Internetmarketeer - cursus 45.000 wrijven. van Teachline, opleiding 2,5 maand, Datum 28 november 2023.

Invoering

Laten we u kennis laten maken met de terminologie en taken van een internetmarketeer. Wij leren u hoe u uw doelgroep kunt identificeren en begrijpen. Laten we eens kijken naar cases uit onze praktijk.

Inleiding tot internetmarketing. Marketing en internetmarketing: wat is het verschil? Voorbeelden van guerrillamarketing. De belangrijkste taken van een internetmarketeer. Wat doet een internetmarketeer? Waarom is dit beroep zo veelbelovend? Analyse van basistermen. Casussen uit onze praktijk.

Werken met de doelgroep. Wat is een ‘doelgroep’ en waarom analyseert u deze? Gegevensbronnen voor een lopend project. Gegevensbronnen voor een startupproject. Segmentatie.

Analyse van de concurrentie. Waarom het werk van concurrenten analyseren? Hoe concurrenten te identificeren. Hypotheses en statistieken. Wat te doen met de cijfers. De inhoud van een concurrent analyseren – hoe evalueren? Is het mogelijk om inhoudsbeoordelingen te automatiseren? Kritieke fouten van concurrenten. Wat zijn er? Wanneer absurditeit gerechtvaardigd is. Patronen van prognoses. Conclusies.

Bedrijfsanalyses

Laten we eens kijken hoe u uzelf in de markt kunt positioneren en een aanbod voor klanten kunt creëren. Laten we de toon van de communicatie met het publiek bepalen. We leren u hoe u projectdoelen definieert, deze volgt en een verkooptrechter voor uw niche creëert.

Markt positionering. Wat is positionering? Wij zijn op zoek naar een USP. Wij identificeren consumenteninzichten. Wij creëren een merkboodschap. Wij bepalen het karakter van het merk. Een communicatiestijl kiezen. Wij werken met merkreputatie.

CRM ten dienste van marketing. Wat is een CRM-systeem? Wat voor soort CRM-systemen zijn er? CRM-marketing. Bitrix24-mogelijkheden. AmoCRM-functies.

SEO

Wij optimaliseren tekst voor zoekmachines. Het leren verzamelen en verwerken van semantiek. Laten we het algoritme analyseren voor het maken van verkoopadvertenties in Yandex. Direct en campagnes op Google. Reclame.

Principes van de werking van zoekmachines. De hoofdtaak van zoekmachines. Indexering in zoekmachines. Het concept van relevantie. Hoe Yandex-zoeken werkt. Hoe Google zoeken werkt. Rangschikkingsfactoren. Filters in zoekmachines. Welke websitestatistieken moet u regelmatig controleren?

Werken met de semantische kern. Wat is de semantische kern? Wat is een sleutelvraag? Classificatie van sleutelvragen. Waar kunt u belangrijke vragen vinden? Aanvragen verzamelen, waar sleutels halen? Queryclustering. Verdere acties.

Basisprincipes van interne website-optimalisatie. URL-optimalisatie. Optimalisatie van end-to-end blokken. Titel optimaliseren. Hoe u de beschrijving kunt optimaliseren. Hoe u de rubrieken H1 – H6 kunt optimaliseren. Teksten op de site. Wat zijn koppelingen? Hoe vermijd je fouten bij het koppelen?

Basisprincipes van externe website-optimalisatie. Links: concept, typen, kenmerken. Linkstrategieën. Kwaliteit van koppelingen. Vereisten voor koppelingen. Factoren die de kwaliteit van links beïnvloeden. Webmaster onderzoek. Verspreiding van informatie over het bedrijf. Contentmarketing. Crowdmarketing. Wederzijdse plaatsingen. Bannerplaatsingen (grafische links). Hoe vindt u een geschikte donor?

Contentmarketing

Wij leren u hoe u de optimale sociale netwerken voor uw bedrijf kiest, hoe u een content- en mediaplan opstelt en hoe u technische specificaties voor een copywriter opstelt.

Internetmarketingstrategie. Wat is een strategie en waarom is deze nodig? SOSTAC-marketingmodel. Duur van de strategie. Hoe content bedrijven helpt: contentmarketingdoelen. Nogmaals over de doelgroep: portretten van de doelgroep, inzichten en de theorie van 7 aanrakingen. Soorten inhoud en rankingfactoren. Rubricator, inhoudsplan en tijdlijn.

Creëren van inhoud voor de site. Wat is inhoud eigenlijk? Wat moet de inhoud doen? Waarom voor hem proberen? Inhoud die indruk maakt. Inhoud die verkoopt. Content die het bewustzijn vergroot. Maak een portret van je doelgroep. Bestudeer websites van concurrenten. Begrijp uw USP. Bepaal de sitestructuur. Optimaliseer uw inhoud. Analyseer de resultaten. Basisprincipes voor het meten van de effectiviteit van inhoud. Belangrijkste beoordelingsparameters: primair, secundair. Handige hulpmiddelen. Definieer de doelstellingen van de site.

Creëren en onderhouden van communities op sociale netwerken. Waarom zijn sociale netwerken nodig? Hoe u sociale netwerken voor uw bedrijf kiest. Werken met de meest populaire platforms in Rusland. Contentplan en mediaplan. Diensten.

Videomarketing. Wat is videomarketing. Doelen en doelstellingen. Rassen. Wie heeft het nodig en wie heeft het niet nodig. Waar te beginnen? Rollen in videomarketing. Videoproductieproces. Werk aan fouten. Promotiekanalen. Weinig gereedschap. FAQ.

Targeting en e-mailmarketing

We leren u hoe u verkeer naar uw website kunt leiden, betaald verkeer van sociale netwerken kunt converteren en een competente e-mailmarketingstrategie kunt implementeren.

Gericht adverteren op sociale netwerken. Basisprincipes van doelgericht adverteren. Belangrijkste doelstellingen van reclamecampagnes. De doelgroep. Advertentieaccounts "VKontakte", "Odnoklassniki", myTarget. Advertentieformaten en formules voor ‘verkooptekst’. Analysediensten voor advertentiecampagnes. De checklist voor adverteerders bij het lanceren van advertenties.

Email reclame. In de meeste gevallen is dit niet de eerste aanraking. Schrijven is een inbreuk. Een brief is een verbindende schakel op weg naar een ander kanaal. Stabiliteit is een teken van e-maildistributie. Website als hulpmiddel om abonnees aan te trekken. Is het mogelijk om nieuwsbrieven op een blog opnieuw af te drukken? “Je kunt een mens en een dier alleen beïnvloeden door suggestie.” Soorten brieven. Structuur van brieven.

Werk op de site

We zullen de fasen van het helemaal opnieuw maken van een website in detail analyseren. We zullen de concurrentieomgeving analyseren: methoden om deze uit te voeren, diensten voor analyse, conclusies trekken. Laten we linkbuilding onder de knie krijgen. Analyse van ontwerptools en visueel ontwerp van de site.

Algoritme en valkuilen voor het maken van websites. Welke soorten sites zijn er en wat zijn de verschillen? Een doel stellen. Bepalen van het type locatie. Hoe kun je een website maken. Stadia van website-ontwikkeling. Welke soorten sites zijn er en wat zijn de verschillen? Analyse van de concurrentie. Ontwikkeling van de structuur van de toekomstige website. Het verzamelen van een semantische kern en het maken van een relevantiekaart. Prototyping op basis van de geassembleerde structuur. Ontwikkeling van ontwerplay-out. Indeling. Programmering. Een domein kopen en de site hosten en hosten. Hoe te begrijpen dat de site klaar is. Technische ondersteuning van de site na release. Wat zijn landingspagina's en waarom zijn ze populair?

Wat is een landingspagina? Waaruit bestaat een landingspagina? Landingspagina of website? Implementatiemethode: pure HTML. Implementatiemethode: CMS. Implementatiemethode: SaaS-systeem (constructor). Speciale benaderingen voor implementatie.

Basisprincipes van bruikbaarheid. Functioneel ontwerp. UX en bruikbaarheid. Wetenschappelijk onderzoek. Verzameling van invoergegevens. Voorbeeld: hoe onderzoek wordt gedaan. Wat te gebruiken. Waar moet je nog meer op letten.

Contextuele en mediareclame. Welke zakelijke problemen kunnen contextuele en display-advertenties helpen oplossen? De belangrijkste soorten advertenties in Yandex. Directe en Google-advertenties. Contextueel adverteren is de eerste stap: het verzamelen van semantiek en het verwerken ervan. We verduidelijken belangrijke vragen met behulp van operators. Yandex. Direct – het creëren van de eerste zoekcampagne. Hoe maak ik een ‘werkende’ advertentie? Hoe kies je de juiste displaystrategie? Campagnes maken in Google Ads. Verschillen met Yandex. Directe en overdrachtsmethoden. Analyse van de effectiviteit van reclamecampagnes.

Webontwerp

Laten we eens kijken naar de basisprincipes van webdesign en praten over de belangrijkste nuances van het werken met CMS, ontwerpers en zelfgeschreven websites.

De rol van design in internetmarketing. Ontwerptrends in digitaal. Basisprincipes van interfaceontwerp. Principes van interactie. Werken met interne pagina's, hoofdpagina's, externe elementen. Product Promotie. Werken met afbeeldingen. Programma's voor werk.

CMS-systemen versus ontwerpers versus zelfschrijven. Wat is een website-engine en zijn typen. Ontwerpers. Zelfgeschreven motoren. Kant-en-klare motoren of CMS-systemen. Voor- en nadelen van elk. Algoritmen om met elk te werken.

Analyse van resultaten

We leren vermeldingen van een merk bijhouden, rapporten samenstellen en analyseren in Yandex. Metrica", afhankelijk van de doelstellingen van het project.

Strategieresultaten volgen en analyseren. Waarom is rapportage nodig? Laten we beslissen over de statistieken. Marketingrapport en het voorbeeld ervan. "Yandex. Metrica of Google Analytics? Basisrapporten in Yandex. Statistieken". Scenario's voor projectontwikkeling.