Ontwerpen - gratis cursus van Skillbox, training, Datum: 26 november 2023.

Bestaat er marketing in de architectuur?
Ontdek wat de manieren zijn van marketingontwikkeling in de architectuur. Je begrijpt hoe marketing werkt aan de hand van voorbeelden van een Russisch bureau, een Westers bureau en een apart project. Je begrijpt wat een merkenkaart is, waaruit deze bestaat en waarom deze nodig is.

Wat gebeurt er op de markt
Leer concurrenten te identificeren en analyseren. Leer hoe u de marketingactiviteiten van uw bedrijf kunt evalueren en vergelijken met die van concurrenten. Beheers SWOT-analysetools.

Merkplatform
Ontdek wat een merkplatform is en waarom het nodig is. Leer een USP en positionering creëren. Je begrijpt hoe je de missie en visie van een merk kunt formuleren aan de hand van een vragenlijst. Ontdek aanvullende componenten van het merkplatform.

Werken met positionering
Beheers de theorie van archetypen in branding. Leer het archetype en de tone of voice van uw merk te identificeren. Leer hoe u positioneringstekst schrijft voor verschillende kanalen.

Avatar van klant
Leer uw doelgroep identificeren en segmenteren. Je begrijpt hoe je diepte-interviews kunt houden, de belangrijkste problemen van de klant kunt vinden en zijn avatar kunt maken.

Promotiekanalen
Ontdek via welke promotiekanalen je het gedrag van klanten kunt beïnvloeden. Leer belangrijke reclameboodschappen voor verschillende doelgroepsegmenten te creëren en een communicatiematrix te creëren.

Inhoud
Leer de basisbeginselen van het vertellen van verhalen. Je begrijpt hoe je een goede tekst van een slechte kunt onderscheiden. Leer technische specificaties schrijven voor een copywriter om met teksten op een originele en interessante manier over het project te praten. Je leert wanneer weergaven, tekeningen en diagrammen geschikt zijn en hoe je ze verstandig kunt gebruiken.

Externe communicatie: PR
Je leert welke soorten media er zijn en hoe je ermee om kunt gaan. Leer nieuwsfeeds maken om een ​​architectenbureau te promoten. U zult begrijpen hoe u een basis van loyale journalisten kunt vormen.

Externe communicatie: evenementen
Ontdek welke soorten en formaten evenementen kunnen worden gebruikt om een ​​architectenbureau te promoten. Leer dergelijke evenementen te plannen en uit te voeren en de effectiviteit ervan te evalueren. Denk aan netwerkhacks.

Digitaal: website en CRM
Je begrijpt hoe de website van een architectenbureau werkt voor promotie en verkoop. Leer sites evalueren op basis van belangrijke criteria. U ontdekt waar u een aannemer kunt zoeken die voor hem een ​​website kan maken en technische specificaties kan opstellen. U begrijpt welke bedrijven CRM nodig hebben en waarom.

Digitaal: sociale netwerken. Deel 1
U ontdekt in welke sociale netwerken en hoe u uw architectenbureau kunt promoten. Leer nadenken over de presentatie en positionering van het bedrijf. U begrijpt hoe u sociale netwerken effectief kunt beheren, op basis van het merkplatform en de doelgroep.

Digitaal: sociale netwerken. Deel 2
U begrijpt hoe u werk voor promotie kunt plannen en organiseren. Leer een profielkop en taplink ontwikkelen, maak een contentplan voor Facebook en Instagram. Je leert hoe je voor een opdrachtnemer technische specificaties opstelt voor het onderhouden van sociale netwerken en het maken van posts.

Digitaal: gerichte en contextuele reclame
U begrijpt welke resultaten kunnen worden behaald met contextueel en gericht adverteren. Leer een doel stellen voor een reclamecampagne, bereken een budget en analyseer de effectiviteit van reclame.

Externe communicatie. Kruispromotie. Souvenirs en drukwerk
Leer geschikte partners voor kruispromotie te identificeren. Ontdek wat bedrijfsidentiteit is en waarom het belangrijk is voor crosspromotie. Je begrijpt hoe je souvenirs en drukwerk kunt gebruiken om een ​​architectenbureau te promoten.

Interne marketing. Team
Je begrijpt waar interne marketing uit bestaat en hoe dit de verkoop en reputatie beïnvloedt. Leer de gouden driehoek van marketing en de SERVQUAL-aanpak. Leer interne marketing te beoordelen aan de hand van belangrijke criteria en een plan op te stellen om deze te verbeteren. U begrijpt hoe u een team kunt aansturen en een bureau succesvol kunt promoten.

Implementatie en evaluatie
Leer marketingtools implementeren en evalueren om een ​​architectenbureau te promoten. Je ontdekt welke problemen zich kunnen voordoen in de implementatiefase en begrijpt hoe je deze kunt oplossen. Leer de competenties van outsourcingspecialisten beoordelen.

Afstudeerproject. Ontwikkeling van een marketingplan
Je maakt voor een architectenbureau een marketingplan voor een periode van zes maanden. Selecteer effectieve promotiemiddelen, stel een actieplan op en bepaal de geplande resultaten.