9 fouten die adverteerders wenden voor bloggers

Kennis met Stepan. Hij 32 jaar oud, hij is de oprichter en directeur van een meubelbedrijf Furniture Line. En toch Stepan - een fictief personage, die moet door de verschrikkingen van ondeugdelijke werk met bloggers en opiniemakers.

Het was als dit. Furniture Line lanceert de betaalbare meubels voor jonge gezinnen met kinderen. Stepan heeft besloten dat het beter is om te adverteren met bloggers, en in het proces van intensivering op een rake negen keer. Hoe komt het dat hij kreeg?

1. Neem aan dat de populaire blogger = snellere resultaten

Stepan gedacht dat de meer abonnees blogger, hoe beter. Indien ten minste een paar procent van de fans blogger miljoen-bocht naar de diensten van het merk, de inspanningen besteed.

Als gevolg hiervan, Stepan bracht veel geld en krijgen veel voorkeuren en opmerkingen, maar niet alle clients.

Wat te doen

Doe bloggers miljonair lage betrokkenheid van het publiek, reclame duur en de inhoud is al verzadigd met reclame. Regelmatig abonnees gewend zijn, zodat de integratie wordt teruggespoeld. Adverteren populaire bloggers image-meer een ding dan een conversie.

Goedkoper en efficiënter om de orde te adverteren in 10-15 kleine bloggers (tot 50.000 abonnees). Ze hebben een grotere betrokkenheid van het publiek, zijn de prijzen niet bijten, en het publiek het vertrouwen niet wordt ondermijnd. Deze opinieleiders zijn meer bereid om te communiceren met kleine en middelgrote bedrijven.

2. Onnodig te vertrouwen

Stepan besloten dat de blogger niet noodzakelijkerwijs controle. Er zijn kort, en laat ze zelfstandig werken. Maar hier zit hem de kneep: Geplaatst na de zwaar vervormde bericht en een link naar de website van de fout geslopen in.

Ik moest de blogger te vragen om de post te veranderen. Alles ging prima, maar het sediment bleef.

Wat te doen

Bloggers niet als de adverteerders het toezicht op hun elke beweging. Echter, het merk heeft het recht te hebben op het eindproduct voor publicatie. Blogger is misschien niet de nuances van nieuwe meubels Furniture Line weet het, het is een andere taak - om het idee voor haar abonnees te pakken.

Pre-onderhandelen met de blogger orde van onderhandelen over de inhoud. Er inflyuensery die fundamenteel niet naar de dressing. In dit geval is het mogelijk en het is noodzakelijk om werkzaamheden op te schorten.

3. Verkijken het publiek

Stepan verzameld bijeenkomst. Na vervelende geschillen besloten om de familie te bevorderen door middel van het meubilair "instamam" die blogs over het moederschap en kinderen te schrijven. In feite zijn dergelijke rekeningen kijken naar andere jonge ouders, ze geïnteresseerd zijn in het kopen van een veilige en comfortabele meubels.

Adverteer met twee "instamam" het doel te raken, maar het was niet genoeg, want om effectief de noodzaak om samen te werken met ten minste 10-15 bloggers te promoten. Zodat het publiek leert over het product uit verschillende bronnen die worden vertrouwd.

Wat te doen

Dit idee werkt alleen op de voorwaarde dat specifieke doelgroep "instamamy" valt samen met de accountant van de Vennootschap. Furniture Line management is beter zo snel mogelijk langer voldoen aan de inhoud van de bloggers te beoordelen.

Is veel effectiever om te adverteren in de gemeenschap van bloggers met een geschikte, geen aandacht aan het onderwerp. Wanneer u moet meer naar de doelgroep van de inhoud worden gericht, en niet.

4. Beschouwd als "Wie betaalt de rechten"

Stepan verliest geduld. Het bleek dat de samenwerking met bloggers vergt tijd, aandacht en doordachte strategie. De werkzaamheden zullen nu op een nieuwe manier te bouwen: het bedrijf betaalt een stille performer doet. Stepan is niet beschikbaar in de reële sector, en blogger bij Hamming-camera. Veronderstel nu luistert naar wat hem verteld wordt.

Als gevolg van Stepan viel uit met 10 bloggers, maar toegegeven fout.

Wat te doen

Stepan ideeën om iets goeds kan leiden. Blogger is vooral een creatief persoon, geen slaaf. Hij weet beter dan uw publiek. Als de blogger van mening dat de voorwaardelijke Challenge alien eruit zal zien en wat niet werkt, is het het overwegen waard. Challenge Als je echt wilt, beter om een ​​blogger die iets soortgelijks al heeft geoordeeld vinden en waarvan de doelgroep is bekend met het formaat.

Houd een dialoog met zowel een volwaardige partner, luisteren en aanbod. Door uitingen van beleefdheid niemand gewond geraakt.

5. Geen rekening wordt gehouden met de reputatie en andere marketing integratie blogger

Stepan had promotie in blogger adverteert alles besteld. "Het maakt niet uit - dacht hij. - Maar goedkoop ". Echter, Stepan studeerde inflyuensera account, maar tevergeefs. Nu blogger adverteert piramidenCasino en Furniture Line.

Accommodatie van dubieuze bloggers heeft niet gebracht resultaten, maar Stepan is al lang te wachten voor niets.

Wat te doen

Om conclusies te trekken over de kwaliteit van de blog van het aantal abonnees of andere dubieuze figuren verkeerd. Blog - het met inbegrip van de reputatie en de inhoud, niet alleen de nummers, als het lijkt vanaf de buitenkant. Bovendien is de reputatie van de blogger toegepast op het gepromote merk. Als je geluk hebt, zal een mislukte integratie snel worden vergeten. Zo niet - vallen in de selectie van de PR-flops.

Reputatieschade kosten, genoeg om 10 minuten na het bestuderen van andere ad-integraties blogger betalen te voorkomen. Het is ook nuttig om inflyuensera controleren op Google en "Yandex". Plotseling komen er een paar nare schandalen?

6. Steekpenning opinieleiders ten opzichte van concurrenten

Stepan dacht dat alle middelen zijn goed in de competitie. Op het einde, veel gekocht negatiefDus waarom worden verlegen?

Als gevolg van de anti-competitieve orders Stepan geschreven in de lokale pablike "Overheard ...". Nu spottende de post verschijnt in de zoekresultaten wanneer potentiële kopers zijn op zoek naar informatie over Furniture Line.

Wat te doen

Zelfs als ze niet aan de ethische kant van de zaak noemen, is nog steeds de mogelijkheid om het aftappen van de orderinformatie tegen een concurrent.

Vergeet over het bestellen van de negatieve en nooit herinneren.

7. Om te denken dat de heldere redden overzicht van een defecte product

Stepan lezen over het inpakken effect. Als een product klinkt beter dan het eigenlijk is, als zij samengaan met een veel positieve dingen. "Als het recht om onze producten te presenteren, zal niemand problemen met de montage merken," - dacht Stepan, die het budget voor promotie.

Echter, bloggers geweigerd om te blijven samenwerken met Furniture Line. Geen wonder - ze werden beschuldigd van voorliefde en het verbergen van slechte kwaliteit van het product.

Wat te doen

Adverteren bloggers effectief, maar niet almachtig. Cheating zal onvermijdelijk leiden tot negatief. Vreemd dat hij niet wil om de productie-technologie aan te passen.

First - een product met het voordeel voor klanten. Al het andere dan.

8. bang om te experimenteren

Stepan pauzes te huilen. "Wat een fotoshoot in de natuur? De tabel moet in de woonkamer, niet in het bos, "- hij schreeuwt. Hier is een reactie van een vermoeide zakenman aangeboden blogger.

Dus Furniture Line kreeg een andere communicatie-integratie. Jammer, want het mogelijk was om te gebruiken scheppendOm de beste kwaliteit producten te presenteren aan klanten.

Wat te doen

Ongebruikelijke reclame wordt beter onthouden en heeft de potentie om virale geworden. Het is de moed en creativiteit om een ​​lied over de "Tantum Verde forte" hit te maken.

Wees moedig. Als je verveeld van reclame, waarom de doelgroep moeten worden geïnteresseerd?

9. Onderschatten de hoeveelheid markeringen

Stepan besloten om verblijf bloggers, die hij vond in Instagram en wie collega's geadviseerd. Een selectie uit vrij groot.

15 van ongeveer 12 bloggers werkte niet van het woord helemaal niet. Stepan kon zelfs niet suggereren dat degenen die hem populair leek, kon zo aannemelijk bedriegen abonnees, meningen en activiteit in uw profiel.

Wat te doen

Gestrande publiek Blogger-profiel is moeilijk te bepalen. Meestal is dit in vivo profiel inflyuensera veel zinvolle opmerkingen en discussies, het publiek wordt actief betrokken bij de projecten. Maar om ervoor te zorgen, is het beter om een ​​Blogger-account te controleren met behulp van speciale diensten.

---

Marketing invloed vereist zorgvuldigheid en kennis van het materieel. Laat de fouten van Stepan niet herhalen, wees attent.