"Branding in een digitale omgeving" - cursus 49.000 roebel. van MSU, training 8 weken. (2 maanden), Datum: 28 november 2023.

1 Wat is geïntegreerde marketingcommunicatie

Marketingcommunicatie en het gebruik ervan om goederen bij consumenten te promoten. Beschrijving van verschillende soorten marketingcommunicatieberichten. Definitie van geïntegreerde marketingcommunicatie (IMC). Voordelen van IMC. De relatie tussen IM en marketing

2 Tools voor geïntegreerde marketingcommunicatie

Definitie en soorten advertenties. Sterke en zwakke punten van reclame. Hoe adverteren werkt. Drie fasen van het maken van advertenties. Wat maakt adverteren effectief en hoe evalueer je de effectiviteit ervan?

3 Toewijzing van middelen voor IMC, beoordeling van toekomstige kosten en organisatie van het planningsproces

Hoe het strategische budgetplanningsproces wordt uitgevoerd. Methoden voor het bepalen van de kosten van adverteren, direct marketing en persoonlijke verkoop.

4 Theoretische grondslagen van merkmanagement: het klassieke model en het moderne concept van merkleiderschap

Multidimensionaliteit van het concept van merk. De relatie en grenzen van de concepten merk, handelsmerk, handelsmerk. Toegevoegde merkwaarde. Factoren van merkaantrekkelijkheid: echte kwaliteit vs. gadegeslagen. Toonaangevende merken: criteria voor succes.

5 Brand equity-concepten en de structuur ervan

Merkwaardestructuur: waargenomen kwaliteit, merkassociaties, merkbetrokkenheid. Merkloyaliteit: programma's en niveaus van betrokkenheid. Merkassociatiekaart

6 Identiteit en effectieve merkpositionering.

Een systeem van verbale en visuele merkidentificaties. Het bouwen van een merkidentiteit volgens D. Aaker: merkessentie, kern en uitgebreide identiteit. Identiteits- en merkpiramide volgens J.N. Kapferer. Criteria en modellen voor effectieve merkpositionering.

7 Merkarchitectuur en merkportfolio-optimalisatie

Relaties tussen merken binnen het bedrijf. Merkhuis en huis van merken. Bedrijfs- en productmerken: grenzen van interactie. Smalle en brede “paraplu’s”, submerken. Portfolio- en merkarchitectuur: correlatie van concepten. De rollen van merken volgens D. Aaker: strategisch, lancerend, ‘silver bullet’, ‘cash cow’. Hiërarchische boom van merken.

8 Marketingcommunicatie bij het opbouwen en promoten van een merk.

De rol van marketingcommunicatie bij het bouwen van sterke merken: impact op korte en lange termijn. Integratie van marketingcommunicatie. Sfeerreclame bij merkpromotie. Moderne trends in marketingcommunicatie: mondiale en Russische dekking

9 Merkstrategieën van het bedrijf: expansie, co-branding en diversificatie. Revitalisering en revitalisering van het merk: herpositionering en rebranding.

Merkuitbreiding en -uitbreiding, co-branding: voordelen en risico's. Diversificatiestrategie voor merken. Het effect van merkkannibalisme. Brand equity audit en merkrevitalisatieactiviteiten: herpositionering, zachte en radicale rebranding, restyling, hernoeming

10 Presentaties over personal branding: je eigen persoon op merkniveau brengen

De kunst van persoonlijke presentatie. Moderne methoden voor marketingcommunicatie om een ​​persoonlijk imago te creëren.