0
Bekeken
Trade Marketing Manager (Trade Marketer) - gratis cursus van de Russian School of Management, training, datum: 28 november 2023.
Gemengde Berichten / / November 29, 2023
Hoe beïnvloeden markten de efficiëntie van het distributienetwerk? Wat zijn de belangrijkste fouten die medewerkers maken bij het beheren van assortimenten? Welke betekenis heeft het assortimentsbeleid van het bedrijf voor het bedrijfsleven?
“Trade Marketing Manager (Trade Marketer)” is een cursus van de Russian School of Management, ontwikkeld rekening houdend met moderne marketingtrends. Schoolexperts zullen de instrumenten delen die nodig zijn om posities op regionale markten te consolideren en uit te breiden. Zij zullen u vertellen hoe u een strategie voor assortimentsontwikkeling kiest en welke methoden u kunt gebruiken om de assortimentsmatrix te analyseren.
Ph.D., ervaringsdeskundige op het gebied van marketing en strategie, gecertificeerd business coach. Universitair hoofddocent van de afdeling Management aan de Graduate School of Business van de Staatsuniversiteit van Moskou.
Moderne technologieën voor assortimentsbeheer
• Assortimentsportfolio en assortimentsbeleid van het bedrijf.
• Assortimentbeheer: kansen en fouten.
• Categorie management. Concurrentieanalyse en analyse van consumentenvoorkeuren.
• Assortimentsmatrix. Assortimentanalysemethoden: ABC-, XYZ-analyses.
• Methoden voor het beoordelen van mogelijkheden voor assortimentsontwikkeling: BCG-matrix en omzetmatrix.
• Assortimentontwikkelingsstrategieën. Matrix I. Ansoff. Positionering.
• Het beoordelen van de aantrekkelijkheid van marktsegmenten. Productstrategieën.
• Productlevenscyclus. Prijsbeleid van het bedrijf.
• Prijsmodellen. Gevoeligheid en elasticiteit voor de prijs.
• Implementatie van prijsbeleid. Verkoopstrategieën.
Het uitvoeren van marketingonderzoek
• Onderzoekswerk bij de marketingdienst. Soorten en bronnen van marketinginformatie. Werk met externe en interne marketinginformatie. Waar u kant-en-klaar marketingonderzoek kunt kopen. Kenmerken van onderzoek naar de markt voor massaconsumptiegoederen (FMCG) en industriële goederen. (B2B). Verslag over de resultaten van marktonderzoek. Kenmerken van de presentatie van marktonderzoeksresultaten.
• Marketingonderzoeksmethoden. Kwantitatief onderzoek: onderzoek en audit van winkels. Kwalitatief onderzoek: focusgroep, diepte-interview. Gemengde methoden: haltest, thuistest, mystery shopping. Marketingonderzoek ‘op eigen houtje’: mythe of realiteit. Analyse van de valkuilen van marketingonderzoek. Soorten fouten bij het uitvoeren van onderzoek.
• Enquête als belangrijkste methode voor het verzamelen van marketinginformatie. Monster en zijn kenmerken. Nauwkeurigheid en representativiteit van het onderzoek. Soorten monsters. Het bepalen van de steekproefomvang. Berekening van de steekproeffout. Ontwikkeling van een vragenlijst. Soorten vragen in de vragenlijst. Basisschalen gebruikt in marketingonderzoek. Vereisten voor het opstellen van vragenlijsten. Analyse van typische fouten bij het ontwikkelen van vragenlijsten.
• CJM – het in kaart brengen van de interactie met de consument.
Inschrijven
YOU MIGHT ALSO LIKE
