Hoe reclame niet alleen onze verlangens bepaalt, maar ook ons ​​leven verandert

Reclame wordt niet serieus genomen. Nou, het woord is goed, we begrijpen alles! Bedrijven proberen ons aan te moedigen hun product te kopen, maar zo simpel zijn we ook niet. Als we iets nodig hebben, nemen we het natuurlijk mee. En leg ons geen onnodige dingen op! Reclame kan dus eenvoudig worden opgevat als het doorgeven van informatie. Het is zelfs handig, anders waar kom je meer te weten over de opkomst van nieuwe producten of merken. Het is zo? Niet echt.

Het belangrijkste doel van advertenties en banners is om de productverkoop te verhogen en winst te maken voor de fabrikant. Maar reclame heeft ook een neveneffect: het kan het leven van een bepaalde persoon en de samenleving als geheel beïnvloeden. En daar zijn veel voorbeelden van.

Hoe reclame ons beïnvloedt

1. Je voelt je slechter

De hoeveelheid reclame beïnvloedt de mate van tevredenheid met het leven, en zeker niet positief. Wetenschappers uitgevoerd studieC. Michela, M. Sovinskyb, E. Protod, A. J. Oswalde-reclame als een belangrijke bron van menselijke ontevredenheid: grensoverschrijdend bewijs over één miljoen Europeanen / The Economics of Happiness

, die meer dan een miljoen mensen in 27 Europese landen trof en 30 jaar duurde. Hierbij werd rekening gehouden met andere factoren die een rol zouden kunnen spelen, zoals het niveau van het BBP of werkloosheid. Dientengevolge ontdekten experts dat hoe meer geld een land aan reclame uitgaf, hoe minder tevreden de bevolking was met het leven. Bovendien hield het effect een jaar of twee aan.

Een van de redenen hiervoor is dat reclame uitzendt: zonder ons product leef je niet goed genoeg, niet gelukkig genoeg, je bent niet in orde. En het is één ding als het gaat om een ​​candybar, en een ander als het om een ​​premium auto gaat. Bovendien zijn er veel advertenties, je kunt niet alles kopen. En zelfs als de consument niet van plan is om alles te kopen wat hem wordt getoond, blijft het sediment achter.

Tegelijkertijd wonen degenen die de geadverteerde goederen kopen in de buurt. En het is de menselijke natuur vergelijk jezelf met anderen, wat ook geen vreugde toevoegt. Volgens commercials en banners zijn deze mensen immers beter, gelukkiger en succesvoller. Dat wil zeggen, reclame draagt ​​bij aan het opbouwen van een hiërarchie. Alleen mensen worden niet gemeten door bijvoorbeeld wie een hogere positie heeft, maar door degenen die een nieuwere smartphone hebben.

2. Legt zijn eigen normen op

Als reclame je aanmoedigt te denken dat je gelukkiger kunt worden als je iets koopt, is dat het halve werk. Vaak handelen bedrijven harder en geven ze je een minderwaardig gevoel zonder hun producten.

Op het gebied van lichaamspositiviteit argumenteren ze bijvoorbeeld nog steeds of een persoon voor zichzelf kan beslissen scheren of niet scheren lichaamshaar. Om precies te zijn, beweringen worden voornamelijk aan vrouwen gedaan, er zijn geen vragen aan mannen. Voorstanders van ontharing beweren meestal dat het mooier en hygiënischer is en dat een vrouw alleen haar op haar hoofd zou moeten hebben.

Maar tot het begin van de 20e eeuw haalden Amerikaanse vrouwen bijvoorbeeld niets in grote hoeveelheden weg. Maar naC. Hoop / Kaukasisch vrouwelijk lichaamshaar en Amerikaanse cultuur / The Journal of American Culture Gillette besloot het publiek uit te breiden. Ze verkochten hun veiligheidsscheermessen aan mannen, het werd tijd om over te stappen op vrouwen. Maar de laatste had geen baard. Dus in 1915 lanceerden tijdschriften een wrede aanval op okselhaar. Overwegingen op het gebied van hygiëne speelden al een rol. Ook in de advertentie wezen ze op echte mouwloze jurken - hoe draag je ze zonder te ontharen? Echt niet, hier is een speciaal scheermesje voor jou. In 1919 begonnen advertenties ook haar op de armen en benen te bevatten, hoewel de nadruk nog steeds op de oksels lag.

Over het algemeen werden vrouwen in de loop van de 20e eeuw aangevallen met advertenties waarin werd bevolen om eerst haar onder de armen te verwijderen, daarna van de benen (de haren zijn zichtbaar door de kousen), en daarna bijna overal. Een gestroomlijnde carrosserie wordt als de standaard beschouwd - en dat is allemaal te danken aan de advertenties.

Een ander voorbeeld: vechten cellulitis. Dit uiterlijke kenmerk, dat zich manifesteert als gevolg van veranderingen in het onderhuidse vet, komt voor bij 85–98%M. M. Avram. Cellulitis: een overzicht van de fysiologie en behandeling / Journal of Cosmetic & Laser Therapy Dames. Dat wil zeggen, het is eerder een norm, geen pathologie. Maar de New Yorkse schoonheidssalon-eigenaar Nicole Ronsard lanceerde in 1973 een kruistocht tegen cellulitis. terwijl ze reclame maakte voor haar "unieke" dieet om dit probleem te bestrijden, dat ze toeschreef aan ophoping in het lichaam toxines. En het is verankerd in de samenleving dat elke zichzelf respecterende vrouw haar leven moet wijden aan het wegwerken van cellulitis. Hoewel dit puur visueel is eigenaardigheid, zijn er geen problemen van.

3. Injecteert angst

Vaak spelen fabrikanten in op de angsten van consumenten om hun product te promoten. Dit betreft in de eerste plaats de gezondheid, hoewel het zich niet tot hen beperkt. Het is bijvoorbeeld duidelijk dat mensen met lactose-intolerantie of glutenintolerantie altijd al geweest zijn. Maar als u niet een van hen bent, weet u nog wanneer u er in principe achter kwam dat dergelijke problemen bestaan? Niet tegelijk dat er producten zonder deze stoffen in de schappen verschenen?

Bovendien krijgt men dankzij verschillende soorten publicaties de indruk dat: glutenvrij En lactose moet letterlijk door iedereen worden opgegeven. Vooral goeroes zonder opleiding van sociale netwerken dringen hierop aan. Hoewel de wetenschap tegen een dergelijke benadering is. Gluten schadelijkGluten: een voordeel of schade voor het lichaam? /Harvard T. H. Chan alleen voor degenen die een intolerantie hebben. Maar de onredelijke weigering van glutenbevattende producten kan juist tot problemen leiden. Lactose-intolerantie op menselijke schaal komt voor vakerT. F. Malik, K. K. Panuganti Lactose-intolerantie / StatPearls. Maar velen kunnen nog steeds melk drinken zonder enige paniek.

Steeds meer mensen kiezen echter voor voedingsmiddelen die gluten- en lactosevrij zijn. Het is duidelijk dat velen dit helemaal niet doen omdat ze enkele onderzoeken hebben gelezen, tests hebben doorstaan, hun intolerantie voor deze stoffen hebben onthuld en hun dieet hebben veranderd.

4. Stimuleert een levensstijl

Laten we weer naar de geschiedenis gaan. De roaring twenties worden door velen geassocieerd met bevrijde vrouwen in jurken met lage taille, die allemaal sigaretten roken met een lang mondstuk. Maar over het algemeen was roken aan het begin van de eeuw onfatsoenlijk voor vrouwen, het werd beschouwd als het voorrecht van mannen. Wat niet paste bij sigarettenfabrikanten - wat een afzetmarkt verdwijnt! Toen gaf het bedrijf Lucky Strike marketeer Edward Bernays de opdracht om er iets aan te doen. En hij huurde een groep socialites in die verondersteld werden te roken bij een van de massa-evenementen naast de slogan 'Torch of Freedom'.

Bernays hoefde niet eens te betalen voor reclame. De pers plaatste zelf foto's van rokende vrouwen op hun pagina's. Een sigaret in vrouwenhanden is een van de symbolen van emancipatie geworden. Tegelijkertijd was er een reclamecampagne die roken promootte als middel om af te vallen. Over het algemeen heeft de slechte gewoonte beide geslachten lange tijd gevangen.

En dit is niet het enige voorbeeld. Laten we zeggen dat mensen 10.000 stappen per dag proberen te lopen. Hoewel dit marketing uitvinding. Of snacken op candybars omdat ons is verteld dat we het niet moeten vertragen, gniffelen omdat je jezelf niet bent als je honger hebt. Al is dit natuurlijk niet de gezondste maaltijd van de dag.

Adverteren zorgt er niet alleen voor dat we iets kopen. Het vormt gewoonten die je vervolgens aanmoedigen om regelmatig geld uit te geven.

5. Versterkt stereotypen

Een stereotype is een vooraf gevormde mening over iets. Aan de ene kant maken ze het leven heel gemakkelijk. Dankzij hen kunnen we in repetitieve situaties snel beslissingen nemen. Laten we zeggen "het is gevaarlijk om alleen door donkere steegjes te lopen" is een voorbeeld van een goed stereotype. Maar er zijn ook schadelijke ideeën, vooral als ze betrekking hebben op andere mensen. Dergelijke stereotypen maken het noodzakelijk om een ​​persoon bij verstek te evalueren op basis van een formeel attribuut. Bijvoorbeeld: "een persoon met een tatoeage kan niet succesvol zijn" of "als iemand op tv wordt getoond, is hij betrouwbaar." De wereld is wat gecompliceerder.

Maar adverteerders gebruiken graag stereotypen, versterken ze en bedenken zelfs nieuwe.

Dus iedereen weet dat roze voor meisjes is en blauw voor jongens. Maar waarom? Want zo kun je meer verkopen. Mensen die geld hebben, zullen immers geen kleding en speelgoed van een ouder kind meer aan een jonger kind geven als hij van het andere geslacht is. Ze hebben niet dezelfde kleur. Maar tot de 20e eeuw geen scheiding had nietM. Del Giudice. De twintigste-eeuwse omkering van roze-blauwe gendercodering: een wetenschappelijke stedelijke legende? / Archieven van seksueel gedrag.

Aan de andere kant moet reclame meegaan met de tijd. Want als ze ideeën uitzendt die niet overeenkomen met de werkelijkheid, zorgt dat vaak voor verontwaardiging. Zo waren vaders heel lang afwezig in reclamespots over kinderartikelen of werden ze als onhandig weergegeven, niet in staat om met een kind om te gaan. Maar toen Huggies in 2012 een tweede scenario-advertentie lanceerde, veroorzaakte dat een golf van negativiteit. Want tegen deze tijd vaders al voldoende betrokken zijn geweest bij het ouderschap.

Hoe niet te vallen voor reclametrucs

Het eerlijke antwoord is absoluut niet. Sommige video's en advertenties zullen je voorbijgaan, andere zullen het doelwit raken. Maar een meer rationele benadering van reclame zal helpen ontwikkeld kritisch denken en bewustzijn.