Tim Cook, Apple strijd is met de fundamenten van de lange termijn
Makradar Van Technologie / / December 19, 2019
Krant The Wall Street Journal publiceerde een interessant artikel over Apple onder de controle van Tim Cook. Het onderzoekt de vele acties Cook, die de basis van het bedrijf tegengesproken. Wij hebben voor u een vertaling van dit materiaal en bieden een blik op via onderstaand formulier.
Binnen zes weken na het einde van april, het bedrijf de visie van Tim Cook was om onder publieke controle. Apple na jaren van accumulatie van contant geld is overeengekomen om terug te kopen eigen aandelen voor een bedrag van $ 100 miljard, veel meer dan ooit een Amerikaans bedrijf gebaad. Kook ook getemperd vijandschap tegen Google, dat Jobs een "heilige oorlog" heeft verklaard.
onlangs Tim overeengekomen om te kopen Beats Electronics 3 miljard dollar en houden van het merk, in plaats van samen te voegen met haar producten. vroeger Hij werd ingehuurd Angela Ahrendts (Angela Ahrendts), hoofd van de Britse retailer Burberry, retail management, en de online verkoop van Apple.
Herstructurering van Apple Tim Cook
Wie bouwde zijn carrière als een "grijze eminentie" is in volle gang. Na een mooie interne veranderingen, is het bedrijf doet het heel goed. Hij doet alles wat Apple is niet meer interactie met de andere spelers op de markt, waaronder Google en zijn Android-besturingssysteem. Op deze manier probeert hij de legendarische vermogen van het bedrijf om zich te concentreren op specifieke taken schoot, die inherent zijn aan deze vanaf het allereerste begin was een minimum te beperken.Apple is niet langer een zwak bedrijf dat Steve Jobs ooit moest worden gered van een faillissement. Wie is de duurste bedrijf ter wereld en de meest winstgevende in de technologische industrie. De winst voor het fiscale jaar dat eindigde in september 2013 was drie keer meer dan Google en de winst van 9 miljard meer dan de naaste concurrent - Samsung.
"Steve was CEO tijdens de oorlog, en Tim loopt het bedrijf in tijden van vrede" - deelt zijn gedachten, voormalig werknemer van het bedrijf.
Al meer dan tien jaar overleefde de onderneming dankzij het charisma en talent Jobs. Cook, op zijn beurt, is meer als een gewone manager en hij zal niet vergeven worden wat bang om te betogen met Steve. Kortom, de Apple Tim wordt een gewone onderneming zonder onderscheid.
"Het enige dat Steve bang was het product. Het bedrijf en de medewerkers waren gewoon hulpmiddelen om het doel te bereiken, "- zegt een andere voormalige Apple-werknemer. "En Tim is meer bezig met wat er gebeurt in het bedrijf."
Cook is ook bezorgd over de gevolgen voor het bedrijf Apple. Onder zijn invloed, is het bedrijf steeds milieuvriendelijker, bijvoorbeeld, het leveren van duurzame energie datacenters en verantwoordelijke houding aan waar en hoe u items voor de producten te kopen. Tim geïmplementeerd een programma van donaties onder de werknemers, die niet willen doen, Steve, en actief verdedigt de rechten van homo's.
Voor de volledige goedkeuring van zijn succes hij heeft nog steeds zijn vermogen om een uitstekend product dat altijd al bekend Apple is geweest produceren bewijzen. Als ze tientallen van de ondervraagde werknemers van het bedrijf zeggen, Cook is een zeer vriendelijk en zacht op de werkplek. Helaas, Tim weigerde te worden geïnterviewd voor dit artikel.
Na de release van de eerste iPad vier jaar geleden, is het bedrijf het product lijn niet bijzonder veranderd. Maar de concurrentie groeit elk jaar en speel de markt wordt het moeilijker. De groei in de verkoop van smartphones vertraagd, en de iPhone langzaam inferieur concurrenten op Android. Ondertussen iPad nog steeds domineert de markt voor tablet-computers, maar als geheel en haar aandeel verlaagd.
Cook heeft beloofd dat Apple een nieuwe categorie van producten zal vrijgeven aan het einde van dit jaar. Mensen die bekend zijn met de plannen van het bedrijf zeggen dat ze werken aan slimme horloge met een aantal sensoren. Het nieuwe product kan worden weergegeven, samen met de iPhone in de vroege herfst.
Een van de problemen van de Cook een beroep op Wall Street wet van de grote getallen. Zelfs een succesvolle innovatie is slechts een kleine stijging van de prestaties van Apple, die het vorige fiscale jaar rapporteerde contract van 171 miljard dollar aan inkomsten.
Als het gaat om productontwikkeling, Cook diepgaand onderzocht alle modellen, in plaats van Jobs. Steve kon gemakkelijk verwerp de meeste van de ideeën, het verlaten van de beste. Tim, op zijn beurt, wordt elke optie verkennen wanneer het proberen om de meest geschikte in termen van winst te selecteren.
Jobs was ervan overtuigd dat het bedrijf alleen mag werken op een paar producten, en het is niet nodig om te spuiten het nastreven van kwantiteit, terwijl koken begint het aantal processen, die zich bezighoudt met toenemen Apple.
"Om te zeggen 'nee' was het werk van Steve," - zegt een van de medewerkers. "Tim, dit is niet comfortabel."
"Ik denk dat als Steve nog in leven was, het zou ook de lijn uit te breiden," - zei de man, die zeer blizkok naar Apple. Hij wees er ook op dat Steve was meer intuïtieve besluitvorming, hij meteen wist dat hij houdt van dit of dat ding is of niet. Tim meer doordachte en proberen te "minimaliseren van fouten."
Kook ook meer bereid om verantwoordelijkheden te delegeren. Hij gaf meer controle Jonathan Quince, die eerder had alleen hardware design projecten, en nu controles en de ontwikkeling van software. Ook zijn 5 van 9 uitvoerende bestuurders gepromoveerd of gehuurd Tim.
Cook probeert ook alle processen, zodat managers werkte volledige overeenstemming te verbeteren. Jobs doet het tegenovergestelde. Deze aanpak aanzienlijk vertraagd het besluitvormingsproces, maar op hetzelfde moment, zijn er minder van chaos, die onder het bewind van Jobs.
Hoewel Jobs de schijnwerpers heeft gedomineerd, Cook laat anderen om zichzelf te laten zien. Bijvoorbeeld, op de Worldwide Developers Conference op het podium het grootste deel van de tijd besteed Craig Federighi.
Apple kocht onlangs het bedrijf Beats ongebruikelijk voor zichzelf het bedrag. Onder leiding van Steve Jobs' bedrijf heeft dure overnames vermeden. Haar grootste deal, tot voor kort, was de aankoop van NeXT Software voor $ 400 miljoen in 1997, die de terugkeer van Steve bij Apple toegestaan. Tijdens het bewind van de Cook bedrijf maakte ook een aantal kleinere acquisities - 24 van de onderneming voor 18 maanden.
"We hebben niet het bedrijf te kopen alleen maar om groter te worden. Wij kopen alleen die bedrijven die ons helpen om kwalitatief hoogwaardige producten te maken", - zei Cook in een interview in februari.
Tim zei ook dat hij nooit vraagt zich af: "Wat zou Jobs te maken?". Voor zijn dood, had Steve hem verboden om deze vraag te stellen.
"Ik volg zijn instructies. Ik denk dat hij deed het omdat hij wilde de enorme last die viel op mijn schouders, "verminderen - zei in een interview na Tim Beats aankoop. "Door deze Ik heb voortdurend geprobeerd om het probleem te negeren."