Theorie en praktijk van adverteren - gratis cursus van Open Onderwijs, training 15 weken, datum 27 november 2023.
Gemengde Berichten / / November 28, 2023
Momenteel is de Universiteit van Moskou een van de toonaangevende centra voor nationaal onderwijs, wetenschap en cultuur. Het verhogen van het niveau van hooggekwalificeerd personeel, zoeken naar wetenschappelijke waarheid, gericht op humanistisch idealen van goedheid, rechtvaardigheid en vrijheid – dit is wat wij vandaag de dag zien als het volgen van de beste universiteit tradities De Staatsuniversiteit van Moskou is de grootste klassieke universiteit in de Russische Federatie, een bijzonder waardevol cultureel erfgoedobject van de volkeren van Rusland. Het leidt studenten op in 39 faculteiten in 128 gebieden en specialiteiten, afgestudeerde studenten en doctoraatsstudenten in 28 faculteiten in 18 takken van wetenschap en 168 wetenschappelijke specialiteiten, die bijna het hele spectrum van de moderne universiteit bestrijken onderwijs. Momenteel studeren meer dan 40 duizend studenten, afgestudeerde studenten, doctoraatsstudenten en specialisten in het geavanceerde opleidingssysteem aan de Staatsuniversiteit van Moskou. Daarnaast studeren ongeveer 10.000 schoolkinderen aan de Staatsuniversiteit van Moskou. Wetenschappelijk werk en onderwijs worden uitgevoerd in musea, op educatieve en wetenschappelijke praktijkbases, op expedities, op onderzoeksschepen en in geavanceerde trainingscentra.
Een nieuw element van het Russische onderwijssysteem – open online cursussen – kan naar elke universiteit worden overgedragen. We maken dit tot een echte praktijk en verleggen de grenzen van het onderwijs voor elke student. Een volledig aanbod aan cursussen van toonaangevende universiteiten. We werken systematisch aan het creëren van cursussen voor het basisgedeelte van alle opleidingsgebieden, zodat elke universiteit de cursus gemakkelijk en winstgevend in haar onderwijsprogramma's kan integreren.
"Open Education" is een educatief platform dat enorme online cursussen aanbiedt van toonaangevend Russisch universiteiten die hun krachten hebben gebundeld om iedereen de kans te bieden op kwalitatief hoogstaand hoger onderwijs onderwijs.
Elke gebruiker kan volledig gratis en op elk moment cursussen volgen van vooraanstaande Russische universiteiten, en studenten van Russische universiteiten kunnen hun leerresultaten op hun universiteit tellen.
Het interdisciplinaire karakter van communicatiestudies uitleggen. Een excursie naar het gebied van de historische oorsprong van het discours over communicatie. Onderscheid tussen fundamentele en toegepaste communicatiewetenschappen. Een excursie op het gebied van de terminologie van communicatieanalyse. Concept van communicatie. Communicatie structuur. Classificatie van communicatieverschijnselen. Communicatie proces. Reclame als publieke massacommunicatie. De epistemologische waarde van het bestuderen van reclamecommunicatie voor communicatiestudies. Praktische toepasbaarheid van het cursusmateriaal in toekomstige professionele activiteiten.
De oorsprong en fundamentele rol van esthetische communicatiekanalen in de vorming van de samenleving. Taal als meta-esthetische communicatie. Non-verbale elementen van taal en hun rol bij het effectief overbrengen van verbale boodschappen. Discours over kunst en discours over taal: het begin van impliciet communicatieonderzoek. ‘Poëtica’ van Aristoteles als impliciet prototype van de communicatiewetenschap. De rol van het bestuderen van de formele aspecten van taal bij de vorming van het paradigma van communicatiestudies. Soortkenmerken van esthetische communicatie. Typologie van esthetische communicatie. Esthetische elementen van reclamecommunicatie en de redenen voor hun essentiële dominantie in de reclameboodschap. Het esthetische karakter van de ‘ontbrekende structuur’ van reclameboodschappen. De waarde van een schoonheidsspecialiste in reclame: de grenzen van de conversie van schoonheidsspecialistische competenties in de circulatie van reclameproducten.
Teken. Betekenaar en betekende. Betekenis. Semiose als een verandering van betekenaars en betekenden. Handelsmerk als tekensoort. Esthetisch teken en handelsmerk. Marketingbereik van de betekenissen van handelsmerken. Marketinghiërarchie van handelsmerken: moeder- en kindmerken. Reclamecommunicatie als semiose van moeder- en kindmerken. Informatierijk merk en de structuur van zijn sociale aantrekkingskracht: naar het begrijpen van de behoefte aan symbolische uitwisseling. Esthetische en communicatieve typologie van een merk: verbale merken en hun varianten, visuele merken en hun varianten. Communicatieve conventie voor het scheiden van verbale en figuurlijke merken. Creatie van een informatierijk handelsmerkproject als hoogtepunt van creatieve activiteit in reclamecommunicatie.
Non-verbale elementen van verbale communicatie. Mondelinge en schriftelijke spraak als middel om esthetische boodschappen over te brengen. Vormen van mondelinge verbale reclame. Vormen van schriftelijke mondelinge reclame. Printreclame: typologie conform drukformaten. Lapidaire verbale reclameboodschap als verbale codificatie van de esthetische betekenissen van een merk in de psyche van de doelgroep. Analyse van de meest effectieve lapidaire verbale reclameboodschappen. Elementen van esthetische communicatie in direct mail-brieven. Elementen van esthetische communicatie in een reclameartikel. Open en verborgen printreclame. Elementen van esthetische communicatie in verborgen reclame in een literair werk voor niet-reclamedoeleinden. Copywriting als een van de sleutelfuncties bij reclameactiviteiten. Creatieve problemen van copywriting. Conversielimieten van copywritingproducten.
Oorsprong van auditieve communicatie. De aangeboren aard van fundamentele auditieve informatie in de psyche van de proefpersoon. Invariante aard van de geluidscompositie van mondelinge spraak. Geluidskwanta van spraak. Doelstellingen en communicatieve resultaten van fonologische analyse van spraakberichten. Intonatiestructuur van spraak. De rol van tempo en ritme als auditieve elementen van een esthetische boodschap. Spraakbeeld van de bron van de boodschap als context van esthetische betekenis in mondelinge verbale boodschappen. Esthetische aard van muziek Geluidskwanta van muziek. Muzikale thema's. Muziekformaten. De auditieve aard van radio als middel voor technische communicatie. Elementen van esthetische communicatie bij radio-uitzendingen. Uitzending ontwerp. Typologie van radioformaten. Over radioreclame gesproken. Reclame op muziekradio.
Esthetische oorsprong en diversiteit van esthetische parameters van visuele communicatie. Visuele gestalts, hun oorsprong en hun variëteiten. Basiselementen van visuele communicatie. Lijn. Kleur. Perspectief. Beweging. De soortendiversiteit van visuele communicatie komt overeen met de aard van de boodschapdragers. Typologie van basiselementen van esthetische visuele communicatie in reclame met verschillende boodschapdragers.
Methoden voor visuele oriëntatie in de open ruimte. Het fundamentele verschil tussen oriëntatie in open en besloten ruimte. Transportreclame als model om onderscheid te maken tussen buiten- en binnenreclame op basis van esthetische omstandigheden van visuele perceptie. Typologie van ontvangers van buitenreclame volgens esthetische perceptienormen. Psychologische instelling van chauffeurs. Psychologische instelling van voetgangers. Typologie van buitenreclamemedia volgens de belangrijkste modellen van visuele perceptie in de stedelijke omgeving. Principes van aanpassing en selectie van buitenreclamemedia in relatie tot de stedelijke visuele omgeving. Berekeningen van esthetische referenties per onderwerp in verband met stedelijke topologie en stedelijke infrastructuur. Geschatte schattingen van de effectiviteit van buitenreclame met verschillende media volgens de criteria van visuele perceptieomstandigheden. Straatreclamecampagnes als een synthetische vorm van buitenreclame. Buitenreclame en moderne methoden van straatkunst.
Adverteren op verkooppunten als voortzetting van oriëntatie in een beperkte ruimte met complexe organisatie. Soorten verkooppunten vanuit het oogpunt van problemen met consumentenoriëntatie daarin. Verkooppunten van goederen en verkooppunten van diensten. Monomerk- en multimerkpunten. Punten met één volume en meerdere volumes. Detail- en groothandelspunten. Verkooppunt voor consumptie en verkooppunt voor zakelijk gebruik. De winkelruimte van een IKEA-winkel als model voor het systematische gebruik van reclamemedia op verkooppunten. Analyse van de mogelijkheden om esthetische boodschappen over te brengen op verkooppunten. Navigatiehulpmiddelen. Tentoonstelling van verkoopartikelen. Geprinte materialen. Souvenirs en artikelen voor tweeërlei gebruik. Monsters. Toespraakwerk van personeel. Promoties om merkloyaliteit te garanderen. Promoties om loyaliteit aan het verkooppunt te garanderen. Het systematische karakter van reclameactiviteiten op het verkooppunt.
Synesthesie en synthetische aistesis. Synthetische kunst. Synthetische vormen van reclamecommunicatie. Reclame bioscoop. Productplaatsing in niet-reclamefilms. TV-advertenties. Geënsceneerde reclamecampagnes en basiselementen van esthetische communicatie daarin. Beurzen, promotieshows, cyclische evenementen in verschillende industrieën als vormen van complexe synthetische reclamecommunicatie en analyse van hun esthetische basiselementen daarin. Showroom als esthetisch fenomeen van een synthetisch type en de inherente basiselementen van esthetische communicatie. Verpakken als synthetisch reclamemedium: uitpakken als esthetische reactie van een synthetisch type. Het synthetische karakter van reclamecommunicatie in de kunstwereld: vernissage als geënsceneerd evenement.
Stijl als esthetisch fenomeen. Stijl als “ontbrekende structuur”. Elementen van stijl. Stijl als metadrager van advertentie-informatie. De reikwijdte van het concept ‘huisstijl’. Esthetische elementen van bedrijfsidentiteit. Interne en externe ontvangers van bedrijfsidentiteit. Bedrijfsidentiteit als vorm van bedrijfsconsolidatie, teambuilding en non-verbaal personeelsmanagement. Kledingvoorschriften en spraaketiquette als esthetische middelen om de motivatie van het personeel te beheersen voor effectieve prestaties en bedrijfsloyaliteit. De aard en vormen van industrialisatie van bedrijfsidentiteit. De theoretische status van bedrijfsesthetiek. Bedrijfsesthetiek als alomvattend aanbod op de markt voor reclameproducten. Bedrijfsesthetiek als een op maat gemaakte onderzoeks- en ontwikkelingsontwikkeling van een toegepast type. Grenzen van de conversie van zakelijke esthetiekprojecten. Bedrijfsesthetiek als metadiscours van het systeem van communicatieve activiteiten van een onderneming. Bedrijfsesthetiek als vakgebied voor afgestudeerden van de Faculteit Wijsbegeerte, gespecialiseerd op het gebied van esthetiek: problemen van startups en het promoten van hun competenties in de gespecialiseerde markt Diensten.