Hoe u een naam kiest die de waarde van het bedrijf verhoogt
Gemengde Berichten / / September 04, 2023
Naamgeving is een creatief en zeer interessant proces. Maar zelfs hier zijn er regels die niet mogen worden verwaarloosd.
Zoals u weet is de eerste indruk van groot belang, en de naam van het bedrijf is wat potentiële klanten en partners in eerste instantie tegenkomen. Laten we uitzoeken hoe we de juiste kunnen kiezen.
Wat is naamgeving en waarom heeft een bedrijf dit nodig?
Naamgeving is het proces van het creëren van unieke en gedenkwaardige namen voor merken, producten, diensten en handelsmerken. Het is een van de belangrijkste onderdelen van de merk- en marketingstrategie van een bedrijf. Dankzij de naam kun je producten of diensten herkenbaar maken en bepaalde associaties creëren bij consumenten.
Hier zijn een paar redenen waarom naamgeving zo belangrijk is.
- Uniciteit. In een wereld die verzadigd is met verschillende producten en diensten, helpt een unieke naam een bedrijf zich te onderscheiden van de concurrentie. Het creëert een bijzonder imago en draagt bij aan het vormen van een bepaalde positie van het merk in de markt. Apple is bijvoorbeeld een elektronica- en softwarebedrijf. De naam is niet direct gerelateerd aan producten, maar heeft een associatie gecreëerd met iets innovatiefs, fris en unieks.
- Memorabiliteit. Een gemakkelijk te onthouden naam maakt het voor consumenten gemakkelijker om een merk of product te herkennen. En het bevordert ook herhaalaankopen en het aangaan van langdurige relaties met klanten. Nike is bijvoorbeeld een van de meest herkenbare en succesvolle merken op dit gebied. sportkleding en schoenen. De korte en eenvoudige naam is gemakkelijk te onthouden en wordt geassocieerd met dynamiek, sport en kwaliteit. Hierdoor kan de merknaam meteen in de gedachten komen van mensen die op zoek zijn naar nieuwe sportkleding of schoenen.
- emotionele impact. De naam van het bedrijf kan bij consumenten bepaalde emotionele reacties oproepen: interesse, inspiratie en vertrouwen. En dit heeft een positief effect op het merkimago. Bijvoorbeeld, Disney is een naam die geassocieerd wordt met magie, kindertijd en fantasie. Het bedrijf staat bekend om zijn tekenfilms, pretparken en personages die een onuitwisbare stempel hebben gedrukt op de levens van vele generaties. Daarom wekt de naam Disney vertrouwen, vrolijkt op en creëert over het algemeen positieve emoties.
- Vereenvoudiging van de communicatie. Wanneer de essentie van een product of dienst duidelijk tot uiting komt, begrijpen consumenten gemakkelijker wat het bedrijf doet en hoe het hen kan helpen. Laten we zeggen dat de naam Burger King zegt dat dit een plek is waar je koninklijk kunt krijgen (hoogwaardig en smakelijk) hamburgers. Daarnaast is meteen duidelijk dat het bedrijf gespecialiseerd is in fastfood.
- Creëer de juiste associaties. Een merknaam kan bepaalde gevoelens en verwachtingen bij consumenten oproepen. Het kan bijvoorbeeld staan voor hoge kwaliteit, innovatie, betaalbaarheid, enzovoort. De juiste naam kan de gewenste associaties vormen en het imago van het bedrijf behouden. Zo wordt de naam Rolex geassocieerd met luxe, prestige, stijl, elegantie en hoge kwaliteit. uur.
Als de naam van een bedrijf of product logisch is en gemakkelijk te onthouden, dan is de kans groot dat deze een krachtige hefboom zal worden voor de succesvolle promotie van het merk in de markt.
Met welke problemen worden bedrijven geconfronteerd bij het kiezen van een naam?
Hoewel naamgeving een creatief en interessant proces is, betekent dit niet dat het gemakkelijk zal zijn. Hier zijn een paar problemen waarmee bedrijven te maken kunnen krijgen bij het kiezen van een unieke naam.
Gelijkenis met een andere bedrijfsnaam
Voordat u een keuze maakt, moet u ervoor zorgen dat de gewenste naam en het domeinadres voor plaats en e-mail zijn beschikbaar. Maar er is hier nog een belangrijk punt.
Een naam die qua klank of spelling te dicht bij bestaande merken ligt, kan ook tot vervelende juridische problemen en geschillen leiden. Daarnaast bestaat het risico dat consumenten zich associëren met een ander bedrijf.
In 1968 creëerden The Beatles bijvoorbeeld het Apple Records-label. En in 1976 richtten Steve Jobs, Steve Wozniak en Ron Wayne Apple Inc. op, nu bekend als Apple. Dit LED aan juridische geschillen tussen hen die vele jaren voortduurden.
Het woord 'Apple' was een gemeenschappelijk element in beide merken, en ook al waren het verschillende sectoren, het kon voor verwarring bij de consument zorgen en de indruk wekken van een soort connectie tussen de twee bedrijven.
De aanwezigheid van moeilijk uit te spreken woorden of niet-succesvolle formuleringen
Soms kiezen bedrijven voor een naam die niet de essentie en waarden van het merk weerspiegelt of geen interesse wekt bij de doelgroep. Bovendien te complex of onuitspreekbaar de naam kan door klanten worden vergeten of verkeerd worden begrepen, wat ook zal leiden tot verlies van marktpositie.
In 1985 besloot Coca-Cola bijvoorbeeld hernoemen jouw legendarische Coca-Cola drankje bij New Coke. Deze beslissing werd genomen na jarenlang de markt te hebben gedomineerd en met Pepsi te hebben geconcurreerd. Deze naam veroorzaakte echter protest onder trouwe fans van het merk.
Ook de nieuwe formule beviel velen niet en Coca-Cola werd gedwongen terug te keren naar de oude versie genaamd Coca-Cola Classic. De New Coke-drank werd vrijwel onmiddellijk stopgezet.
Het ontstaan van negatieve associaties
Sommige woorden kunnen negatief of negatief zijn ongepaste associaties bepaalde groepen mensen of culturen, wat zeker het imago van het bedrijf zal schaden.
Chevrolet kreeg bijvoorbeeld te maken met een naamgeving probleemtoen zijn vertegenwoordigers besloten hun Nova-automodel in Spaanstalige landen te verkopen. In het Spaans betekent "No va" "werkt niet" of "gaat niet", wat tot negatieve associaties bij de consument leidde en de vraag naar de auto afnam.
Om dergelijke problemen te voorkomen, wenden bedrijven zich vaak tot naamgevingsspecialisten voor hulp bij het kiezen van de meest geschikte en succesvolle naam.
Welke regels moeten worden gevolgd bij het kiezen van een naam
Laten we eens kijken naar vijf regels die u zullen helpen bij het kiezen van een goede creatieve naam voor uw bedrijf of product.
1. De naam moet gemakkelijk te onthouden zijn
Met de originele naam kunt u zich onderscheiden van de concurrenten en een uniek imago creëren in de zakenwereld. Wanneer consumenten het ongewone tegenkomen en pakkende naam, zullen ze het eerder associëren met bepaalde producten of diensten.
Hoe maak je zo'n naam? Het is belangrijk om gewone woorden en gemeenschappelijk taalgebruik te vermijden, en om de beschikbaarheid van de naam op internet en sociale netwerken te controleren.
Een goed voorbeeld is de naam Google, die synoniem is geworden met zoeken op internet. De oprichters van het bedrijf kozen hiervoor door te spelen met het Engelse woord googol, een wiskundige term voor 1 gevolgd door 100 nullen. Ze benadrukten dus hun doel: een enorme hoeveelheid informatie organiseren en deze tegelijkertijd beschikbaar maken voor gebruikers.
2. De naam moet passen bij het merk en de doelgroep
De naam van het bedrijf moet in de regel gemakkelijk met het merk worden geassocieerd en de juiste emoties en boodschappen overbrengen op de consument. Dit zal helpen om de doelgroep te bestuderen. Als u haar interesses en voorkeuren begrijpt, wordt het gemakkelijker om een creatieve naam te bedenken die een positieve reactie van potentiële klanten zal uitlokken.
Bijvoorbeeld een bedrijf Amazone is een wereldleider op het gebied van e-commerce, cloud computing en een verscheidenheid aan producten en diensten. De naam is uit het Engels vertaald als "Amazone" - een machtige rivier. De oprichter van het bedrijf, Jeff Bezos, koos ervoor om associaties te creëren met de overvloed, ambitie en onbeperkte mogelijkheden die het bedrijf zijn klanten wil bieden. Het symboliseert ook expansie en groei.
3. De naam moet uitbreidbaar en globaal zijn
De naam van het bedrijf mag in geen geval de ontwikkeling ervan beperken. Het is immers heel goed mogelijk dat u in de toekomst uw bedrijf wilt uitbreiden activiteit, nieuwe producten en diensten aanbieden, de wereldmarkt betreden.
Daarom is het de moeite waard om in de beginfase een flexibele naam te kiezen en woorden te vermijden die verschillende betekenissen hebben of grappig klinken landendie u overweegt te schalen.
Dus in 1971 Ford geïntroduceerd de Pinto-auto, die succesvol was op de Amerikaanse markt. Er deden zich echter problemen voor bij pogingen om uit te breiden naar de wereldmarkt. Feit is dat het woord pinto in het Portugees in een onaangename context kan worden gebruikt en kan verwijzen naar het mannelijke geslachtsorgaan.
Dit zou gemengde en negatieve associaties met potentiële klanten creëren, wat een negatief effect zou kunnen hebben op de verkoop en merkperceptie. Het eindigde allemaal met het feit dat het bedrijf gedwongen werd zijn plannen om Pinto op de Portugese markt te promoten te herzien en de naam te wijzigen.
Als gevolg hiervan werd gekozen voor het woord Corcel, wat in het Portugees "paard" betekent. Hierdoor werd de associatie met de auto neutraler en positiever en kon het bedrijf zijn product met succes op de Portugese markt introduceren.
4. Naam mag niet worden overgenomen
Voordat u uiteindelijk beslist over de keuze van een naam, moet u de beschikbaarheid ervan grondig controleren. Dit proces omvat Zoeken op internet en databases van bedrijven, handelsmerken en domeinnamen. Als de gewenste naam of domeinnaam niet in gebruik is, kunt u deze aan uw merk toewijzen.
Juridische bescherming is een belangrijk aspect. Daarom moet het bedrijf een unieke en gedenkwaardige naam creëren ervoor zorgen zijn rechtsbescherming. Registreer bijvoorbeeld een handelsmerk of registreer een auteursrecht op een merknaam.
Door deze eenvoudige regels te volgen, kunt u een unieke en gedenkwaardige naam creëren waarmee uw merk of product opvalt en de aandacht van consumenten trekt.
Lees ook🧐
- Hoe u van uw favoriete bedrijf een bedrijf kunt maken: een checklist met acties voor een maand
- Wat kan een ondernemer doen als hij zijn merk registreert
- 8 reclametrends waarvan bedrijven op de hoogte moeten zijn