Merkbeheer: merkontwerp en -beheer - cursus 220.000 wrijven. van de Russische Economische Universiteit, vernoemd naar. G.V. Plechanov, training 6 maanden, Datum: 13 april 2023.
Gemengde Berichten / / November 29, 2023
Een unieke combinatie van fundamentele benaderingen gecreëerd door de grondleggers van branding, marketing en revolutionaire ontdekkingen van wetenschappers in het veld neurowetenschappen, psychologie en andere relevante gebieden, samen met moderne methodologieën van vooruitstrevende ondernemers in Silicon Valley, benadruk het materiaal in dit programma als het meest effectieve instrument voor praktische toepassing in de huidige zeer competitieve situatie marktomgeving. In de wereld van vandaag geven consumenten de voorkeur aan merken. Dit komt door de aanwezigheid van een reeks associaties, waarden en garanties die, op bewust en onbewust niveau, vertrouwen opbouwen en de keuze en loyaliteit van de consument beïnvloeden. Bied onpersoonlijke of niet effectief gepositioneerde online diensten, producten of diensten aan op de markt waarmee consumenten in de meeste gevallen geen emotionele en rationele band opbouwen, ongepast. Dergelijke vage en ongerichte aanbiedingen kunnen niet correct worden geïdentificeerd en blijven zonder de aandacht en betrokkenheid van de doelgroep. De combinatie van deze factoren in omstandigheden van intensieve marktontwikkeling leidt tot een dringende behoefte om merken te creëren voor aanbiedingen en bedrijven die in de meeste categorieën vertegenwoordigd zijn.
Tijdens het opleidingstraject verwerf je sleutelcompetenties in het vak
Je gaat van het analyseren van de perceptie van producten, diensten en bedrijven, het vormen van intense associaties in de hoofden van de doelgroep, en het ontwerpen van relevante en begaafde aanzienlijk merkpotentieel, inclusief de selectie van strategieën en de toepassing van de fundamenten van merkportfoliobeheer, tot de integratie van ontdekkingen in ontwerp- en managementprocessen wetenschappers op het gebied van psychologie, neurowetenschappen en andere relevante gebieden, waardoor het merk in de bewuste perceptie van de doelgroep kan worden geïntroduceerd en gedrag kan worden gemodelleerd gesegmenteerde groepen. Het programma is gericht op training in het creëren van bedrijfs-, product- en servicemerken voor duurzame ontwikkeling in moderne markten. Met praktische, in elkaar geïntegreerde tools kunt u het verbruik van hulpbronnen optimaliseren en vereenvoudigen het proces van het ontwerpen en beheren van merken, zowel tijdens de training als tijdens de toepassing op de werkplek omgeving. De training is zowel gebaseerd op het bestuderen van de basiselementen die een begrip van het beroep vormen, als op het bestuderen van het proces praktische toepassing van de huidige raamwerken waarmee u effectieve oplossingen kunt ontwerpen die klaar zijn voor implementatie op de markt lanceren. Je verwerft kennis die de auteur van de cursus heeft ontwikkeld door zijn eigen ervaring, door onderzoek, testen, het kiezen van effectieve benaderingen en het creëren van succesvolle oplossingen.
Alleen het allerbelangrijkste: het ‘geen water’-programma spaart uw hulpbronnen
Alle materialen zijn geoptimaliseerd en bevatten uitsluitend geselecteerde sleutelinformatie om de middelen van de student te besparen en de efficiëntie van het leerproces te vergroten
Kenmerken van training
Het programma wordt geïmplementeerd bij de afdeling Marketing van de Russische Economische Universiteit, genoemd naar G.V. Plechanov, de eerste marketingafdeling in Rusland, die de basis legde voor de opleiding van gespecialiseerde specialisten. De afdeling werd opgericht door Boris Aleksandrovich Solovyov, die sinds het begin van de jaren zestig de theorie van de behoeften en de consumentenvraag ontwikkelde. Hij wordt de ‘vader van de Russische marketing’ genoemd en de schepper van het hele systeem van marketingonderwijs in Rusland.
Ook een van de belangrijke namen die verband houden met het ministerie van Marketing is de Amerikaanse econoom en marketeer, Philip Kotler, hoogleraar internationale marketing aan de Kellogg School of Management, Northwestern University, VS Kotler). Hij wordt de ‘goeroe’ en ‘vader van de moderne marketing’ genoemd. In 2014 bezocht hij de afdeling Marketing en ontving een eredoctoraat van de Russische Universiteit voor Economie, vernoemd naar G.V. Plechanov.
Voordelen van het educatieve programma
- De training vindt plaats in kleine groepen van maximaal 5 personen, waardoor elke student een individuele training kan volgen en ontvangen persoonlijke ondersteuning van de docent, terwijl de kosten van de cursus op het niveau blijven van de prijs van training in standaard grote groepen en geen extra kosten.
- Ontwikkeld op basis van de interactie van de oprichter van de startup Brandaq met ondernemingen in verschillende markten om effectieve oplossingen te creëren.
- Gericht op het aanleren van het ontwerp en het beheer van bedrijfs-, product- en servicemerken.
- Bevat de meest actuele benaderingen van zowel de oprichter van Brandaq als experts in het veld branding, marketing, psychologie, neurowetenschappen en andere gebieden die zich in alle opzichten hebben bewezen wereld.
- Gebouwd in een stap-voor-stap intensief format, onderverdeeld in modules waarin lessen met kaders zijn opgenomen in de vorm van toolsjablonen voor handig praktisch gebruik en voorbeelden voor eenvoudig begrip materiaal.
- Alle materialen zijn geoptimaliseerd en bevatten uitsluitend geselecteerde sleutelinformatie om de hulpbronnen van studenten te sparen en de efficiëntie van het leerproces te vergroten.
- Het leerproces bevat tijd voor zelfstandig werk, waarbinnen elke student een kant-en-klare oplossing op het gebied van ontwerp kan implementeren bedrijfs-, product- en dienstmerken met behulp van de bestudeerde raamwerken, die een volwaardige case zullen worden, klaar voor gebruik in de markt of in portefeuille
Kenmerken van het educatieve programma
Handig formaat voor effectief leren
Duur van de opleiding. Het programma duurt 250 uur verspreid over 6 maanden en omvat 70 lessen met theorie en praktijk.
Het resultaat van de opleiding. Een uitgewerkte case van ontworpen merken in een portfolio voor uw portfolio of bedrijf.
Vorm van training. Keuze uit: fulltime of op afstand, 2-3 keer per week op weekdagen van 18.55 tot 22.00 uur, en op zaterdag.
Hoe verder te gaan
Vereisten voor studenten
Personen die een hoger/middelbaar beroepsonderwijs hebben of volgen, mogen het programma voltooien
Documenten voor toelating
Een kopie van een diploma hoger of middelbaar beroepsonderwijs met bijlage of een certificaat van de studieplaats (voor studenten)
Paspoort: 1 spread (foto), 2 spread (registratie)
SNILS
Het educatieve programma zal nuttig zijn voor werknemers van kleine, middelgrote en grote bedrijven, alle markten, b2c, b2b en andere vormen, startups en andere organisaties vertegenwoordigd door eigenaren, managers, productspecialisten, marketeers, brandologen en andere specialisten die verantwoordelijk zijn voor het versterken van de marktpositie van een product of dienst, marketingstrategie en kapitaal merk. Dit educatieve programma is geschikt voor beginners of studenten en afgestudeerden van welke specialiteit dan ook, degenen die competentie op dit gebied willen verwerven, evenals specialisten die op dit gebied werkzaam zijn en deze willen aanvullen eigen ervaring.
Effectief team, persoonlijkheidstypologie en emotionele intelligentie. (Module 1)
Grondbeginselen van branding en marketing, invloed op marktpositie. (Module 2)
Basisanalyses van de markt, het aanbod (product, dienst) en merk. (Module 3)
Zoeken, segmenteren, beoordelen en selecteren van relevante doelgroepen. (Module 4)
Hypotheses formuleren en testen, CustDev- en JTBD-technieken. (Module 5)
Verdeling van consumentensegmenten in de innovatiediffusiecyclus. (Module 6)
MVP-ontwerp, toegevoegde waarde, CJM-consumentenervaring. (Module 7)
Viraliteit. Product-markt fit. Ecosystemen. Doel van UX/UI-ontwerp. (Module 8)
Prijzen. Elasticiteit van de vraag. Kasstromen CF, PNL, NPV. (Module 9)
Ontwerp van positionering van een aanbod (product, dienst). (Module 10)
Formuleren van de corporate merkidentiteit. (Module 11)
Ontwerp van corporate merkpositionering. (Module 12)
Ontwikkeling van externe merkidentificatoren (verbaal, visueel). (Module 13)
Benaderingen voor het beoordelen van de belangrijkste elementen van merkwaarde. (Module 14)
Merkstrategieën en grondbeginselen van merkportfoliobeheer. (Module 15)
Publieksonderzoek: analyse van gedragspatronen. (Module 16)
Systematisering van communicatie: planning en budgettering. (Module 17)
Creatieve benaderingen: het ontwerpen van visuele en verbale oplossingen. (Module 18)
Videomarketing: effectieve strategieën voor klassieke video-inhoud. (Module 19)
Categorisch denken: chaostheorie, kwantummechanica, de rol van de pijnappelklier. (Module 20)
Cognitieve psychologie: perceptie en representatie van sensorische informatie. (Module 21)
Patronen van perceptie: vervormingen van de werkelijkheid in het subjectieve bewustzijn. (Module 22)
Neurowetenschappen: structuur van het zenuwstelsel, modellering van emoties en gedrag. (Module 23)
Geheugenmechanismen: invloed op het herinneren en ophalen van gebeurtenissen uit het geheugen. (Module 24)
Denksystemen: bewuste en onbewuste processen in het denken. (Module 25)
Cognitieve vervormingen: denkfouten en denkstrategieën. (Module 26)
Golffenomenen: het ontwerpen van grootschalige fenomenen in de sociale omgeving. (Module 27)
Gemeenschapsmanagement: basisprincipes van het ontwerpen van effectieve gemeenschappen. (Module 28)