"Over 5 jaar wordt er over Tatarstan gesproken als een republiek van ontwerpers": een interview met de oprichter van het Kazaanse kledingmerk Your Yool

Anderhalf jaar geleden lanceerde Tatyana haar eigen project Your Yool, waarin ze de nationale Tataarse identiteit verkent en op basis daarvan beeldend werk maakt. Een van de richtingen van het project is de productie van kleding.

Tatyana's winkel presenteert modern hulpTraditionele Tataarse haarornamenten., sweatshirts met Tataarse inscripties, schorten met nationale ornamenten en nog veel meer.

Het meisje vertelde Lifehacker waar het idee van dit project vandaan kwam en wat er volgens haar in de toekomst met hem en andere Tataarse merken zal gebeuren. Veel mooie foto's binnen!

— Voor zover ik begrijp is Your Yool niet zomaar een kledingmerk. Hoe zou je dit project typeren? Wat is de bedoeling?

“Kleding is slechts een noodzakelijk onderdeel van het project. Daarnaast zijn er ook educatieve en kunstrichtingen.

Het lijkt me een grote luxe om nu een eigen kledingmerk te hebben. Omdat we een probleem hebben met overconsumptie goederen. Er is genoeg kleding in de wereld en ik zie geen reden om nog meer dingen te produceren.

Om dezelfde reden ben ik tegen deelname aan modeshows. Als ze me bellen, zeg ik: “Ik heb niet genoeg kleding voor een volwaardige collectie.” Ik vind het gaaf om mijn merk te mixen met massamarkt, grote cultmerken, oma's kist of tweedehands.

Het lijkt mij dat je eigen kledingmerk goed is als het een aantal nieuwe taken oplost waar nog niemand eerder mee te maken heeft gehad. Met behulp van mijn spullen probeer ik bijvoorbeeld de vraag te beantwoorden: wat is de identiteit van de mensen in mijn geboortestreek? Het is interessant voor mij om het beeld van een nieuwe Tataar te creëren, zodat iedereen over 5-10 jaar zou zeggen: "Oh, dit zijn de jongens van Kazan!»

Dit kan zelfs door enkele kleine elementen worden gedaan. In Milaan ga ik bijvoorbeeld naar ichigahNationale Tataarse schoenen, laarzen. (tijdens het interview studeerde de heldin aan het Istituto Marangoni in Italië. — Ca. red.). Mensen zijn geïnteresseerd: “Wauw, zo ongebruikelijk! Welk merk is dit? Ik begin te praten over Tatarstan en zijn cultuur. Kleding is een contactpunt met cultuur.

Het idee van Your Yool is om de geschiedenis van de Tataren onder de aandacht te brengen en het thema van hun nationale identiteit aan de orde te stellen door middel van design, mode en moderne kunst.

— Wat zijn de culturele en visuele codes van Tatarstan waarin je onderzoek doet? Vertel me er meer over.

— Mijn project is gericht op het vinden van een visuele code. Dus voorlopig heb ik geen antwoord op deze vraag. Waarschijnlijk hebben we het over associaties met Tatarstan. En iedereen heeft zijn eigen.

Voor mij hebben ze vooral met geografie te maken. Ik vertel iedereen dat ik geen Tataar ben, maar een Tatarstan. Ik ben hier geboren, maar ik heb geen sterke band met de nationale cultuur, literatuur en taal. Maar als ik buiten de regio reis, begrijp ik dat ik er niet zo veel woon Rusland, hoeveel in Tatarstan.

Wat betekent dit voor mij? Ten eerste gaat het om mensen: de helft van mijn vrienden zijn Russen, de andere helft Tataren. Niemand stelt hier vragen over nationaliteit, er is een absolute acceptatie van mensen die niet zijn zoals jij.

Ten tweede, over twee talen. In de stad worden alle tekens zowel in het Russisch als in het Tataars gedupliceerd. Beide worden op school onderwezen. In mijn Russisch paspoort heb ik ook een bijsluiter met informatie in de landstaal.

Ten derde over de natuur: velden, lange zonsondergangen, bossen.

Als kunstenaar lees ik deze culturele code en druk ik deze visueel uit. Inspiratiebronnen zijn fotoalbums, archieven, boeken, omgeving rondom. Ik heb bijvoorbeeld de Tatar Tribal-serie. IN jaren 90 zogenaamde specifieke tatoeages. Ik heb ze gemengd met traditioneel Tataars ornament en kreeg een nieuw patroon.

— Kunt u ons iets vertellen over de educatieve component van het project.

— Onlangs organiseerden we met kunstresidentie Reactor een ontwerplaboratorium voor wie met een local wilde werken Tataars erfgoed en produceren fysieke producten - niet alleen kleding, maar ook keramische schalen, tapijten, hoezen van kralen, potten. In het lab wilde ik een precedent scheppen dat zulke dingen zouden kunnen bestaan. Als consument zelf was ik geïnteresseerd om te zien wat er gebeurt.

Veel van mijn vrienden komen naar Kazan. Ze vragen allemaal waar ze iets cools, moderns, nationaals kunnen kopen. Maar afgezien van chak-chak kunnen we niets adviseren. En er zijn gewoon geen winkels met Tataarse merken.

Vervolgens verzamelden we ongeveer 60 aanvragen uit heel Rusland en namen de beste jongens met kant-en-klare projectconcepten. Ze zijn een maand bestudeerd van professionele ontwerpers en illustratoren die hen leerden hoe ze ontwerpdenken konden ontwikkelen en hun producten konden verkopen. Als resultaat ontvingen we 13-15 voltooide projecten, die werden gepresenteerd op het RE'ACTOR Kazan-festival.

We wilden laten zien dat er coole producten zijn die onze republiek laten zien. En ze zijn gemaakt door getalenteerde ontwerpers met wie je kunt samenwerken. Als dit voorstel steun vindt, zal er vraag naar zijn.

Ontwerpers zullen begrijpen dat het mogelijk is om met dit thema te werken. Misschien zal het in het begin oppervlakkig zijn en veel kritiek veroorzaken, alsof alles nieuw is. Maar op een gegeven moment zal kwantiteit veranderen in kwaliteit, en over 5 jaar zullen ze praten over Tatarstan als een republiek van ontwerpers.

— Vertel ons over degenen die u helpen bij het ontwikkelen van het project. Heb je een vast team?

- Er is een vast team, maar dit zijn geen fulltime medewerkers, maar specialisten voor projecten: naaisters, 3D designers, visagisten, fotografen, videografen.

Maar meestal heb ik de leiding over het merk. Ik maak schetsen van dingen, beheer de productie, beheer sociale netwerken en verkoop via hen. Natuurlijk zijn er samenwerkingen en grote projecten waar veel meer taken bij komen kijken. Daar koppel ik assistenten aan.

— Hoeveel inkomsten haalt u uit dit project? Kun je ervan leven?

- Ik snap niet stabiel inkomen, omdat het vrijgeven van collecties niet op gang komt. Hoeveel tijd ik aan Your Yool besteed, ik verdien zoveel geld. Ik ben een freelance artiest die dit project leidt. Het zou mogelijk zijn om sneller te ontwikkelen, maar waarom? Alles gaat gewoon door, het is niet nodig om evenementen te forceren.

U kunt leven van de inkomsten uit de winkel. Hierop kunt u opnames regelen, deelnemen aan projecten van derden. Productie is een constante stroom van investeringen.

- Wie is je doelgroep?

- In principe kopen vrouwen van 25-30 jaar mijn kleding. Tegelijkertijd komen de meeste bestellingen uit het buitenland - zo'n 60%. Mijn publiek zijn de vertrokken Tataren, jonge jongens in ballingschap die een gebrek aan verbondenheid voelen met hun vaderland.

Bovendien heb ik een vrij duur product. Mensen in Kazan zijn niet gewend iets te kopen dat duurder is dan 10.000 roebel - ze zijn zo opgevoed door de massamarkt. Maar iedereen die ooit met productie te maken heeft gehad, kent de prijs van stof. Houd er ook rekening mee dat dit allemaal handgemaakt is. Ik produceer dingen in losse exemplaren. Daarom blijkt het voor Kazan een beetje duur te zijn, maar voor Europa is dit een normale prijs.

Natuurlijk zijn er nu problemen met de bevoorrading. Het is moeilijk geworden om financiële transacties uit te voeren, bestellingen naar mensen uit het buitenland te sturen, contact op te nemen met klanten... Maar we zoeken naar opties.

- Vertel ons over de ontwikkelingsplannen van Your Yool.

Het plan is om digitaal te gaan. Ik geloof dat de mode in die richting beweegt. Natuurlijk zal de persoon nog steeds kleding dragen. Maar misschien zal hij het niet langer in zulke hoeveelheden kopen om een ​​keer een foto te maken voor sociale netwerken. Of misschien gebeurt er iets onvoorstelbaars - metaverses verschijnen, we schakelen allemaal over op avatars en kopen virtuele dingen.

Nu woon ik in Milaan - dit is één groot winkelcentrum. Het is onmogelijk voor te stellen dat deze hele industrie in de komende 5-10 jaar zal instorten. Maar het is nu al merkbaar dat mensen stilaan overgaan op digitaal - denk in ieder geval aan de modeshows die de laatste tijd online hebben plaatsgevonden.

Dus ik werk door NFT's-collectie voor uw Yool. Ik maak prints met behulp van augmented reality. Het is mogelijk om de gadget op een fysiek T-shirt of hoodie te richten en inscripties en tekeningen te zien.

Ook denk ik mee over het organiseren van duurzame productie en ontwikkeling van de onderwijsdirectie. Ik wil een laboratorium creëren waar ervaren ambachtslieden hun ervaring zouden doorgeven aan jonge jongens.

Je kunt tenslotte iets traditioneels doen en tegelijkertijd verkopen. Het commerciële succes van een designproduct is erg belangrijk. We hebben het niet over hedendaagse kunst en zelfexpressie, maar over dingen die een idee dragen.

Ik zou getalenteerde kunstenaars, ambachtslieden, ontwerpers, kunstcritici en leraren Tataarse geschiedenis willen uitnodigen in dit laboratorium. Er zou ook een galerij komen en een hoek voor werk en communicatie.

Ik zou ook niet alleen met de Tataarse richting willen werken. De naam Your Yool wordt vertaald als "Your way". En het gaat over elk pad. Ja, het begon allemaal in Tatarstan, maar daar wil ik me niet toe beperken. Mijn methode kan worden overgedragen naar andere regio's en landen. Dus als iemand mij een samenwerking aanbiedt, ga ik daar graag mee akkoord.