"Inhuman accounts": hoe virtuele influencers het internet veroveren

Wie zijn zij?

Een virtuele influencer is een door de computer gegenereerd personage met een menselijke uitstraling. Hij heeft een verzonnen biografie, bestaat alleen op internet, is actief op sociale netwerken en is erg populair bij gebruikers. Er staan ​​tientallen foto's op zijn blog waar hij vrienden ontmoet, gastronomische maaltijden eet, ontspant op de zee en ook wordt weerspiegeld in de spiegel en een schaduw werpt - net als mensen. Alleen dit is een denkbeeldige realiteit.

Hoe het allemaal begon: populaire "tekenfilms"

De eerste digitale beroemdheden verschenen 20 jaar geleden. Rond de eeuwwisseling vormden een paar avontuurlijke jongens - Blur-frontman Damon Albarn en grafisch ontwerper Jamie Hewlett - de virtuele Gorillaz-groep. Gedurende concerten live muzikanten speelden achter een doorschijnend scherm. Er werden videoclips op uitgezonden zodat alleen de contouren van echte mensen zichtbaar waren. Weinigen vroegen zich af hoe de echte leden van Gorillaz eruit zagen en hoeveel het er eigenlijk zijn. Deze muziek werd tenslotte precies geassocieerd met stripfiguren, waarvan het aantal van album tot album varieerde. En een van de meest voorkomende reacties op video's van de live optredens van de band, waar Albarn zich niet langer voor het publiek verstopt, is de verrassing dat hij echt is.

In Rusland nam het "Gluk'oZa" -project, opgericht in de vroege jaren 2000, het stokje over. Tot 2003 was er een intrige over wie zich verstopte onder de virtuele avatar van "dame met hond". Toen kregen de fans Natalia Ionova te zien, maar hoewel het geheim al was onthuld, bleef de producent van het project, Maxim Fadeev, de avatar en geanimeerde video's gebruiken. En de echte Ionova verscheen alleen bij concerten.

In beide gevallen waren dit niet volledig virtuele karakters - in feite gewoon maskers van echte mensen. Dat veranderde allemaal toen de Japanners eind jaren 2000 Vocaloid creëerden, de digitale popzanger Miku Hatsune. In haar vaderland werd ze een echte ster. Haar liedjes staan ​​bovenaan de hitlijsten, haar imago wordt gebruikt in videospellenMiku neemt deel aan commercials en treedt op als duet met live artiesten. En hoewel het imago van Vocaloid volledig cartoonachtig is, trok haar populariteit zo veel de aandacht van de mode-industrie dat de beroemde modeontwerper Marc Jacobs concertkleding voor Miku ontwierp. De oprichting van Japanse programmeurs is misschien wel de laatste fase van de overgang van echte persoonlijkheden naar virtuele influencers.

Hoe virtuele influencers naar de blogosfeer kwamen

Echte sterren zijn te ver verwijderd van gewone mensen. Daarom is het niet verwonderlijk dat degenen die dichterbij zijn - bloggers, vaak niet minder erkenning kregen. Velen van hen worden sterk geassocieerd met de "jongens van onze tuin" die werden geholpen populair te worden, niet door eerbiedwaardige producenten met dikke portemonnees, maar door hun eigen charisma en een smartphonecamera.

Dat is de reden waarom bloggers van vandaag duizenden of zelfs miljoenen mensen hebben, en de meest dankbare, om een ​​voorbeeld te nemen, leeftijd - schoolkinderen en studenten. Bloggers zijn al lang influencers voor hen geworden - mensen die anderen kunnen beïnvloeden met hun mening of voorkeuren.

Op het kruispunt technologieën en de blogger-markt en virtuele influencers verschenen.

CGI-modellen (Computer Generated Imagery - afbeeldingen gegenereerd door een computer) zijn nieuwe sterren en muzen van ontwerpers geworden. De afbeeldingen van dergelijke personages zijn collectieve kwaliteiten die volgens de ontwikkelaars idealiter voldoen aan de behoeften van een breed publiek.

De populariteit van virtuele influencers werd in eerste instantie veroorzaakt door hun realistische uiterlijk. En er is ook een verhit debat onder fans: is dit een echt persoon of een getalenteerd digitaal model? Nu is de actieve promotie van virtuele influencers bezig met de ontwikkelingsbedrijven.

Je moet begrijpen dat niet elk geanimeerd personage, zelfs niet met miljoenen fans, een digitale influencer is. De al genoemde Miku Hatsune is bijvoorbeeld niet van hen, hoewel deze is gemaakt met behulp van computergraphics, een achtergrond heeft en miljoenen mensen weten. Belangrijk kenmerk virtueel influencers, zoals het in het begin werd gezegd, is dat ze "leven" als gewone mensen. Ze delen hun gedachten en emoties, praten over realiteiten, posten op sociale netwerken de momenten van hun dag, zoals ieder van ons doet.

Virtuele influencers: van populair tot bijna onbekend

1. Shudu gram

Een supermodel met een donkere huidskleur vormt de oorsprong van de digitale sfeer Shudu Graham. Op dit moment heeft haar Instagram-profiel bijna 200 duizend abonnees. Shudu's bedenker, modefotograaf Cameron-James Wilson, beweert nooit te hebben geprofiteerd van Shudu's uiterlijk. Het enige doel is zogenaamd om variatie toe te voegen. in de mode en speelruimte.

De populariteit van het digitale supermodel bracht de foto met Rihanna's Fenty Beauty lipstick: de post werd opnieuw gepost door het merk zelf.

2. Lil Miquela

Lil Mikela (of Mikela Sousa) is een virtueel personage gemaakt door Brud. Souza's Instagram-account bestaat al sinds 2016 en heeft al 2 miljoen volgers verzameld. De populariteit is deels te danken aan het feit dat de ontwikkelaars haar niet in een prachtig isolement hebben achtergelaten, maar een vriend BLAWKO en een rivaliserende vriendin Bermuda hebben toegevoegd. Het digitale model vult haar Instagram met foto's, werkt samen met modemerken en communiceert met de pers, en op een redelijk serieus niveau. In een interview met The Business of Fashion deelt Mikela bijvoorbeeld haar plannen voor toekomst. En toch - staat erop dat ze wordt beschouwd als een artiest "die niet bang is om impopulaire meningen te uiten, zelfs als ze haar fans kosten."

3. Bermuda

Begin 2018 waren fans ijverige fans van Michele Sousa, toen plotseling op een dag in haar account verwijderde alle foto's en in plaats daarvan werd er maar één gepubliceerd - een onbekende blondine, gepresenteerd Bermuda en wie zei dat ze gehackt Michela's Instagram.

Het geschil tussen de twee digitale karakters duurde enige tijd, actief ondersteund door individuele mediakanalen. Bermuda zou zijn uitgevonden door Brud's rivalen, de Cain Intelligence Agency. Volgens de legende creëerde het ook Lil Mikela zelf, om haar een "digitale slaaf" te maken. Maar Brud kocht het personage, maakte het vrij en leidde tot populariteit. Cain Intelligence hield niet van het succes van de voormalige afdeling, dus besloot het bedrijf wraak te nemen. Het resultaat was dat de creatievelingen van Brud achter de hack zaten. Tegenwoordig werken digitale modellen in paren en heeft Bermuda ongeveer 10 keer minder abonnees dan haar vriend.

4. BLAWKO

Bij een vriendin van Mikela Sousa Ronnie Blawko 158 duizend volgers op Instagram. Hij publiceert foto's waarin hij communiceert en ontspant met echte mensen. Periodiek hij betrokken bij best verantwoordelijke zaken: ze gaat bijvoorbeeld naar interviews met haar vriend. Voor de toestroom van abonnees organiseerden de ontwikkelaars Ronnie's "relatie" met Bermuda, en vervolgens hun luide afscheid.

5. Noonoouri

Digitaal model Nunyuri verzamelde 350 duizend volgers op Instagram, hoewel het niet op een levend persoon lijkt, maar op een pop. Dit weerhoudt haar er niet van om de vinger aan de pols van het leven te houden en foto's te maken met echte mensen. Haar modellencarrière is benijdenswaardig. Het digitale meisje trad virtueel op tijdens de shows van Gucci, Tom Ford en andere wereldberoemde modehuizen.

6. Imma

Japans digitaal model Imma bijna niet van een echt persoon te onderscheiden, zelfs niet bij nadere inspectie. Sommige foto's laten zien hoe de wortels "groeien" op haar geverfde roze haar. Voor het tijdschrift i-D poseerde Imma voor close-ups en beantwoordde vragen in interviews met modellen uit de praktijk. Te oordelen naar de beschrijving in het profiel, is het meisje geïnteresseerd in de Japanse cultuur, film en andere kunsten. Op een van de laatste foto's klaagt Imma erover quarantaine en is blij dat ze dit jaar de kersenbloesems heeft kunnen bezoeken.

7. Laila blauw

Virtueel meisje werd opgericht in 2018. De ontwikkelaars vestigden haar in de VAE en maakten haar half Frans, half Libanees. Het aantal abonnees van Laila is teleurstellend weinig - minder dan 1.000. De reden is blijkbaar dat niemand het al meer dan een jaar promoot. Ze heeft de titel van eerste virtuele influencer in het Midden-Oosten en is er trots op op de cover van het vrouwenblad Grazia te hebben gestaan.

8. Kira

Ze - het eerste digitale model gemaakt door Russische ontwikkelaars. Kira heeft ook niet veel abonnees - iets meer dan 2.000. Maar dit toont in ieder geval aan dat ze ook voor iemand interessant is. Er is niet veel informatie over Kira op internet, maar het meisje gaf toch een interview aan Wonderzine. Het model vertelde over studeren aan MGIMO, over haar favoriete plekken en zelfs over hoe haar ouders elkaar ontmoetten. Toegegeven, toen noemde ze alle herinneringen nepwat niet verwonderlijk is.

Waarom dit allemaal?

Een virtueel personage verschijnt het vaakst wanneer de makers ervan een hype op internet willen krijgen. Het is moeilijk voor te stellen hoe snel deze modellen kunnen worden gemonetariseerd, maar de richting lijkt veelbelovend. Marketeers die met digitale personen werken, zijn immers verzekerd tegen hun schandalige capriolen, communicatieproblemen en gemiste deadlines. Daarnaast kun je flink besparen op operators, visagisten en andere begeleidende menselijke influencer.

Een digitale 'medewerker' kan gelijktijdig deelnemen aan verschillende projecten, die mensen fysiek niet kunnen betalen. Het voldoet ook volledig aan de moderne realiteit, inclusief de behoefte aan zelfisolatie. in het licht van het coronavirus. Geen onderbreking van de productie - de digitale blogger staat altijd klaar voor gebruik.