Marketingonderzoek en marktanalyse - gratis cursus van de Russian School of Management, training 16 uur, datum 29 november 2023.
Gemengde Berichten / / December 01, 2023
Hoe voer je marketingonderzoek uit en zie je kansen voor bedrijfsontwikkeling? De Russian School of Management nodigt u uit voor de cursus “Marketingonderzoek en marktanalyse”. Je leert:
— Welke methoden voor het uitvoeren van marktonderzoek de beste resultaten opleveren, en hoe deze aan het management moeten worden gepresenteerd.
— Hoe je fouten kunt vermijden bij het uitvoeren van onderzoek.
— Hoe de resultaten correct te analyseren.
Ph.D., ervaringsdeskundige op het gebied van marketing en strategie, gecertificeerd business coach. Universitair hoofddocent van de afdeling Management aan de Graduate School of Business van de Staatsuniversiteit van Moskou.
Het uitvoeren van marketingonderzoek
• Onderzoekswerk bij de marketingdienst. Soorten en bronnen van marketinginformatie. Werk met externe en interne marketinginformatie. Waar u kant-en-klaar marketingonderzoek kunt kopen. Kenmerken van onderzoek naar de markt voor massaconsumptiegoederen (FMCG) en industriële goederen. (B2B). Verslag over de resultaten van marktonderzoek. Kenmerken van de presentatie van marktonderzoeksresultaten.
• Marketingonderzoeksmethoden. Kwantitatief onderzoek: onderzoek en audit van winkels. Kwalitatief onderzoek: focusgroep, diepte-interview. Gemengde methoden: haltest, thuistest, mystery shopping. Marketingonderzoek ‘op eigen houtje’: mythe of realiteit. Analyse van de valkuilen van marketingonderzoek. Soorten fouten bij het uitvoeren van onderzoek.
• Enquête als belangrijkste methode voor het verzamelen van marketinginformatie. Monster en zijn kenmerken. Nauwkeurigheid en representativiteit van het onderzoek. Soorten monsters. Het bepalen van de steekproefomvang. Berekening van de steekproeffout. Ontwikkeling van een vragenlijst. Soorten vragen in de vragenlijst. Basisschalen gebruikt in marketingonderzoek. Vereisten voor het opstellen van vragenlijsten. Analyse van typische fouten bij het ontwikkelen van vragenlijsten.
• CJM – het in kaart brengen van de interactie met de consument.