Marketingmanagement - cursus 150.000 wrijven. van HSE, opleiding 6 maanden, Datum: 24 april 2023.

Geluidskunstenaar, muzikant, docent, geluidstechnicus, softwareontwikkelaar.

“In mijn cursus krijgen studenten kant-en-klare tools voor het aantrekken, ontwikkelen en behouden van klanten, gebaseerd op de ervaring van meer dan 200 Russische, Amerikaanse en Europese bedrijven.

Systematische benadering van management. Externe omgeving en interne elementen van het bedrijfssysteem. Belangengroepen. Levenscyclus van een bedrijf (volgens Adizes). Managementstijlen. Relatie met levenscyclusfasen. Bedrijfsstructuren en -systemen. Evolutie van structuren in de levenscyclus van een bedrijf.

Marketingboekhouding. Bedrijfsmarktindicatoren. Beoordeling van marketingmixmanagement.

Functies van managers in een organisatie. Hiërarchie van doelen en leiderschap. Bronnen van machtsverdeling in de organisatie. Management cyclus. Vormen en methoden van controle. Gedrag van mensen in een organisatie. Constructief en destructief gedrag. Behoeften van werknemers. Gedragsbeheer. Vaardigheden in het formuleren van doelen en doelstellingen. Planningsvaardigheden op de korte en middellange termijn. Organisatie van het taakuitvoeringsproces. Hulpmiddelen voor uitvoeringscontrole. Rationele besluitvormingsvaardigheden. Hulpmiddelen voor probleemsituatieanalyse. Ontwikkeling en analyse van alternatieven. Besluitvorming in een team.

Projectmanagement en strategische doelstellingen van de organisatie. PMI-standaard voor projectmanagement. Niveaus van projectactiviteitenbeheer. Russisch projectmanagementsysteem. Deelnemers aan projectactiviteiten. Belanghebbenden. Projectcommissie. Rollen, posities, functies, interacties. Kenmerken van strategische ontwikkelingsprojecten Projectlevenscyclus. Klassieke en Agile benaderingen. Projectinitiatie. Projectcharter. Organisatiestructuur van projecten. Methoden voor werkplanning. Bewaken van de voortgang van het project. Controle-indicatoren. Het project afsluiten.

Marketing: essentie, evolutie van het concept en moderne ontwikkelingstrends. Marketingmanagement in een organisatie. Marktaandeel. Selectie van doelsegmenten. Product- en bedrijfspositionering. Consumentengedrag. Productbeleid en innovatieve productontwikkeling. Prijsbeleid. Verkoopbeleid van de organisatie. Promotiebeleid.

De rol en betekenis, het doel en de doelstellingen van marketingonderzoek. Methoden voor kwalitatief en kwantitatief marktonderzoek. Ontwerp van marketingonderzoek. Definitie van monster. Creëren van een screener. Methoden voor het verzamelen van marketinggegevens. Ontwikkeling van een vragenlijst. Verwerking van primaire gegevens en analyse van marketinginformatie. Opstellen van een marketingonderzoeksrapport.

Prijsmarketing. Concurrerende en vraaggestuurde prijzen. Prijstechnieken afhankelijk van de marketing- en strategische doelstellingen van het bedrijf. Prijzen om merken en nieuwe producten te promoten. Kenmerken van prijzen voor services.

Laten we leren hoe we een duurzaam merkimago kunnen creëren.

Je leert een SMM-strategie ontwikkelen, de SMM-strategie aanpassen aan de bedrijfsprocessen van het bedrijf en een contentstrategie en promotiestrategie opstellen. Je leert hoe je een loyale klantengemeenschap creëert en verkoopt op sociale netwerken.

Internationaal marketingconcept. Analyse van de internationale marketingomgeving. Het proces van het selecteren van een buitenlandse markt. Selectie en vorming van een penetratiestrategie. Productbeleid in het internationale marketingsysteem. Prijsbeleid in het internationale marketingsysteem. Verkoopbeleid in het internationale marketingsysteem.

Basisprincipes van B2B-marketing. Gedrag van zakelijke (industriële) kopers. Interactiemethode en netwerkbenadering van industrieel marktonderzoek. Het beheren van relaties met zakelijke (industriële) afnemers. Kenmerken van strategische en operationele B2B-marketing.

Technologieën voor digitale transformatie. Nieuwe bedrijfsmodellen. "Industrie 4.0". Digitale productmodellering. Werken met een digitaal model in alle fasen van de levenscyclus. Het beheren van online interacties met klanten. Automatiseringsmogelijkheden voor klantenservice. De rol van de leider in digitaal zakendoen. Managementtransformatie.

Mediareclame op internet. Strategische marketing. Beheer van klantervaringen.