"Het doel van dit bedrijf is om vrienden te maken." Interview met Masha Timosjenko, oprichter van Zabuyki gesloten vrouwenclub
Gemengde Berichten / / May 31, 2022
Over memes over het vinden van vrienden na je dertigste, psychologie "under the vint" en voetbal voor meisjes.
Masha Timoshenko heeft altijd graag met mensen gecommuniceerd. Ze organiseerde evenementen, deed PR en ontwikkelde een community rond haar merken.
Misschien was dit verder doorgegaan als ze niet met zwangerschapsverlof was gegaan en met eenzaamheid was geconfronteerd. Het was op dit moment dat ze het idee kreeg om Zabuyki op te richten, een gesloten vrouwenclub voor degenen die vrienden willen maken.
Nu bestaat het uit 330 mensen. Ze gaan samen op reis, gaan naar optredens en voetballen zelfs. Masha zegt dat de naam van de club de moed weerspiegelt van zijn leden - degenen die de regels kunnen overtreden, "zwemmen buiten de boeien". En de geschiedenis van de oprichting van dit bedrijf is helemaal niet zoals de klassieke "succesformules".
Masha Timoshenko
'Waarom heb ik hier niet eerder aan gedacht?'
Ik heb lang geleden gemerkt dat ik een community rond mijn merken aan het verzamelen ben. Ik had vroeger een DOM-hostel. Ik hield er vergaderingen en minimarkten - ik deed er alles aan om de klantenbinding te vergroten. En daarnaast had ze een cosmetica- en juwelierszaak en organiseerde daar masterclasses, open lezingen en beauty-intensives.
Op een gegeven moment realiseerde ik me dat ik van alle zakelijke activiteiten het liefst aan gemeenschapsontwikkeling doe.
Na vertrek naar besluit Ik merkte dat ik geleidelijk stopte met communiceren met mijn vriendinnen. Sommigen van hen verhuisden, sommigen hadden ook kinderen. Ik heb niemand om mee te gaan wandelen, niemand om een weekendje naartoe te gaan. De ene is raar en saai.
Toen schreef ik me in voor een zelfontwikkelingstraining, waar ik me duidelijk realiseerde: ik heb een bedrijf nodig. Daarna ben ik naar Barcelona gegaan. Toevallig bood een meisje van een plaatselijke studentenvereniging aan om me te ontmoeten om te praten over de ervaring van het openen van een hostel en een cosmeticawinkel.
Veel mensen hebben zich verzameld. Ik laadde op door met hen te communiceren en keerde energiek en geïnspireerd terug naar Moskou: "Waarom heb ik hier niet eerder aan gedacht?" U kunt ook lezingen, vergaderingen, masterclasses, reizen organiseren!
“Het lijkt een lezing, maar het lijkt wel onder de wijn”
Toen waren er in Rusland geen dergelijke vrouwenclubs. Tenzij Sisterhood een besloten community is voor vrouwelijke ondernemers. Maar als ik me niet vergis, hadden ze destijds nogal strikte voorwaarden om lid te worden - het was bijvoorbeeld nodig om te bevestigen dat de IP-omzet een bepaald bedrag overschreed. Door lid te worden van de community bewijs je dus dat je geld hebt en vastbesloten bent om serieus aan jezelf en je eigen bedrijf te werken. Maar ik had een heel ander idee.
Met psycholoog Olya Potemkina kwamen we op het format "Psychologie onder de wraakzuchtige". Hij bedoelde een lezing over een belangrijk onderwerp voor meisjes - bijvoorbeeld seksualiteit, misbruik, burn-out - en bespreken tijdens het diner. Het lijkt een lezing, maar het lijkt een wijn - een aangenaam tijdverdrijf!
Sinds dit allemaal begon. We begonnen elkaar vrij vaak te ontmoeten - ongeveer twee keer per maand. Toen ontstond het idee om met dezelfde trein te reizen. Dus gingen we naar St. Petersburg, Berlijn, Barcelona en hielden daar al "Psychologie onder de wijn".
In die tijd was de What's App-groep, waardoor we alle lezingen en reizen coördineerden, enorm gegroeid. We kwamen een beperking tegen - 260 mensen. Dit is het maximaal mogelijke aantal deelnemers aan de chat. En we besloten om naar Telegram te verhuizen.
Toen dacht ik: "Moeten we, na zulke veranderingen, proberen het format van werk helemaal te veranderen?" Kan rekruteer een groep mensen voor wie we verschillende partijen zullen regelen - niet alleen "Psychologie onder lier." Ik vond dit idee erg leuk. En ik besloot al mijn energie te richten op de uitvoering ervan.
“In de eerste maand kwamen 100 mensen bij de club”
Uiteindelijk hebben we er een club van gemaakt. We maakten een schema met evenementen voor een maand: excursies, optredens, tentoonstellingen, trainingen. We hebben chats gemaakt op basis van interesses:
- "Geld" - het communiceert over de onderwerpen investeringen, leningen en andere financiële transacties.
- "Carrière" - nodig wanneer de deelnemers bezig zijn met het vinden of veranderen van een baan, het opstellen van een cv, advies willen krijgen over de communicatie met het management en ondergeschikten.
- "Kinoclub" - het bespreekt recent bekeken films en nieuwe films.
- "Ontbijten" - voor degenen die een paar keer per week samen gaan ontbijten (ja!).
- "Sport" - het bespreekt gezamenlijke training en uitstapjes naar nieuwe sportsecties.
- "Reizen" is onmisbaar voor het bespreken van gezamenlijke reizen en reisadviezen.
- "Art Club" - voor uitstapjes naar tentoonstellingen, naar het theater, op excursies. Hier regelen de meisjes ontmoetingen en vertellen ze waar ze heen zijn gegaan.
- "Kid" is voor moeders.
- "Emigratie" - voor degenen die het land verlaten.
Er zijn ook aparte chats per district. We starten ze als er meer dan zeven mensen naast elkaar wonen.
We hebben ook een bot gemaakt voor daten. Nadat de meisjes zijn ingeschreven, verbindt hij ze op woonplaats, interesses, op verzoek. In de eerste maand kwamen 100 mensen bij de club.
"Twee woningen - in Moskou en St. Petersburg"
Het financiële model is altijd gebouwd op een abonnementensysteem. In het begin kostte de maandelijkse toegang 500 roebel. Maar geleidelijk kwamen er meer mensen en we verhoogden de kosten van offline aanwezigheid tot 2.000 roebel en online tot 1.000. Dit hielp ons het aantal evenementen te vergroten, een ruimte te huren waar al onze vergaderingen plaatsvonden en een team samen te stellen - een communitymanager en een SMM-manager verschenen.
Nu heeft de club twee residenties - in Moskou en St. Petersburg. Het heeft 330 mensen. Abonnementen vormen ons hoofdbudget - ongeveer 600.000 roebel. Het dekt belastingen en salarissen voor het hele team. Daarnaast is er extra winst - van open evenementen voor degenen die geen lid zijn van de club, en individuele betaalde evenementen die niet bij het abonnement zijn inbegrepen: optredens, excursies, reizen.
Als we een klein uitstapje buiten de stad organiseren naar een gesloten badcomplex, dan betalen de deelnemers apart voor de kosten. Sommige open evenementen die niet alleen beschikbaar zijn voor leden van de club, worden ook extra betaald. Onder hen - "Psychologie onder de wijn" en netwerken. Maar bijvoorbeeld een boekenclub, een swap of een “Your First Time”-bijeenkomst voor nieuwe leden zijn bij het abonnement inbegrepen.
"Meer mensen betekent meer geld, waarom niet allemaal?"
Alleen vrouwen kunnen lid worden van de club. We wilden een ondersteuningsruimte creëren die comfortabel en veilig is. Wanneer een "mannelijk verhaal" wordt toegevoegd, wordt de sfeer en het doel van de aanwezigheid iets anders. Sommigen beginnen te flirten, anderen worden meer teruggetrokken.
Ik vind het cool om mannen uit te nodigen voor eenmalige evenementen. Zo hadden we vorige maand een gezamenlijke partnertraining in badminton. Maar in de hoofdruimte wil je toch de vrouwelijke sfeer behouden - velen voelen zich op die manier meer op hun gemak.
Meestal komen meisjes die onlangs naar Moskou of St. Petersburg zijn verhuisd naar de club. Ze zijn nog steeds slecht georiënteerd in de stad en willen weten wat voor soort musea, theaters, restaurants.
Ook komen er carrièremeisjes bij ons, die leren hoe ze een balans tussen werk en privé kunnen opbouwen. Soms - jonge moeders die uit het decreet zijn gekomen, of gescheiden vrouwen die een nieuw leven willen beginnen. Ze zoeken allemaal ons gezelschap en steun.
Maar we nemen niet iedereen. Omdat we nog niet genoeg middelen hebben voor een volwaardig interview, voeren we een enquête uit met gedetailleerde vragen. En nadat we de antwoorden daarop zorgvuldig hebben bestudeerd, begrijpen we of een persoon bij ons past of niet.
Slechts 50% van de kandidaten slaagt voor de selectie.
Het lijkt erop: meer mensen - meer geld, waarom niet iedereen nemen? Maar onze gemeenschap is erg smal. We proberen een sfeer te creëren waarin iedereen zich op zijn gemak zal voelen. Zodat hij naar elk evenement kan komen en er zeker van zijn: er zijn hier toffe mensen, met wie het interessant en leuk is.
We weigeren bijvoorbeeld meteen degenen die hun diensten komen verkopen: "Nu zal ik lid worden van de club en het bombarderen met advertenties." Stel je toch eens voor hoe het eruit komt te zien: je maakt een praatje met je vriendinnen, je voegt daar een nieuwe vriend toe. En nu is ze nee-nee-nee, ze is bij geen enkel gesprek aanwezig en schrijft dan ineens: “Trouwens, meiden, ik heb een cursus geld verdienen gedaan in Telegram. Aanmelden."
Stront! Waar was je al die tijd? Waarom heb ik je nooit op evenementen of in de chat gezien? Het is onaangenaam.
Meestal kunnen we zulke mensen meteen doorrekenen op de vragenlijst. Natuurlijk gebeuren er ook fouten: het is niet altijd mogelijk om aan de tekst te herkennen wat voor persoon erachter schuilgaat. Daarom hebben we voor degenen die we weigeren altijd een aanbieding: “Kom naar een open evenement, laten we persoonlijk praten - wat als we een fout hebben gemaakt? En soms veranderen we echt van gedachten: “Ja, cool meisje! Laten we het nemen?"
Daarom waarschuw ik je altijd: wees niet beledigd door een weigering. Bovendien is een open evenement altijd een gelegenheid om meer over ons te weten te komen. Sommigen gaan naar de club, niet helemaal begrijpend waar het voor is. En hun verwachtingen zijn niet terecht.
Ook bij het lezen van de vragenlijst is het voor ons erg belangrijk dat iemand bereid is te geven.
Een community is immers zoiets dat leeft en functioneert zolang de leden erin investeren.
Ze komen niet zomaar wachten tot alles op een presenteerblaadje wordt geserveerd. Om dit te doen, is er een vraag in de vragenlijst - hoe zou je nuttig kunnen zijn voor de club. Als een meisje schrijft: “Ik ga graag op excursie. En ik kan ze zelf doen. Om bijvoorbeeld diegenen uit te nodigen die een wandeling willen maken langs de Patriarchvijvers”, dan is dit onze persoon.
"Jullie zijn het grappigste voetbalteam"
De ideeën van de deelnemers leveren soms onrealistisch toffe verhalen op. Dus een keer bood Oksana Akimenko aan om naar een voetbaltraining te gaan.
Het idee werd geboren in de zomer van 2020, toen de lockdown een beetje sliep, maar sommigen bang waren om naar de sportschool te gaan. Oksana verzekerde iedereen dat het super zou zijn. Niemand van ons heeft eerder gespeeld. Amerikaans voetbalmaar we besloten om het eens te proberen.
We namen contact op met GirlPower, een vrouwenvoetbalschool in Luzhniki. We spraken af dat we als een apart team zouden komen en dat ze ons een coach zouden geven.
Het begon allemaal als een grap. Maar uiteindelijk vonden we het allemaal zo leuk dat het voetbalteam nog steeds bestaat.
Tegelijkertijd kun je erin stappen, ook als je geen lid bent van de club. Nu zijn er zo'n 50 mensen. Dit deel van de gemeenschap leidt al zijn eigen leven. Daar vormde een eigen partij: vergoedingen, vriendschappelijke wedstrijden. Het komt voor dat iemand schrijft: "Ben je zaterdag gaan spelen?" - "Laten we gaan!"
We doen regelmatig mee aan wedstrijden en horen: "Jullie zijn het leukste voetbalteam." Ja, natuurlijk hopen we ooit te winnen, maar het belangrijkste doel is gewoon plezier hebben.
Ons motto is: "Maximum plezier, minimale vaardigheden." Allemaal voor de lol. Daarom doden we onszelf niet tijdens de training, verwachten we geen hoog niveau van onszelf en voeren we geen strenge selectie - we nemen iedereen mee naar het voetbalteam. Zelfs degenen die nog nooit in hun leven hebben gespeeld. En zelfs degenen die nog nooit hebben gesport.
"Ja, nu hebben we weer een vakantie nodig"
We reizen vaak. Vooral in de zomer. Als de winter over thuisbijeenkomsten en comfort gaat, dan gaat de zomer over natuur en wandelingen. Zo gingen we vorig jaar met 20-25 mensen naar Karelië. Ze woonden daar op een onbewoond eiland, waar ze naartoe zeilden op een voormalig kustwachtschip. Ze organiseerden een tentenkamp, een vuur... Dit leek mij de coolste! Het is als een kinderkamp voor volwassenen. Iedereen wacht tot we het herhalen.
Ook vond ik bijvoorbeeld in 2021 de reis naar Turkije voor de regatta erg leuk. Ook dit jaar zal er veel in beweging zijn! Kleine evenementen plannen we een maand van tevoren, maar reizen staan al gepland tot het einde van de zomer. En als er nu, in het voorjaar, iemand naar ons toekomt en zegt: "Ik heb een basis in Altai, zou je willen komen?" Ik zal antwoorden: “Ja, dat doe ik. Maar alleen in september.
Als normale mensen op vakantie naar de zee gaan, dan ga ik voor hun werk naar de zee.
Zo vlogen we vorige zomer naar Moermansk op het Kola-schiereiland. We dachten met collega's: “Laten we een vakantie regelen!” Maar het samenstellen van een reis is altijd een grote verantwoordelijkheid, waar je erg moe van wordt. Dus daarna besloten we: "Ja, nu hebben we nog een vakantie nodig." En toen rustten we allemaal apart, al zonder club.
"Veel memes "Waar te zoeken naar vrienden na 30" lopen over het web"
Ik denk dat mensen in de huidige samenleving een gebrek hebben aan communicatie, intimiteit en vriendschappen. Velen voelen alleen. Het is niet alleen dat een heleboel memes "Waar te zoeken naar vrienden na 30" rondlopen op internet.
Om deze vraag te beantwoorden, zou ik zeggen - in gemeenschappen van belang. Dat zijn er nu veel: een hardloopclub, cursussen Engels, kunstfeesten.
De gemakkelijkste manier om vrienden te maken is waar je constant naartoe gaat. Tegelijkertijd heb je een lange periode nodig waarin je elkaar aan kunt kijken om te begrijpen of je onderweg bent of niet.
Ook is het belangrijk dat er een offline component is. Online is niet hetzelfde. Toen bijvoorbeeld in het hele land quarantaine werd afgekondigd, probeerden we ons natuurlijk aan te passen. We ontmoetten elkaar elke dag op Zoom.
In de ochtend belden we elkaar en voerden meditatie uit. Tijdens de lunch deden we om de beurt lessen met onze kinderen. 's Avonds kwamen de boeken- en filmclubs bijeen en hielden online 'Vintage Psychology'.
Maar zodra iedereen uit zelfisolatie was bevrijd, ontmoetten we elkaar meteen offline. Persoonlijke ontmoetingen geven altijd een andere lading van communicatie.
Het is waar dat velen nu emigreren en de behoefte aan een online verwijzing komt weer terug. De leden willen de club niet verlaten, ook al zijn ze verhuisd. Daarom schakelen ze meestal over van offline tarief naar online.
Over het algemeen is het gemiddelde verblijf in de club ongeveer zes maanden. Daarna ademen de deelnemers in de regel kort uit - "Pfoe! Zoveel indrukken! - en kom weer terug. Hoewel met de komst van het online tarief, velen er naar begonnen over te stappen.
In het begin vond ik het moeilijk om het te accepteren. Het lijkt erop dat je net een persoon hebt ontmoet, je vond elkaar leuk, en dan is er iets dramatisch met hem veranderd, en hij vertrekt.
Voor mij persoonlijk was het doel van dit bedrijf om vrienden te maken. We gingen naar theaters, tentoonstellingen, probeerden verschillende sporten, gingen op reis. Dit alles om een bedrijf te vinden.
Met de komst van de club was mijn behoefte aan vrienden verdwenen. Al mijn vrienden, alle mensen die dicht bij me stonden, kwamen uit Zabuyka. We ontmoetten iemand op evenementen, iemand van het voetbalteam.
En vrienden zijn niet het enige dat me dit project heeft gegeven. Hij heeft me meer ervaring gegeven. Ten eerste realiseerde ik me dat je je altijd tot experts moet wenden - mensen die op de hoogte zijn. Als je een gemeenschap maakt, overleg dan met degenen die de gemeenschap maken. Dit zal veel tijd besparen. Anders ontstaan er veel valkuilen die je in het begin niet vermoedde. En ten tweede was ik ervan overtuigd dat het belangrijkste is om te doen wat je leuk vindt. Dit geeft altijd resultaat.
Lees ook🧐
- "Menselijke intelligentie hangt af van genen": interview met wetenschapsjournalist Asya Kazantseva
- “Wat verenigt deze mensen? Het kan ze niets schelen”: interview met Rode Kruis-medewerker Ilya Ivanov
- "Na mijn dienst tel ik mijn vingers om te zien of een krokodil ze heeft afgebeten": een interview met exotoloog-herpetoloog Tatyana Zhamoyda