"Speciale projecten 500 duizend roebel": wat adverteerders bereid zijn te betalen zijn

Speciale projecten - een nieuwe taal van reclame. Wie wordt gesproken als business mediaploschadki (en dat is wat de native ads) en non-profit organisaties. Laten we eens kijken waarom de trend in speciale projecten, die schept en of het mogelijk is om te leren.

De mogelijkheid om content te creëren is niet alleen nuttig in de media gebied, maar ook in de marketing van bijna elk bedrijf. Het moet leuk zijn om hun waarden te presenteren, aan het publiek, niet alleen op het voorhoofd, maar ook door interessante verhalen aan te trekken, om te weten hoe de verschillende kanalen om de meest dekking te krijgen.

Natalya Kulikova, directeur van marketing Skyeng

Waarom is de trend?

In eenvoudige termen, speciale projecten - een niet-standaard advertentie-indelingen.

Bij prestatie-indicatoren op de conventionele media of inhoud plaatsingen begon sterk dalen, mediaploschadki, bestaande ten koste van de reclame, maar denken: hoe de informatie in een passende vorm, de meest geschikte en natuurlijk voor te brengen reader?

Zo waren er oorspronkelijke vorm wanneer een product of bedrijf informatie past in de algemene stijl van de publicatie.

In een bijzondere doelmatigheid project gewoonlijk twee indicatoren:

• relevantie / snelheid (wanneer ze worden afgespeeld op een aantal gebeurtenissen, die grote weerklank in een samenleving hebben);
• virality (wanneer het project is zo interessant om de lezer die ze willen delen in sociale netwerken).

Als gevolg hiervan, speciale projecten krijgen veel meer dekking voor dezelfde of lagere kosten. En dat ze zeer aantrekkelijk voor adverteerders. Voor de media is een goede gelegenheid om samenwerking op lange termijn, uit te voeren niet rommelig uw site verschillende vormen van reclame. U kunt blijven uw publiek bezig zonder overweldigend haar aandacht voor banners en openlijk reclame publicaties.

Media doen is nu niet gemakkelijk: veel concurrerende platforms en inhoud rond, is het belangrijk dat in al deze verscheidenheid moet niet in de war raken. Essentiële vaardigheden contentproducer vanaf de schepping, in feite, de materialen om te communiceren met de digitale omgeving.

Maxim Kashulinsky, uitgever Republic

Vorig jaar maakte het team Layfhakera inheemse reclame bijna 400 bedrijven, onder hen - Adidas, Microsoft, Mazda, Philips, Visa en andere grote merken. Alle projecten zijn biologisch passen in de structuur van de site en, te oordelen naar de resultaten waren interessant voor het publiek.

Gezamenlijk project met Adidas # yasozdayusebya bedekt meer dan 7 miljoen lezers, terwijl de effectiviteit van het speciale project totalen hoger dan verwacht waren.

Wie zorgt voor speciale projecten?

De oprichting van een speciaal project bij # yasozdayusebya is een heel team van 5 tot 20 personen: vormgevers, webdesigners, journalisten, cameramensen. Elk van hen heeft zijn eigen verantwoordelijkheid - de oprichting van een specifiek type content (tekst, video of foto).

Het team moet "centrale controle", die het hele proces van het creëren van het project toezicht houdt zijn. Hen is een content producent.

De naam van het beroep is vrij nieuw, niet helemaal op de hoorzitting, omdat in en van zichzelf speciale projecten zijn in de fase van intensieve groei. Media alleen leren om te werken met hen.

Content Producer Het is een belangrijk element en is verantwoordelijk voor het gehele project. Het kan worden als een vertegenwoordiger van de media, die zal worden gehost, evenals een vertegenwoordiger van de klant-onderneming, het initiëren van het proces.

Deze mensen met al het zwembad nodig is om een ​​speciaal project competenties te creëren in de markt is zeer klein. Je moet ervaring hebben met vrijwel elk onderdeel van het project: van de creatie van de inhoud, de verpakking en distributie. Het moet nogal een goed begrip van marketing, omdat elk project heeft zijn eigen doelen en ze altijd telbaar.

Wat wil degenen die willen om zich te wijden aan het beroep contentproducer? Vooral dat de voorwaarden voor een dergelijke specialisten is zeer aantrekkelijk: goed salaris, de mogelijkheid om te werken buiten het kantoor om te chatten met veel interessante en getalenteerde mensen en altijd zien de resultaten van hun werk.

Het antwoord is om te leren.

Het programma voor journalisten en media mensen in het hoger onderwijs loopt achter op de eisen van de markt van 20 jaar. Cool, nieuwe media professionals die bereid zijn om hun kennis op dit moment te delen, zonder te wachten op de inhoud om te beginnen om les te geven in de universiteiten.

Sasha Zhukovskaya, copywriter bij "Tinkoff Bank"

Waar ze leren?

Helaas, het universitair onderwijs is niet mogelijk om de uitgang van de "universele soldaat" aan de slag met de inhoud. Meer moet team management vaardigheden, project management, marketing kennis, nuchter verstand en koud hart.

Daarom is de Universiteit van Internet beroepen "Netologiya", die actief bijdraagt ​​aan de groei van internet professionals gelanceerd full-time opleiding "Content Producer".

13 april in Moskou (Digital oktober) van start de eerste set, waarin vooraanstaande deskundigen uit de "Kommersant", "Theorie en praktijk" PH "het comité", de LAM, TASS, "Rain", RBC en Mail.ru Group in zal u vertellen hoe te koel voor vijf maanden inhoud producent.

Onderwijs is gebaseerd op het principe van "50% theorie - 50% praktijk", en klassikale training geeft ruimte voor nuttige contacten. Dit is een belangrijk aspect in het werk van de producent.

Als onderdeel van de thesis, krijgt u een volwaardige speciale project aan te maken en in staat zijn om te werken met alle soorten content.

Investeren in onderwijs zal terugkeren naar u in een paar maanden van het werk in deze richting.

Inschrijven voor een cursus