Iedereen is gek op podcasts! Wat is er gaande?

Waarom iedereen het over podcasts heeft

De term zelf verscheen in 2004 met de indiening van de Britse journalist Ben Hammersley. Hij voegde uitzending en de iPod samen en kreeg "podcasting" - een nieuwe manier vanuit een technologisch oogpunt om audiotracks aan spelers te leveren. Vervolgens ontstond een nieuw inhoudsformaat - betekenisvolle audioshows, die podcasts werden genoemd.

In Rusland werden ze niet meteen populair en bleven ze lange tijd een hobby voor een paar amateurs. Pas in 2017 begonnen audioshows in een stroomversnelling te komen en beleven ze nu een echte hausse. VolgensOnderzoek: kijkers-, podcast- en podcastbeoordelingen Tiburon Research, luistert elke vierde internetgebruiker in Rusland minstens één keer per maand naar podcasts. Er zijn in Moskou twee keer zoveel fans van dit formaat als in andere regio's: respectievelijk 42% tot 23-27%.

Podcasts lijken enigszins op radio-uitzendingen, maar hebben een aantal leuke verschillen. U kunt op elk moment naar interessante inhoud luisteren zonder afhankelijk te zijn van het uitzendraster van het radiostation. Bovendien kan het op elk apparaat worden afgespeeld: smartphone, tablet, computer. Het belangrijkste is internettoegang.

Podcasts zijn vrijer in de vorm van inhoud. Hier vind je de mening van de auteur over de meest controversiële onderwerpen en levendige gesprekken met humor. In de Verenigde Staten zijn de populairste podcasts bijvoorbeeld komedie2020 Podcast-statistieken en feiten (nieuw onderzoek vanaf april 2020)gevolgd door educatieve en nieuwsshows. Ook in het Russische segment gaat de humoristische focus vooropOnderzoek: kijkers-, podcast- en podcastbeoordelingen door het aantal fans, en de tweede en derde plaats worden ingenomen door film en psychologie.

Mensen houden van podcasts omdat ze niet veel aandacht vereisen. Hier komt alleen het gehoor bij kijken en blijven handen en ogen vrij, dus je kunt iets parallel doen. Volgens de enquêteRussen luisteren graag naar podcasts VTsIOM, luistert 59% van de respondenten thuis naar podcasts, 37% in privévoertuigen en 20% in openbare. Nog eens 22% omvat audioshows tijdens het lopen.

Tegelijkertijd ontwikkelen luisteraars vaak een emotionele band met de presentatoren: ze vertrouwen op hun mening en genieten van hun charisma. Een nieuwe aflevering kan worden gezien als een prettig gesprek met vrienden.

Waarom naar podcasts luisteren

Ten eerste verbreden ze de horizon. Neem lezingen en audiolessen op om je op een breed scala aan gebieden te ontwikkelen en iets nieuws te leren. Zelfs talkshows zullen nuttig zijn: ze brengen vaak actuele onderwerpen aan de orde. En interviews zijn een volkomen onuitputtelijke bron van interessante informatie, zowel over de helden als over het leven in het algemeen.

Ten tweede zijn podcasts een platform geworden voor expressie. Het is bijna zoals bloggen, alleen in audioversie. Veel media-persoonlijkheden hebben al hun eigen shows gelanceerd, waarin ze hun standpunt over verschillende kwesties naar voren brengen.

Ten derde zijn podcasts nu erg populair. Steeds meer mensen maken, luisteren en bespreken ze, dus het is leuk om bij te blijven.

Waarom podcasts maken

Een podcast kan een nieuw hulpmiddel zijn om uw doelen te bereiken. Voor media is dit bijvoorbeeld een geweldige manier om hun aanwezigheid op verschillende platforms uit te breiden, om een ​​nieuwe te winnen publiek, herverpak bestaande inhoud, trek adverteerders aan en krijg een nieuwe bron inkomen. Voor een gewoon persoon - om een ​​persoonlijk merk te vormen en jezelf te laten zien als een expert op een bepaald gebied, gedachten over te brengen aan de luisteraars die belangrijk lijken, en er gewoon van te genieten als een hobby.

Voor het maken van podcasts zijn niet veel investeringen nodig. In principe heb je een microfoon nodig (je kunt zelfs audioapparatuur vinden voor 2.000 roebel) en een computer met speciale software voor bewerking (er is ook vrij). Het productieproces is ook niet erg ingewikkeld - op amateurniveau kun je het zelfs alleen aan.

Waarom adverteren op podcasts

VolgensOnderzoek "Yandex". Muziek geïsoleerd Yandex. Muziek ”, luisterden mensen in mei 2020 30% vaker naar podcasts dan in februari. Een van de redenen voor deze groei was natuurlijk het regime van zelfisolatie. Maar als tijdens de quarantaineperiode de rijen podcastfans zijn aangevuld, kan deze trend zich voortzetten nadat alle beperkingen zijn opgeheven.

Vertegenwoordigers uit de branche ondersteunen optimistische voorspellingen. Notities van het Interactive Advertising Bureau (IAB)Podcasts over groeidat het podcast-publiek in december 2020 10,5 miljoen mensen per maand zou kunnen bereiken, en over vier jaar zullen dat er 27,9 miljoen zijn.

Hoe meer mensen audiocontent consumeren, hoe aantrekkelijker het wordt voor merken. Het IAB gaat ervan uit dat adverteerders in 2020 225 miljoen roebel zullen uitgeven aan het plaatsen van podcasts, in 2024 - tot 1,9 miljard roebel. En daar zijn verschillende redenen voor:

• In de doelgroep komen. Door een show met een relevant onderwerp te kiezen, kunt u mensen over uw product vertellen die er waarschijnlijk meer in geïnteresseerd zijn.
• Publieksloyaliteit. Ze heeft vertrouwen in de presentatoren en is over het algemeen niet tegen reclame. VolgensEffectiviteit van internetaudio-advertenties Onderzoek door IAB Rusland en Mediascope, 85% van de mensen is bereid om naar aangepaste integratie te luisteren, op voorwaarde dat ze gratis toegang hebben tot de podcast zelf.

Het type reclameboodschap kan verschillen. Bijvoorbeeld een bijsluiter die de voordelen van een product / dienst beschrijft, of een meer native format, wanneer de presentator en gast het product zelf niet bespreken, maar een gerelateerd onderwerp. Maar zelfs met normale productintegratie, zullen de meeste luisteraars het niet terugspoelen, dus omdat ze weten dat deze insert binnenkort zal eindigen en de podcast zal doorgaan, en terugspoelen niet nodig is lichaamsbewegingen.

Audio-advertenties hebben invloed op de merkbekendheid en verkoop: 39% van de luisteraars zoekt online naar informatie over een bedrijf en 35% offline, 33% bespreekt dit met vrienden, 26% doet een aankoop.

Plaatsing van partners in een audioshow kan niet alleen interessant zijn voor merken, maar ook voor podcasters zelf. Dergelijke samenwerkingen helpen het aantal luisteraars te vergroten.

Aan de slag met podcasts

• Beslis over de onderwerpen die u het meest interesseren.
• Luister naar verschillende genres en kies degene die je het leukst vindt: lezingen, audioblogs, interviews, recensies, praat- of nieuwsshows, enzovoort.
• Lees meer over de podcasthosts waarin u geïnteresseerd bent. Vind informatie over hun werk, hobby's en andere projecten.
• Zoek een comfortabel luisterplatform.

Luister naar podcasts op Yandex. Muziek "