Waarheid en mythen over reclame
Tips I Marketing / / December 19, 2019
Reclame-industrie - dit is zeker niet het Kremlin keuken met al zijn geheime recepten voor borsjt dagelijks. Reclame is echter verborgen massa van extravagante illusies die nog steeds zwarte vlekken voor sommige consumenten. Hier is een kleine waardering.
1. Bijna 90% van de markt van consumptiegoederen - zijn goederen van drie of vier grote bedrijven.
Iemand denkt dat de markt zijn er tal van leveranciers en de koper is vrij om een frisdrank of candy bar aankoop te kiezen. Dit alles lijkt alsof de fabrikanten vechten voor de koper, en, volgens de wet van de concurrentie, lagere prijzen en kwaliteitsverbetering. Zeker niet! Lees kleine labels op verpakkingen - zo goed als zeker, alle chocolade die u als - producten van één fabrikant. Dit wordt "diversificatie van de productlijnen." Fabrikant gunstig concurreren met zichzelf - in dit geval, altijd wint hij, en de consument krijgt een illusie van keuze.
2. Het merendeel van de woorden die we horen in de reclame - PR fabricage.
Natuurlijk, er is geen bijzonder kwaad, als het gaat om shampoo aan "extract diamonds" of mascara wimpers met 4D-effect, maar het wordt veel ernstiger als het gaat om medicijnen of voedingsmiddelen macht. De zinsnede "Bevat GGO" het is een soort mantra geworden. Nu kunnen we vinden in de schappen van producten met het merk, omdat het werkt prima. Alle materie in het "horror verhalen", die wordt omgeven door journalisten GGO's. Elke oude dame aan de deur weet dat als je een tomaat eten met een haai genoom, het zal niet werken en een paar maanden op de rug vin om te groeien, en in de mond - scherpe tanden in drie rijen. Veel geleerden op dergelijke verklaringen, maar helaas schouders ophalen - als het zo simpel was, zou er geen genetische ziekten in de wereld - de menselijke maïs gevoed met de juiste genen - en hij gezond. Wij bieden u om na te denken voordat u een reclameslogan of een belofte te geloven.
3. Meestal reclame die wint de wedstrijd, shoot speciaal voor deze wedstrijden.
Keek "Cannes Lions" na het bekijken van slechts één gedachte - "Ze weten hoe ze de reclame die er te verwijderen... En waarom hebben we op tv wordt niet gespeeld?" Relax. De "hen" is ook niet getoond. Onder dit punt, moet u twee dingen weten: hetzij op hetzelfde kanaal in de reguliere advertentieblokken niet zal worden geplaatst clip langer dan een minuut - het is erg duur. Een wedstrijd voor de rollen kunnen zijn 2-3 of zelfs 5 minuten. En nogmaals, de Russische reclamebureaus hebben een lange en succesvolle "storm" Westerse promotionele prijsvragen en neem ze prijzen. Ja, natuurlijk, vaak creëren voor deze campagne, die nooit een gewone consument heeft gezien.
4. Reclame kan niet alleen nuttig voor degenen die plaatsen hebben.
Komen voor de geest, ten minste twee gevallen:
- Ten eerste: wanneer de advertentie toont u precies wat u zoekt. Meestal dit kan werken op het internet en direct naar het verkooppunt. Het internet brengt het grootste voordeel contextueel adverteren - korte tekstadvertenties, niet vervelend en duidelijk overeen met een zoekopdracht. POS - tekenen en POS - reclame - zodat u snel het juiste product en de juiste merk te vinden, waarin het zich onderscheidt van vele anderen.
- Ten tweede: als reclame kunt u gratis content te maken (bijvoorbeeld in mobiele toepassingen) of helpt om te leven en de ontwikkeling van uw favoriete sites.
5. Adverteren op het internet weet meer over je dan je denkt.
En de reden daarvoor - cookies - kleine stukjes informatie die een webserver opgeslagen op de computer van een gebruiker. Ze bevatten informatie over welke sites en op welk tijdstip u bezocht, en met de komst van sociale knoppen, en meer details over wat u "layknuli". Ontsnappen uit deze moeilijk genoeg, maar complottheorie hier is er niets. De gegevens worden "geoogst" sociale knoppen worden niet verkocht US Department of State, en de onderneming is gevestigd RTB-advertenties.
Grofweg de betekenis van de RTB om reclame te maken zijn niet allemaal op een rij, en een bepaalde persoon met de juiste adverteerder speciale wensen en voorkeuren. Natuurlijk, dit werk is niet zo eenvoudig als contextueel adverteren, dat wordt weergegeven in antwoord op een vraag van een zoekmachine, maar het punt is enigszins vergelijkbaar. Als u vaak sites "laykaete" automotive onderwerpen, dan is uw cookies (klinkt raar, hè?) Je krijgt reclame uitwisselingen, als een fervent autoliefhebber. En er is al het geval voor kleine - enkele automotive onderneming zal betalen aan zijn vaandel hebben werd weergegeven voor u. Uiteindelijk moeten we allemaal winnen. Je ziet alleen advertenties die u geïnteresseerd bent in, niet verschrikkelijk knipperende banners met Maxim Galkin. En adverteerders minder geld uit te geven, omdat zal niet betalen voor 1000 "leeg" laat zien, maar slechts één - doel.
Overigens, hetzelfde principe werkt als je het kopen van de iPhone's online winkel, ineens zie overal reclame voor de dezelfde winkel die biedt u covers, stickers, en een tweede voor uw iPhone meisje. De meeste van alle - het is Google AdWords remarketing sleepte je in het netwerk. soms remarketing Hij riep retargeting, maar de betekenis blijft hetzelfde. Wanneer u de iPhone, de site die u "onthouden" en is nu gekocht "inhaalslag" u waar alleen een uitbreiding van de Google Netwerk. Hetzelfde kan gebeuren als je bijna kocht de iPhone, maar op het laatste moment dat je afgeleid overdracht over GGO's. Wees voorbereid op het feit dat de winkel reclame, waar je niet de aankoop hebt voltooid, zult u allemaal te zien via internet voor nog eens twee weken.
Natuurlijk is dit niet alle geheimen van reclame. Om hen te zien - wat je nodig hebt goed bestuderen, "Werken met mijn" scherp volgen al het nieuws en denken dat een hoofd!