Evolutie van Apple reclame. deel 1

Apple is altijd een serieuze benadering van het vraagstuk van de reclame voor hun producten. Ik heb geen grote storingen op te roepen. Natuurlijk waren er video's die bijna onmiddellijk waren vergeten, maar er waren ook die campagnes die letterlijk geschiedenis geschreven. Al bij de loutere vermelding van het woord Apple komen om gedachten gedachten over de verschillende denken (denken daar anders over), ter nagedachtenis aan de beroemde film er in 1984, is er een glimlach op de herinnering van de serie «Get a Mac».

Het is interessant dat na verloop van tijd Apple reclame stijl drastisch veranderd. In de jaren '70 en pochte '80 de technische kenmerken: reclame gecommuniceerd niet alleen de processor en data geheugen, maar zelfs op de IEEE-bus, de ondersteunde programmeertalen en dat soort dingen, behalve dat de rente ingenieurs. Tot op zekere hoogte is dit weerspiegelt de reclame aard van de jonge oprichters van het bedrijf - Jobs en Wozniak, die zichzelf kwam en de eerste machines verzameld.

Later, natuurlijk, werd duidelijk dat de gewone mensen niet geïnteresseerd zijn in cycli, bits, bytes, en wat kan worden gedaan. Deze rente begon te reclame weer te geven. In de aankondiging van de nieuwe Apple-computer werd gemeld dat hij, bijvoorbeeld, "kan zingen als Caruso, bespreking zoals Barrymore, berekend als Einstein. Hij kan tekenen als Kandinsky en spelen zoals Paderewski. "

Doorheen de geschiedenis, heeft de onderneming niet aarzelen om te zetten de leiders. Wanneer de "zwaaien» IBM, heeft Apple een luxe reclame gelanceerd in 1984, waar de Big Blue is gepresenteerd in de vorm van Big Brother. Apple tegen hem. Zij brachten om consumenten een eenvoudige boodschap: door Apple kiest u vrijheid en innovatie.

Veel meer gehavend Microsoft van Apple. "Advertising" confrontatie begon met zadiristovogo vasthouden aan de woorden. Wanneer de MS een campagne met de slogan gelanceerd "Waar wil je vandaag heen?» (Waar wil je vandaag heen?), Apple zei advertisement 'Goede vraag, Microsoft, maar hoe zit het morgen?'. In deze advertentie Apple noemde zijn techniek de toekomst van de informatica. Macy's gepresenteerd als efficiënter en gemakkelijker te bedienen. Apple dan gewoon zeggen dat Windows 95 omgaat met de hedendaagse uitdagingen, maar wordt het OS ontwikkeling beweegt zich in de verkeerde richting.

"Pesten" Microsoft voortgezet in de serie Get a Mac. Al meer dan vijftig Apple serie methodisch, stap voor stap te vertellen Mac over de voors en tegens van Windows. Ik doe het op een interessante en leuke manier. Verwijzingen naar een Mac te krijgen, kan parodie te vinden op het internet en tv-series.

Een ander slachtoffer - Intel. Apple enige tijd dit bedrijf langzaam genaamd processors. De anti-reclame te allen sleepte zichzelf slak. De boodschap was: "Sommige mensen geloven Pentium II de snelste processor ter wereld. Dat is niet helemaal waar. De chip in de Power Macintosh G3 is twee keer zo snel. Er anders over denken. "

think different

Het verhaal over de campagne Think Different verdient een apart artikel. In het midden van de jaren '90 waren gevallen van Apple in slechte staat. Idioten-aandeelhouders, het verdrijven van Jobs, hebben het bedrijf die op de rand van het faillissement. Concurrenten kwaadwillig geadviseerd "close up shop" om het pand te verkopen en het geld aan aandeelhouders.

Om de diepte van de crisis, die van Apple, volstaat het om te zeggen dat op dat moment beschouwd als de mogelijkheid van een licentie Windows NT, Sun Solaris of BeOS voor de installatie op de Mac te begrijpen.

Gelukkig is in de uiteindelijke analyse, Apple een bedrijf genaamd NeXT kocht, Jobs opgericht. Steve's terugkeer naar Apple was een triomf.

Jobs begon met het feit dat de sterk verminderde assortiment. Een van de eerste stappen was de verandering in marketing beleid. Het bedrijf wendde zich tot een aantal reclamebureaus met het verzoek om te komen met een nieuwe slogan.

winnaar werd agentschap Chiat / Day. De creative director Lee Clow Jobs sprak met een presentatie, waarin hij voorgesteld om de slogan te gebruiken "Think Different." Het is niet bekend of er in dit soort verwijzing naar het motto van IBM (denk ik), maar een nieuwe slogan ging als Jobs.

Lee Clow - de auteur van de slogan "Think different." Foto © AdAge

Clow oorspronkelijke plan omvatte de release van een reeks rollen, waarvan is aangetoond, als de film studio cijfers van Dreamworks werken voor hun Macs.

We moeten hulde te brengen aan Steve Jobs - hij begreep de essentie van het begrip "Think Different" is dieper dan de auteur. Jobs besloten om te laten zien in de reclame van vooraanstaande denkers, ondernemers, de wereldberoemde sterren. In de video, helemaal niets werd gezegd over Poppy. Video toonde Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King, Richard Branson, John Lennon Yoko Ono, Thomas Edison, Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Gandhi, Picasso en et al.

Richard Dreyfuss, de jongste Oscarwinnaar, leest de tekst (vertaling ADME):

Voor gekken. Voor het zwarte schaap. Rebels. Troublemakers. Ze zijn rond pennen in de vierkante gaten. Ze kijken naar de wereld anders, en niet de gemeenschappelijke niet respecteren. Je kunt ze citeren of ruzie met hen, ze kunnen lof of blaam. Het enige ding dat niet kan worden - ze niet negeren. Omdat ze veranderen de manier waarop we kijken naar dingen en duw het menselijk ras vooruit. En waar men de waanzin ziet, dan zien we genie. Want het is degenen die hebben genoeg waanzin om te denken dat ze de wereld kunnen veranderen, en er zijn mensen die het te veranderen. Anders denken.

Zodra het concept van de reclame bedrijf is goedgekeurd, Jobs gaf een totaal van 17 dagen voor de uitvoering ervan. Gedurende deze tijd moest ik twee commercials te maken voor TV, om te komen met het ontwerp van billboards, advertenties in de pers voor te bereiden. Maar het moeilijkste - is om toestemming van de beroemdheden en hun families om de afbeelding te gebruiken in de reclame te krijgen.

Original: www3.baylor.edu/~Jeff_Compton/images/thinkdifferent.jpg

Als Jobs niet over die tijd bij Apple, de procedure voor het verkrijgen van toestemming om zich te verspreiden over vele maanden. Maar sommige sterren hebben zeer vertrouwd met Steve geweest. Bovendien, zelfs als Jobs was een legende, een cultfiguur. Daarom is het verkrijgen van de toestemming duurde niet lang. Al deze beroemdheden in de reclame en hun familieleden voor het gebruik van de afbeelding is niet een dubbeltje te krijgen. In plaats daarvan heeft Apple vermeld donaties aan hun gekozen goede doelen.

Advertentie "Anders denken" is niet alleen nodig om de consument te overtuigen om Apple producten te kopen, maar ook om te motiveren medewerkers. Meer over dit boek zegt Steven Levy is het perfecte ding: hoe de iPod shuffles handel, cultuur en koelte ( «Flawless zoiets als een iPod gemengde handel, cultuur en de helling"). Jobs in een interview met de auteur van het boek zei een zeer interessant ding. Volgens hem is de makkelijkste manier om hun waarden over te brengen aan mensen die niet weten, zeggende: Wie voor u is een held, een rolmodel. De campagne "Think different» Apple zegt dat het gaat om hun helden.

Think Different was één van de vorige eeuw, de meest briljante advertentiecampagnes. Zoals terecht opgemerkt Carmine Gallo in zijn boek "Regels voor banen", het toont "een fundamenteel verschil tussen radicale vernieuwers en middelmatige navolgers: eerst geloven in de dromen van haar klanten en hun vermogen om verander de wereld; het laatst gezien hun klanten een dollarteken -. en niets anders "

Wordt vervolgd ...