Zoals geadverteerd in publieke servers "VKontakte". Life hacken door Egor Karpov, AdtoApp

"99% van de inhoud op het internet op mobiele marketing - het is water," - zegt Yegor Karpov van bedrijven AdtoApp. "MakRadar" Yegor gecontacteerd en gevraagd om te praten over een van de meest effectieve manieren om mobiele applicaties te bevorderen - via het Openbaar "VKontakte". Zonder water en met concrete voorbeelden.

Egor Karpov. In mobile marketing sinds 2011. Sinds 2013 - manager te werken met VIP-klanten groep Appintop bedrijven. De auteur van de cursus "Mobile Marketing zonder water." Rapporteur van de vele conferenties. Auteur van een reeks artikelen over promotie van mobiele apps. Het is betrokken bij de ontwikkeling en toepassing van nieuwe technologieën in mobiele reclame.

Hoe maak je promotie starten in het sociale netwerk "VKontakte"

Laten we beginnen met het feit dat mobiele marketing - complexe zaak. Als je een slechte icoon onjuiste beschrijving, saai screenshots op de pagina van uw app in App Store, dan maakt niet uit hoeveel clicks door middel van "VKontakte" u heeft opgesteld over de omzetting van de installatie laag. We hadden een geval waar we net veranderde de kleur schermen in de toepassing en de omzetting van clicks te installeren verdubbeld.

Als we specifiek praten over de "VKontakte", dan inderdaad een zeer goed hulpmiddel, omdat de meeste van de mobiele publiek is daar. Maar ondanks dit, om te werken met "VKontakte" weinig mensen weten hoe. In de "VKontakte" Slechts zes maanden geleden creëerde een mobiele ruil voor mobiele reclame. Daarom moeten alle in de kinderschoenen staat hier.

Ik zou beginnen met de soft launch. In mobiele marketing is het zeer vaak gebruikt. Het is noodzakelijk om het kanaal "VKontakte" te testen, om te zien hoe het publiek zal reageren op de aanvraag. We lopen een kleine campagne om een ​​duizend, vijfduizend, en zie hoe de gebruikers in contact met onze banners, tekst, horloge reviews. Zoals we al een aantal banners en tekst werk hebben gerealiseerd, zien we hoe het publiek reageert, dan is het mogelijk om een ​​reclamecampagne te voeren.

Over de aard van de reclame op het sociale netwerk "VKontakte"

Mijn favoriete manier - is het bevorderen van publieke servers in "VKontakte". Deze sterk onderschat methode. De publieke servers geconcentreerd groot publiek dat content voor sociale netwerken genereert. Het voordeel is dat ze veel en ze zijn verdeeld in een aantal onderwerpen. En het maakt een zeer goed op doel reclame. Er zijn een aantal eigenaardigheden.

eersteWat u zou moeten zoeken - is dekking, niet het aantal abonnees. Meestal is de dekking is 15% van het publiek groep, en dit is een goed figuur. Dit cijfer kan worden bekeken op de beurs "VKontakte". Je moet zelfs niet geïnteresseerd in het aantal abonnees, omdat het vaak is gewikkeld.

Het eerste wat je moet zoeken - is dekking, niet het aantal abonnees.

tweede - een groepsactiviteit. Voorafgaand aan de publicatie, moet je kijken naar hoe mensen actief laykayut, repost, commentaar. U hoeft alleen maar in de leefgroepen te worden gepubliceerd.

derde. Je moet goed letten op het publiek van maximaal 18 jaar. Als u een toepassing op een zakelijke thema hebben, online winkel, een enterprise applicatie, moet u een oplosmiddel publiek, en vooral mensen boven de 18 jaar.

vierde. Heel vaak de ontwikkelaars vragen wat beter is - de advertentie te publiceren in de post een paar kleine groepen of in een grote groep te maken van een bericht. Eerder zou ik hebben gezegd dat het beter is om de post in verschillende kleine groepen plaatsen. In de praktijk is het tegenovergestelde aangetoond - veel meer en het beste effect wordt bereikt door de publicatie in een grote groep.

vijfde. Het beste is om direct met de plaatsing van het openbaar bestuur te onderhandelen. In de "VKontakte" slechts enkele tientallen mensen die het aandeel van de Openbare "VKontakte" de leeuw bezitten. Dwz één administrator onderhoudt verschillende openbare servers. Hierdoor is het mogelijk om direct met de manager over eens, en dit geld sterk op te slaan.

zesde. Het is het beste promotie in de publieke servers werken voor de massamarkt toepassingen. Spelletjes, kalenders, instant messengers, enzovoort. Bijvoorbeeld, de toepassing makers van "verkeersboetes" door het plaatsen van een post in een paar grote groepen voor 50 duizend roebel, ontving een miljoen exemplaren. Dat is te wijten aan het Publiek, steeg ze naar de top, en ontving toen een groot aantal biologische planten in de App Store en Google Play.

Op de regels van het creëren van reclame berichten

Hij regeert veel, en hebben vaak een veel testen. De basisregels zijn als volgt:

1. U moet minimaal een set van 10 banners, die u zal worden getest zijn. Tijdens de test, zult u zich realiseren welke het meest effectief zijn. Meestal is het 1-2 banner. Zodra we geadverteerd dating-applicatie en kon de gewenste reactie, we abonnees niet bereiken. We genegeerd. En een van onze marketeers deelde zijn observatie van de distributeurs van flyers bij de ingang van de metro. Meestal hebben we weerde ze zonder voorafgaande kennisgeving. Maar is het de moeite waard een dergelijke persoon om ons een vraag stellen, zoals "het noodzakelijk Rose is?", Als we niet vergeten. We kunnen zeggen: "Ja, fuck off u en uw rozen" - of gewoon voorbij, maar we hebben al gereageerd, letterlijk of in gedachten. En toen begonnen we te schrijven op banners vragen en klikbare meerdere malen steeg.
2. Er is zoiets als brandend publiek. Wanneer uw banner is te zien van een tweede of derde keer, is het gewoon niet te reageren. Daarom, als u opnieuw uit te voeren van een advertentie op dezelfde doelgroep wilt publiceren, moet u het ontwerp van de post te veranderen.
3. De meest effectieve - maak een post en banners in overeenstemming met het thema van publiek "VKontakte". Zet bijvoorbeeld het Openbaar logo op uw banner of het aangaan van de communicatie met abonnees. Hoe meer smalle onderwerpen zal zijn voor de groep, des te beter het zal werken.

Over het targeten van advertenties

Hier worden twee punten. Of we kopen reclame op publieke servers direct, hetzij op de beurs "VKontakte" door middel van service "Target Mail.ru». Via de beurs, kunnen wij alle parameters alles wat we nodig hebben aan te passen. Maar we kunnen richten door de Public efficiënter. Allereerst moeten we de belangen van ons publiek te begrijpen. Afhankelijk van deze, selecteert u de Openbare "VKontakte" via de beurs, "VKontakte". Bijvoorbeeld, bent u het bevorderen van culinaire app. Via de beurs, "VKontakte" u zoekt op het onderwerp van het publiek koken. Dan toe te wijzen u de meest levendige en meest actieve. En er zijn er al reclame.

Bij het meten van de effectiviteit van reclame berichten in het publieke servers

Als je adverteren via een beurs "Target Mail.ru», zal de Exchange u volledige statistieken over klikken, installaties, conversie. Als we praten over de promotie via het Openbaar "VKontakte", is het beter om de tracking-koppeling te gebruiken. Gebruik de diensten, zoals Mobile App Tracking, AppsFlyer. Als we deze link pablike trekking systeem te markeren, kunnen we de efficiëntie van de post in elke groep te zien. Geen andere manier. Als een gratis alternatief kan ik hetzelfde Google Analytics bieden.