Moskou.

Op hetzelfde moment, ik kreeg de steun van een investeerder en ontving verscheidene aanbiedingen. In het algemeen werd het duidelijk dat het combineren van de twee dingen niet kunnen zijn, dus je moet kiezen: naar een podcast studio in "Medusa" of zich bezighouden met zijn eigen project. In sommige opzichten, vandaar de naam "of / of" - moest beslissen, en ik deed het.

Zodra ik besefte dat binnenkort zal een mede-eigenaar van het bedrijf te worden en werd een vreselijke paniek. Ik ben niet de man-systeem, en een hoop chaos. Het bleek dat ik zal worden betrokken in het bedrijfsleven, maar het bedrijf niet begrijpen. Het enige wat ik kan doen - om te komen met projecten om interessante en professionele mensen die gek zijn van en omgevormd tot een staf vinden.

De eerste persoon met wie ik ging te raadplegen, - advocaat Dmitry Grits. Hij vertelde me alle details van hoe uit te maken van contracten met aannemers, verhuur van personeel, het is beter - bedrijf of ondernemer. Toen draaide ik Sasha Cruz Mancilla - mijn vriend en business consultant. Hij hielp het creëren van een bevoegde business plan en erachter te komen hoe al het geld meteen uitgeven van de belegger. Dan beginnen te praten met een accountant en de kennis van de belastingstelsels. Dit alles vertellen we in de podcast "Ofwel komen of niet." Het helpt om te begrijpen hoe mensen die niets over het bedrijf kennen, leren het proces.

team

In eerste instantie had ik een partner die voor de opening van de studio verscheen - Kate Krongauz. In ons beiden veel energie. Wij zijn voortdurend komen, ijdelheid, lopen, en wij zijn het eens, dus we een rustige, gemeten en gestructureerde persoon nodig is.

Zo was collega Andrew Borzenko. De drie van ons - de basis van de studio, maar we vrij snel naar voren vierde werknemer - Pauline Agarkova. Ze ontmoette met mij, toen geïnterviewd voor de laatste werkzaamheden aan de Hogere School of Economics. Pauline vroeg zeer intelligente vragen, dus ik haar om onze stage uitgenodigd. Vrijwel direct werd duidelijk dat dit een onmisbaar lid van het team, zodat we de verantwoordelijkheid nu met haar te delen, feedback te krijgen en je ziet een enorme bijdrage aan ons werk. In het algemeen, Pauline onze jongste, maar een volwaardige partner.

Maar haar team hebben een sound designer en regisseur Ildar montage Fattakhov van Noyabrsk. Op een dag hoorde hij een van de edities van de podcast "Het gebeurde," schreef hij aan ons in sociale netwerken en aangeboden om te helpen met het geluid van helemaal gratis, want hij luistert naar ons en liefdes. Vanaf dit punt, alle volgende edities van de show, "Het gebeurde," Ildar verzameld en vroeg niet om een ​​cent. Nu maakt hij ten minste de helft van de podcast studio "of / of".

Dit voorjaar, schreef ik in het telegram, dat we zoeken editor aan die de vrijheid en interessante projecten, een beetje punk en een beetje editor houdt. We reageerden op de post van 30 mensen, van wie sommigen waren ervaren professionals. Twee van hen werd een redacteur van de podcast "De hond at Diary" - Ilya Arzhadeev Paul Tzurikov.

Er was een ander prachtig verhaal dat in het voorjaar is er gebeurd met me. Ik was bezig met een opleiding aan de Britse Higher School of Design, en ik belde Arthur Belostotsky met een voorstel om een ​​van de docenten te worden. Ik heb gehoord dat hij was bezig met een podcast "brouwsel business", maar een beetje verrast door deze onbeschaamdheid, dus weigerde en vroeg hem om gewoon te gaan op de baan, om te luisteren. Hij was op dit punt in Oeljanovsk, dus hij zei: "En je kunt beter komen in de loop van mijn vrouw?" Nogmaals, ik was verrast, maar toen Anne nam een ​​klasse, ze was een van de beste studenten.

Later een interview met Arthur las ik, luisterde hij naar een podcast, en besefte dat het was absoluut mijn man. Alex Blumberg - hoofd van Gimlet - dezelfde autoriteit voor hem als voor mij. Ik dacht dat we dringend samen moeten werken. Nu Arthur produceert en bewerkt twee projecten voor ons, met inbegrip van een podcast "Ofwel komen of niet."

In het begin, we schreven aan de meisjes die de show "Norm" te maken, en realiseerde zich dat zijn tot elkaar aangetrokken. Ze boden aan om een ​​gezamenlijk project over het moederschap te doen. Zeer binnenkort zal worden vrijgegeven.

formats podcasts

Gesproken podcast opnemen makkelijker, omdat het in de eerste plaats wordt gehouden op de top. Als een duidelijk beeld van de show, en het leiden van geestige en charismatische mensen, dan is er geen probleem: ze zitten in de voorkant van een microfoon, praten over een en een half uur, en dan is dit gesprek is gemonteerd vrij te geven. Het geluid moet van hoge kwaliteit, en redelijke installatie en bewerken, maar op de hele cyclus is heel duidelijk.

Met verhalende podcasts zijn we net begonnen te experimenteren. Voor hen is een script moet je, dus het is een meer gecompliceerde zaak. Er zijn drie delen: wat u komen met, wat je wilt vertellen, en wat je nodig hebt om te krijgen.

Het werk is te vergelijken met de productie van een documentaire film: er is altijd een lege cel die u wilt schilderen.

In sommige gevallen is dit vereist een reis naar een ander land, en soms een lange zoektocht naar een bepaald teken. Je probeert om een ​​enkel beeld te krijgen, maar je weet nooit zeker of je deze puzzel kan monteren. Je moet veel tijd, moeite en het lijden, maar het resultaat is veel minder voorspelbaar dan in conversatie podcasts. Bovendien toont het verhaal zijn duurder, omdat het productieproces langer duurt.

uitgaven

Bij de opening brachten we niet veel geld, maar er zijn dingen die niet kunnen opslaan, bijvoorbeeld, een advocaat. Ik voelde verwarring en angst, dus is het belangrijk dat alle acties volgens de regels werden uitgevoerd en niet in strijd met de wet was. We blijven een hoop geld toe te wijzen op deze kostenpost, omdat op de lange termijn, als nakosyachit, alles kan kosten vele malen duurder.

Als hij niet kan schrijven business planHet is zeer belangrijk om de gesprekspartner, een vriend of een professionele hulpverlener te tekenen. Hij zal met u zitten een paar uur of dagen, maar zal een overzicht van voorlopige werkterreinen voor het komende jaar. Als je weet over wat te doen en hoe om geld te verdienen, het helpt veel. Ik contact op met onze business plan bijna elke dag, en het feit dat we altijd binnen, kalmeert me erin. Het moet flexibel blijven, te analyseren en te bespreken wat je niet kunt. De strategie kan veranderen, maar om het te hebben voor uw ogen nodig hebben, in het bijzonder zo angstig en onervaren mensen zoals ik.

Het meeste geld in dit geval, ga dan naar het volk, omdat we een intellectueel product te produceren. Maar de apparatuur in de studio, we een budget verworven, want terwijl er geen risicovolle investeringen, geld zeer conservatief te brengen die we hebben. Besteden sterk afhankelijk van de specifieke projecten en het aantal mensen in het team.

manieren om te verdienen

De podcasts hebben een paar manieren om geld te verdienen. First - partner shows voor merken en reclame, die harmonieus in de release. Sommige van onze projecten lopen we samen met partners. Maar in het geval van "Ofwel komen of niet," we niet wachten en lopen onafhankelijk van elkaar, en twee vrijlating kwam bij ons de bank voor de ondernemer "Point", dat een volwaardige deelnemer is geworden podcast. In dit geval, de rechten om de show bij ons horen. Dit is een heel andere manier van werken, in plaats van te onderhandelen met bedrijven voor een aantal maanden voor de lancering en de harmonisatie van de documenten. Deze variant was veel gemakkelijker.

Daarnaast is de show "Het gebeurde" is een partner - marketpleys Joom. Hij verscheen ook na de release van een podcast en voorgestelde artikel, die probeert in te breken in de show en om de aandacht van het publiek te winnen.

Voor een van onze partner, Delivery Club, hebben we een zeer bijtende rubriek "gedachte-experiment over de koerier", dat is een voorbeeld van samenwerking voor andere bedrijven gemaakt. Het is een grappige, gedenkwaardige, geen reclame en harmonieus ingebed in de inhoud. Tussen de belangrijkste thema's van ethische podcast hebben we gesproken over de situatie waarin een denkbeeldig koerier valt. Zo geeft hij de bestelling, en de deur opent een 10-jarige jongen die als twee druppels water lijkt op zichzelf. En dan de man herinnert zich dat 10 jaar geleden in het huis was hij, maar in andere omstandigheden. Heeft het recht koerier naar de jongen mee te delen dat hij zijn vader?

Dan begint het geschil: een die leidt gelooft in strijd met de geheimhouding is niet nodig, en de andere is ervan overtuigd dat het noodzakelijk is om alles te onthullen, omdat er anders geen zal men de jongen de waarheid te vertellen. Dit is een zeer koele formaat dat als een onafhankelijk zou kunnen bestaan, maar het sluit naadloos aan op de bestaande structuur en wordt een natuurlijk onderdeel van het.

De tweede manier om geld te verdienen - crowdfunding. Podcasts met een goede publiek kan ontvangen tot 150 000 roebel per maand met behulp van Patreon platform. Luisteraars die vertalingen te doen, geven we een beetje meer dan is er in het publieke domein, bijvoorbeeld, produceren een show een dag te vroeg als gevolg van directe in de podcast, en voor de grootste investering in de uit te nodigen vrij te geven. De meeste mensen zetten heel klein Donat, maar het is dankbaarheid voor wat we doen.

Als u een geweldige show en een groot publiek, kan crowdfunding een uitstekende manier om het bestaan.

Een andere optie - paywall. Aan de ene kant, ik zeggen dat in Rusland, het systeem nog steeds niet goed werken als gevolg van een klein publiek, maar aan de andere - zie succesvolle case, die mijn overtuigingen breekt: Podcasts "Arzamas". Het is zo hoogwaardig en groenblijvende product dat lijkt te hebben collega's krijgen een hoop geld in te zamelen door middel van inschrijving.

Tegelijkertijd we geen diensten te verlenen bij het zetten van microfoons, de opname en de opname van buitenlandse technische ondersteuning podcasts. Als u komt, laat ons samen te denken aan iets cool om zoals alles. We hebben zelfs een aantal opdrachten die ons geld kon brengen, omdat het in principe besloten dat we de verstaanbaarheid kunnen veroorloven. We alleen omgaan met het feit dat brengt ons niet minder genoegen dan de client.

Fouten en inzichten

De meest juiste beslissing - het maken van podcasts nu, niet ergens later. U nabote alle hobbels in de opkomende markten, zal de plaats te bevestigen en het verzamelen van het publiek tot het punt waar anderen alleen maar beginnen om de show te doen. De markt is bijna leeg, en de concurrentie is heel weinig.

Velen zijn nu het maken van podcasts over geld en bedrijf, omdat ze reklamoomkie. Ik weet zeker dat het populaire historische show. Praten over het verleden, zodat het onmogelijk is om te breken was - is zeer nauwkeurig, correct en belonen onderneming. Daarnaast denk ik dat in de nabije toekomst elke editie zal een goed nieuws podcast te maken.

Een van tupeyshih fouten die we maakten, - de studio in de gang. We zoveel willen we hebben een huis dat zelfs niet dit probleem hebben gemerkt bij het maken van een beslissing. De kamer is gelegen in het centrum van Moskou, op slechts drie minuten van de metro, maar de hele tijd dat we spreken, mensen lopen langs me heen. Toen we opnemen podcasts, moet de deur te sluiten, zodat medewerkers kunnen niet naar de studio, of buiten het kantoor.

Wat betreft het tweede middelbaar partnerschap podcasts. We wisten niet dat het nog niet klaar is om het recht op wat we doen, waarom we de show niet nauwkeurig verdeeld voor partners en eigen geven.

Gezichten van het leven hacken Kremer

• Laat een podcast niet gestart totdat u de vraag: "Waarom doe ik dit? Waarom is niet tekst? Want wat ik gebruik is het geluid? ' Het is niet nodig om een ​​show, alleen maar omdat gehaast om deel te nemen in podcasting te creëren. Het is belangrijk dat er geen betere manier om een ​​verhaal dan het geluid te vertellen.
• Probeer niet om een ​​radioprogramma te maken. Ze zijn ontworpen voor iedereen en hebben een zeer arrogante toon: een toonaangevende spreekt alsof de ontlasting. Podcasts luisteraars zetten hun oren op hun eigen. Mensen zullen niet kiezen voor het bedrijf van het kwaad mentoren, dat alle soorten van de show dat ze weten dat het leven beter is. Ze proberen vrienden die iets op dezelfde manier te leren omdat het een grote broer, een slimme vriend of gewoon mensen die zijn aangenaam om naar u te luisteren zou hebben gemaakt vinden. Praat informeel en niet leren studenten om te leven. De podcast moet klinken heel intieme en nauwe contact met het publiek.
• Verwacht niet direct resultaat en niet stoppen. Het publiek in de podcasts wordt geleidelijk toeneemt, zodat de lay-out van de problemen op een regelmatige basis - een keer per week. Eerst zullen ze een totaal van 50 stukken te verzamelen, maar in een jaar zullen de mensen meer zijn. Natuurlijk, soms zal het lijken dat de tekst kan worden verzameld meer verkeer, maar de podcast publiek is zeer loyaal - het blijft bij u voor een lange tijd. Echter, om te beginnen zal moeten groeien.
• Niet vparivat hun goederen. Op golimy reclame je nog nooit hebt het verzamelen van het publiek. Podcasts - het is zelf gekozen, dus het is veel belangrijker om een ​​interessant verhaal te vertellen dan aan iets te verkopen. Zitting van narcisme - een slecht idee voor een eigen show, zelfs als je niet een merk.
• Denk na over het formaat en de stok met het. Maak niet de eerste gesprek, dan monologen, en vervolgens te onderzoeken. In tegenstelling tot de tekst, kan het programma niet worden weergegeven op de diagonaal, zodat de inhoud voorspelbaar moet zijn. Behoefte om te leren mensen die in uw releases drie leuke jongens bespreken hoe kinderen op te voeden, en elke keer om dat te geven. Als in de toekomst edities zal de eerste mannelijke tieners, en dan oma te vervangen, zal het publiek te verlaten, omdat ze niet begrijpen wat voor soort product wilt u uitgegeven.
• Niet te verwarren met het platform. Er zijn vele opties, waar u podcasts kunt uploaden, maar niet alle van hen kan bogen op nauwkeurige metingen en betrouwbare feedback is erg belangrijk. In sommige gevallen is een platform op weg voor het luisteren naar elk moment wanneer het apparaat wordt gedraaid RSS-feeds om een ​​stuk van de opname te laden - de frequentie hangt af van de kwaliteit van het internet, dus het is onmogelijk om tellen. De meeste gebruikers luisteren naar podcasts online, zodat de cijfers aanzienlijk kunnen verschillen. Als u wilt een eerlijke meting te krijgen, gebruik maken van een platform dat is gecertificeerd door de IAB (publieke organisatie het verenigen van de reuzen van de mondiale media-industrie. - Ca.. Ed.).
• Niet goedkoop en op de knie. Petlichka is in dit geval niet de beste optie. Kijk uit voor de geluidskwaliteit: als je niet kunt horen, is het onwaarschijnlijk dat de podcast publiek.