Marketing Research Manager - gratis cursus van de Russian School of Management, training 16 uur, datum 29 november 2023.
Gemengde Berichten / / December 01, 2023
Hoe ontwikkelt u een actieplan om uw bedrijf te promoten? De Russian School of Management biedt een cursus planning en forecasting in marketing aan. Je leert:
— Hoe u een uitgebreide marktanalyse uitvoert.
— Welke concurrerende inlichtingeninstrumenten zijn het meest effectief.
— Wat is kwantitatieve data-analyse.
— Hoe u een presentatie van een investeringsproject goed voorbereidt.
— Hoe u het budget voor een marketingcampagne bepaalt.
Ph.D., ervaringsdeskundige op het gebied van marketing en strategie, gecertificeerd business coach. Universitair hoofddocent van de afdeling Management aan de Graduate School of Business van de Staatsuniversiteit van Moskou.
Het uitvoeren van marketingonderzoek
• Onderzoekswerk bij de marketingdienst. Soorten en bronnen van marketinginformatie. Werk met externe en interne marketinginformatie. Waar u kant-en-klaar marketingonderzoek kunt kopen. Kenmerken van onderzoek naar de markt voor massaconsumptiegoederen (FMCG) en industriële goederen. (B2B). Verslag over de resultaten van marktonderzoek. Kenmerken van de presentatie van marktonderzoeksresultaten.
• Marketingonderzoeksmethoden. Kwantitatief onderzoek: onderzoek en audit van winkels. Kwalitatief onderzoek: focusgroep, diepte-interview. Gemengde methoden: haltest, thuistest, mystery shopping. Marketingonderzoek ‘op eigen houtje’: mythe of realiteit. Analyse van de valkuilen van marketingonderzoek. Soorten fouten bij het uitvoeren van onderzoek.
• Enquête als belangrijkste methode voor het verzamelen van marketinginformatie. Monster en zijn kenmerken. Nauwkeurigheid en representativiteit van het onderzoek. Soorten monsters. Het bepalen van de steekproefomvang. Berekening van de steekproeffout. Ontwikkeling van een vragenlijst. Soorten vragen in de vragenlijst. Basisschalen gebruikt in marketingonderzoek. Vereisten voor het opstellen van vragenlijsten. Analyse van typische fouten bij het ontwikkelen van vragenlijsten.
• CJM – het in kaart brengen van de interactie met de consument.
Marketingbeoordeling van nieuwe ideeën en zakelijke projecten
• NPD, R&D.
• Ideeënbeheer. Methoden voor het maken van nieuwe producten. Groeimodellen.
• Benchmarken. Soorten benchmarking. Waarom is het belangrijk om niet alleen uw markt te analyseren?
• Competitieve intelligentie. Effectieve methoden voor competitieve intelligentie.
• Marktanalyse. Beoordeling van de marktcapaciteit. Potentiële en feitelijke marktcapaciteit.
• Internetdiensten gebruiken om de markt en de concurrentieomgeving te analyseren.
• Analyse volgens de “5 krachten van M. Porter”-methode.
• Nieuw product. Ontwikkelingsfasen.
• Marketingbescherming van het product. Registratie.
• Blue Ocean-strategie, innovatieve bedrijfsmodellen. Zoeken en creëren van nieuwe marktsegmenten. Vier actiemodel. Packhams methode.
• Portfolio analyse. Hoe een nieuw product in het bestaande producten- en dienstenportfolio van het bedrijf past.
• Workshops.