8 advertentietrends die bedrijven zouden moeten kennen
Gemengde Berichten / / April 03, 2023
Kortom, marketing worstelt om de verloren sites in 2022 te vervangen.
1. Een TikTok-vervanging vinden
In 2022 komt het Chinese sociale netwerk TikTok opgeschort werk in Rusland. Nadat ze dit platform hadden verloren, gingen ondernemers op zoek naar nieuwe platforms voor het verspreiden van advertenties in de vorm van korte video's. Volgens experts zal het bedrijfsleven dit jaar opties testen.
Jaroslav Zhukov
Hoofd van het DIDENOK TEAM projectteam, expert op het gebied van influencer marketing.
De functionaliteit van TikTok wordt deels gecompenseerd door VK Clips, een vergelijkbare tool op de VKontakte-site. Ze kunnen het sociale netwerk echter niet volledig vervangen. In dit opzicht kijken adverteerders actiever naar een ander alternatief: YouTube Shorts. Toegegeven, het aantal commerciële plaatsingen is daar nog steeds klein. Het format heeft alle kans om populair te worden: korte virale video's zijn een mooie kans om de consument te bereiken.
De volgende optie om TikTok te vervangen is Instagram* Reels. Ze zijn interessant voor zowel de adverteerder als de blogger. Ze combineren charismatische merktrends met actuele trends. Met behulp van dergelijke video's kan de adverteerder een hoge dekking krijgen en kan de influencer organisch nieuwe abonnees aantrekken.
Tegelijkertijd is het de moeite waard eraan te denken dat Instagram* eigendom is van Meta*, een organisatie die verboden is en erkend wordt als extremistisch in de Russische Federatie. Dat wil zeggen, bedrijven moeten het nieuws volgen en overleggen advocatenom niets te doen buiten de wet om.
2. Prerolls kopen op YouTube
YouTube vorig jaar het genereren van inkomsten uitgeschakeld voor bloggers uit Rusland en dienovereenkomstig advertenties tonen aan het Russische publiek. Voorheen verschenen de video's vóór de video. Maar met bewerkingsmogelijkheden kunnen makers zelfstandig advertenties in hun creaties invoegen, die bedrijven in 2023 actiever zullen gebruiken.
Zoals Yaroslav Zhukov opmerkt, zijn prerolls kant-en-klare commercials die in de inhoud zijn ingebed blogger. Tot maart 2022 werden ze automatisch toegevoegd door het Google-systeem: adverteerders konden geen specifieke selecteren auteur of video bepaalden ze alleen statistieken en criteria (bijvoorbeeld geografie, leeftijd van het publiek, onderwerpen weblog). Nadat het genereren van inkomsten op de site was uitgeschakeld, begonnen merken direct prerolls te kopen. Het formaat is erg populair geworden: het is zuinig en efficiënt. De trend verliest in 2023 niet aan relevantie.
3. Plaatsingen in telegramkanalen
Nadat ze Instagram* in Rusland hadden geblokkeerd, begonnen veel bloggers hun eigen Telegram-kanalen te starten. Adverteerders volgden.
Jaroslav Zhukov
Blogger-kanalen concentreren het meest actieve publiek - het kan niet worden genegeerd. Er blijft vraag bestaan naar zowel klassieke productintegraties (foto's, video's, teksten) als naar elegantere communicatieformaten. Tijdens Black Friday bijvoorbeeld, verslond Telegram merk-GIF's van marktplaatsen. Sommige kanalen veranderden zelfs hun avatars om de advertenties te ondersteunen. Het was spectaculair!
De meest bevrijde vorm van adverteren op Telegram in 2023 zijn de zogenaamde "cirkels". Dit zijn korte lifestyle-video's die door bloggers worden opgenomen zonder speciale voorbereiding, verwerking en montage. Fans van inboorlingen zullen deze manier van communiceren met de consument zeker waarderen.
Als spreken over Telegram, is het ook de moeite waard om de advertentie te vermelden die daar nog niet zo lang geleden verscheen en die automatisch wordt ingesloten tussen posts op kanalen. Deskundigen merken op dat hoewel de lancering niet voor iedereen beschikbaar is, het minimumbudget honderdduizenden roebels is. Maar alles kan veranderen.
Maxim Petrenchuk
Oprichter van het bureau Social Stars, producent, marketeer en schrijver.
Waarschijnlijk zal het minimumbudget voor targeting in Telegram afnemen, omdat Pavel Durov vaak, door een andere innovatie te introduceren, probeerde elitisme en nabijheid te spelen. Hoogstwaarschijnlijk begrijpt hij dat hij nu de kans heeft om de hele markt van targetologen in Rusland voor zich te winnen.
4. Versterking van de trend voor inboorlingen
Volgens Maria Vylegzhanina, algemeen directeur van MDK Creative Agency, zal de trend naar informaliteit in reclame zich voortzetten. Nuttige, interessante of vermakelijke informatie, waarin het geadverteerde product of de dienst onopvallend is ingebed, wordt door het publiek veel positiever ervaren dan directe promotie. Zeker gezien de zogenaamde bannerblindheid, wanneer de hersenen gewoonweg negeren reclame of vergelijkbare foto's en video's.
Maria Vylegzhanina
Directeur van MDK Creative Agency.
In 2023 zal de trend naar nativeness sterker worden. Dit komt voornamelijk door de komst van de wet op de etikettering van reclame. Het is nog niet volledig verdiend en alle spelregels zijn nog steeds niet duidelijk voor marktdeelnemers. Maar één ding is bekend: het zal gemarkeerd moeten worden. Het zal hoogstwaarschijnlijk lang en bureaucratisch zijn. Daarnaast posts met een tag, als de inhoud niet pakkend is, zal de gebruiker ook vaker scrollen.
Native advertising is een promotiemogelijkheid waarin markering kan zijn, maar het is niet zo weerzinwekkend. Bij het maken van een dergelijk product hebben bureaus en merken meer creativiteit en kennis van hun publiek nodig. Er zal meer hoogwaardige en aantrekkelijke inhoud verschijnen die maximaal gericht is op de interesses van de gebruiker. Dergelijke reclameboodschappen hebben misschien geen snel effect (ik zag het en ging meteen kopen), maar ze zullen een positief imago van het merk opbouwen op het niveau van het onderbewustzijn van de consument.
5. Adverteren in podcasts
Lifehacker heeft al op grote schaal gehouden onderzoek van de native advertising-markt in podcasts en ontving veel interessante data. En juist het feit dat dit gebied wordt bestudeerd, duidt erop dat het plaatsen van integraties in dit formaat steeds populairder wordt.
Anna Zolina
Plaatsvervangend uitvoerend directeur Marketing en Strategische Ontwikkeling van de Vereniging van Managers.
Meer dan 80% van de gebruikers luistert meer dan 7 uur per week naar podcasts. Deze vorm van adverteren is effectief - de kans dat u onthoudt wat u hoort is groot. Bovendien kan een potentiële klant overal terugkeren naar de podcast.
6. Terugvallen op oude beproefde tools
De meeste nieuwe formaten zijn ontoegankelijk geworden voor Russische ondernemers. Terwijl het bedrijf alternatieve tools aan het testen is, is het noodzakelijk om op de een of andere manier naar kopers te zoeken. Daarom zal het volume aan advertenties dat op de ouderwetse manier wordt verspreid, toenemen.
Maxim Petrenchuk
De trend van 2023 is natuurlijk een gedeeltelijke terugkeer naar de “Middeleeuwen”. Grap. Contextueel adverteren is nog relevanter geworden, omdat het van oudsher een concurrent is van het doelwit. Veel Instagram*-accounthouders zullen websites gaan maken, SEO-optimalisatie uitvoeren om advertenties in zoekmachines weer te geven.
7. Interactieve tools gebruiken
Volgens Nikolay Zhuravlev, algemeen directeur van Business Planning Experts LLC, een van trends voor mobiele games en applicaties - speelbare advertenties, de zogenaamde speelbare of interactieve, reclame.
Nikolai Zhuravlev
Algemeen directeur van "Business Planning Experts" LLC.
Het kan een geweldige manier zijn om de naamsbekendheid te vergroten en app-installaties aan te moedigen. In tegenstelling tot traditionele reclame, is dergelijke reclame een unieke combinatie van interactiviteit en gamificatie die merken helpt de ROI te maximaliseren door gebruikers erbij te betrekken echte tijd.
Deze advertenties zijn vooral effectief om actieve gebruikers aan te trekken, omdat ze een tijdje kunnen spelen voordat ze besluiten te installeren.
Volgens Zhuravlev wint ook interactieve videoreclame aan kracht. Het helpt conversies of kansen op hernieuwde betrokkenheid te vergroten en zorgt voor een meer gedenkwaardige ervaring voor kijkers. Bestanden koekje, d.w.z. browsegegevens van het apparaat van de gebruiker, kunnen helpen bij het ontwerpen van actieknoppen. Als een persoon bijvoorbeeld de website van een product al heeft bezocht, werkt een vak 'Nu kopen' misschien beter dan een vak 'Meer informatie'. Advertenties kunnen ook in-app-stimulansen en -promoties bieden die gebruikers aanmoedigen om iets te kopen.
8. Lokalisatie van advertentie-inhoud
Gebruikers zoeken steeds vaker naar organisaties, restaurants en diensten met behulp van de zoekopdracht "bij mij in de buurt". En ondernemers reageren met een aanbod.
Maria Sokolyuk
Marketing expert.
Volgens het SafariDigital 2022-rapport zocht 97% van de gebruikers op internet naar een lokaal bedrijf. Tegelijkertijd richten gebruikers zich tegenwoordig niet alleen op bedrijven bij hen in de buurt, maar gebruiken ze ook lokale zoekopdrachten om producten en diensten te vergelijken.
Op basis hiervan hebben merken die letten op de specificiteit en relevantie van content voor een bepaalde locatie een voordeel. U kunt de kwaliteit van lokale advertenties verbeteren door promoties en speciale aanbiedingen te publiceren op grote geoservices (Google en Yandex Maps, 2GIS, Apple Maps). De nadruk op lokale advertenties in services van derden die de locatie van de consument en de afstand tot het offline doelpunt laten zien, zal ook helpen om de aandacht van de gebruiker te trekken.
*Activiteiten van Meta Platforms Inc. en zijn sociale netwerken Facebook en Instagram zijn verboden op het grondgebied van de Russische Federatie.
Lees ook🧐
- Hoe achtergrondmuziek bedrijven helpt hun winst te vergroten
- "We zullen direct antwoorden": waarom ondernemers geen prijzen publiceren en is het effectief
- Hoe mensen hun vaste baan verlieten en zich met creativiteit begonnen bezig te houden. 3 echte verhalen