REVIEW: "Business Writing" - hoe ernstig teksten zonder regels schrijven

"Business Writing" - al vierde Denis Kaplunov boek, dat, volgens de auteur, zal zeker de geschiedenis ingaan. In en reclame stroom patroon een niet ingeschakeld. Daarom is in de zakelijke copywriting belangrijkste middelen van het aantrekken van de aandacht zinloos. Denis Kaplunov doen veel gepraat over het belang van de inhoud, op de top van de inhoud ervan, die de belangrijkste actieve kracht moet zijn. Nieuw boek richt zich op hoe het de inhoud van de tekst zijn vorm en beleving moeten beïnvloeden.

Het boek "Business Writing", in tegenstelling tot de andere boeken Kaplunov niet geschreven voor de algemene lezer. Eigenlijk zakenlieden kan nauwelijks lezen, in de hoop dat niet langer op bestelling teksten van professionele schrijvers. Informatie zal genoeg zijn, maar het zou moeilijk te begrijpen voor mensen buiten de beroepsgroep aan de onafhankelijke werk. Om een ​​dergelijk volume van informatie te verwerken en om alle gegevens in het werk te gebruiken, moet je ervaren. Maar de auteurs er zal werken met om het even wat.

Waarom je het boek moet lezen

Het boek is bijna geen standaard advies over hoe je een goede tekst met behulp van sjablonen en regels te maken. In plaats daarvan worden Denis aanbiedingen bestaande rechten zo vaak mogelijk geschonden. Te veel vragen in de zoekmachines te beginnen met de woorden: "Hoe kan ik een schrijven ..." te veel recepten aangeboden in reactie. En vaak een techniek gekopieerd uit boeken van buitenlandse auteurs zonder enige aanpassing, die niet geschikt is voor de Russische taal. Het resultaat - de lezers, dat is, weet potentiële klanten niet eens naar vertraagde verbale vuilnis, alsof het woord "recht", en gegroepeerd in de tekst van de kanunniken.

U zich voorstellen, wat zou dit boek zijn geworden, als ik strikt de regel van de zeven woorden gevolgd? In de vorige zin, waren er zeventien, ben je niet begreep?

Denis Kaplunov

De regels in copywriting bedrijf, maar ze hebben geen betrekking op de formele aspect van het werk. Om ernstige teksten te schrijven, moet je altijd beleefd de waarheid vertellen en alleen de waarheid, die van belang is voor de lezer. Het lijkt erop dat er niets is nieuw? Dit idee werd geuit door de auteur en ontwikkelt zich in de eerste 40 pagina's van het boek. De resterende 350 - over hoe dit te bereiken.

"Business Writing" leert niet aan het werk voor het eerst met de tekst en met het product. Voordat je begint te schrijven, moet je weten waar je over praat, met leren grondig, anders, in plaats van de tekst die u in het beste geval zal alleen water en vaste "blah-blah-blah." Alleen goed voorbereidend werk zal helpen voor een echt tekst van hoge kwaliteit.

Uw taak is om wat papier te bereiden, en u een tekstverwerker om meteen aan de slag te openen? Vanaf morgen te ontdoen van deze gewoonte. Wilt u alleen starten als u in gedachten heeft een volledig beeld ontwikkeld, is ten minste het concept van de tekst.

Denis Kaplunov

Om te begrijpen wat je schrijft, moet u:

• begrijpen waarom je het schrijven;
• leren het meest over het product dat u vertegenwoordigt;
• zet jezelf in de plaats van de toekomst en de lezer om te begrijpen wat hij nodig heeft;
• Vind de sleutel idee en beslissen hoe om te laten zien.

Dit is een samenvatting van het eerste hoofdstuk. De volgende zes precies laten zien hoe het te doen, en zeer gedetailleerd. De auteur zegt veel over wat de tekst moet zo specifiek mogelijk, en hij volgt zijn regel: elke instructie en advies worden begeleid door voorbeelden van hoe te doen en wat niet te doen. Denis Kaplunov royaal deelde zijn werk gepresenteerd als een referentie, en terecht. Onmiddellijk je kunt zien dat de methoden van de auteur echt werken.

Het belangrijkste idee is dat een persoon die schrijft over het product, moet een expert te zijn. Een behoorlijke hoeveelheid informatie in het boek van toepassing is in het algemeen niet tekst en werk met de "serieuze mensen", maar blijft achter de schermen: hoe om te verzamelen informatie, welke vragen aan de klant wat te zoeken bij het verkennen van het concept van de tekst te vragen.

Voor mij is een serieuze lezer - degene die geneigd om gerichte actie en is in staat te volbrengen. Hij leest de tekst om te begrijpen hoe het is interessant om deze actie ten behoeve van wie een keuze te maken uit te voeren.

Denis Kaplunov

Als u in staat om te begrijpen waarom en wat je schrijft zijn, schakelt u de kennis van de tekst gemakkelijk zal zijn. Het boek bevat veel oefeningen die juist deze en leren. Novice copywriters is nuttig voor de praktijk en ervaren - om fouten te vinden.

Individuele aandacht, lijsten van verboden:

• buitenlandse termen die moeten worden vermeden;
• woorden die een gebrek aan specificiteit aan te geven;
• bijvoeglijke naamwoorden en werkwoorden die interfereren met het lezen;
• bezuinigingen die niet gebruikt kunnen worden in serieuze teksten.

de complexiteit van de waarneming

Nu een beetje over de nadelen. De indruk dat de schrijver wilde de onmetelijkheid begrijpen en schrijven een tutorial die alle desktop voordelen onmiddellijk copywriters zal vervangen. Tips soms overlap (bijvoorbeeld hoe de in verschillende hoofdstukken genoemd cijfers gespeld), gegeven gemengd en karnen met gedachten. Een minuut geleden, de auteur gesproken over de noodzaak om hun eigen teksten te herschrijven, en nu praat over het gebruik van werkwoorden regels. Wat informatie over de naamgeving, een beetje over het aanbod, iets over de correspondentie met klanten, meer - op de pagina's van websites. Het lijkt erop dat je alleen bent op een missie en maakte de tekst naar een fotoreportage, en nu al een aanbevelingsbrief te schrijven.

Deze spreiding shows, aan de ene kant, dat de Raad en de regels van het bedrijfsleven copywriting universeel. Aan de andere kant voorkomt waarneming. De aanwezigheid van een duidelijke structuur - de enige advies dat Denis geeft en dat hij niet zou moeten zijn.

Er is nog steeds een min, die niet persoonlijk is net als ik, maar misschien velen zal het een plus overwegen. In het hoofdstuk "Hoe schrijf ik interessant" echte informatie is verborgen bom.

Dit artikel werd onder invloed van 300 g whisky geschreven. Het is echter anders?

Denis Kaplunov

Raad ontketenen de verbeelding, is natuurlijk goed, maar de wijze van uitvoering voor een lange tijd bracht me in een stupor. Het blijkt dat de inspiratie voor de serieuze teksten te vinden in de fles. Ja, in onze werkelijkheid toppen vaak bemiddeld door alcohol, maar meestal mensen drinken na de transactie, en niet eerder. Ik vraag me af hoe de auteurs zijn van mening dat een of twee glazen whisky te helpen ontspannen en toe te voegen aan de tekst van de drive?

Wie en hoe je een boek te lezen

De auteur begint het boek dat u wilt lezen vanaf het einde, met hoofdstukken die ons terug te brengen naar de school curriculum. Denis lijsten voorkomende fouten, ingewikkelde regels, nogmaals aan herinnerd waarom je nodig hebt om pull kennis van spelling en interpunctie. Aanvullend aangebrachte stoomcursus lay-out en een indrukwekkende lijst van professionele technieken. Indien u onlangs gelezen in omgekeerde werken, geleidelijk aan de zakelijke teksten.

Copywriters werken voor een lange tijd om te beginnen met een zorgvuldige lezing, het laatste hoofdstuk bekijken en uw geheugen op te frissen, want er zijn dingen die je altijd moet onthouden. Lees het eerste hoofdstuk van de klanten uit te leggen waarom je materiaal over het product en waarom je zo werken nodig hebben.

"Business Writing" absolute must-lezen als u wilt teksten te schrijven en naar een nieuw niveau te bereiken, maar je kunt niet: het meest waarschijnlijk, zult u erachter te komen wat de reden is. Als u in het beroep in orde is, kunt u het boek te werken aan onze fouten, waarvan niemand is immuun te gebruiken.

"Business Writing" Denis Kaplunov

Kopen op litres.ru