Met de lancering van de iPhone 6 Tim Cook moet weten hoe de Apple haters kalmeren

Achttien maanden, gedurende welke tijd Tim Cook al heeft gediend als CEO van Apple, hebben gestaan ​​want het is erg moeilijk. Sinds de dood van Steve Jobs, zijn veel journalisten en bloggers grijpen naar een excuus om te praten over het naderende einde Apple. Neem het verhaal van de val van de aandelen van de vennootschap - is vergezocht verbinding tussen de machinaties van speculanten en "onhandig" werk op Cook blijft de meest ijzeren argument yablonenavistnikov. Zelfs ondanks het feit dat de financiële prestaties van de onderneming geen probleem voor Apple niet aangeeft. Tim Cook lijkt te hebben nog niet bedacht een manier om de stroom van valse informatie over de hem toevertrouwde bedrijf te stoppen.

Negatieve aandacht in de pers na te streven Apple door de geschiedenis heen. In het midden van de jaren '90, toen het bedrijf ging door de meest moeilijke tijden, journalisten wedijverden schreef over de op handen zijnde faillissement van de "Yabloko" - hoewel ze wisten dat het bedrijf aanzienlijke kasreserves is geweest. En schreef over hoe Microsoft «gered» Apple contant geld infusie - hoewel ze wisten dat dit was meer een kleine investering PR-truc die Apple een dienst heeft verstrekt aan haar concurrent, op het moment dat vocht voor zijn leven in de rechtbank tegen het ministerie Justitie. Of het nu in het belang van het opheffen van de aanwezigheid van hun sites, of te knoeien met de reputatie van het bedrijf - een menigte van tech verslaggevers Apple al jaren belegerde zijn geschriften, door voeden elkaar infopovody naar een nieuwe negatieve publiceren desinformatie.

Echter, Steve Jobs was een manier om deze stroom te stoppen, soms gewoon bellen van een persconferentie om de ontwikkelingen te vertegenwoordigen op een toekomstige project, ongeacht of hij klaar is of reeds no. Als de song "Apple's ten dode opgeschreven" bracht omdat het leek volgens zhurnalyug, vertragingen in de release van de iMac G4 (die "licht Jobs"), Steve gaven een presentatie-interface nog niet voltooid Mac OS X. Opnieuw aangesloten hij haters, toen hij aankondigde dat verwijdert uit de titel wordt het woord "tijdelijke". Formeel gezien niets te betekenen, maar het was een kaart, die hij aan het sparen zijn mouw tot aan het moment dat het noodzakelijk was om de aandacht afleiden van een verse stapel van gefabriceerde materialen. iPhone 6 is al spookachtige aan de horizon opdoemen, en Tim Cook is de buurt toen hij zal moeten blijk geven van hun methoden van omgaan met de vloek, wiens invloed op de publieke opinie is gevaarlijk onderschat.

Denk aan de hype over "antennageyt" in de iPhone 4, wanneer journalisten stak de internets bos van drama over de wijdverbreide communicatiefout, als de iPhone te nemen in de linkerhand en hechten aan haar linker end smartphone? Jobs niet te betrekken bij een discussie met de scribblers, en in plaats daarvan een persconferentie en al beloofd eigenaren van "fours" FreeStuff bumper die elimineert nooit later constructieve bevestigd tekortkoming. Scribblers links die de tas, na het verlies als een reden om te blijven schrijven over de fictieve "antennageyte", en over het eerste verslag over de verdeling van gratis bumper.

Verder was een zeer succesvolle iPhone 5, die verkooprecords brak en kocht zo stevig dat een Samsung Galaxy goed voor bijna twee iPhone. Maar degenen die niet op zoek naar de feiten, lees fabels antiyablochnyh trollen in de pers, iedereen ziet anders: zij schilderde een beeld waarin iPhone 5 was het falen van producten aan nutteloze "map" is de poort, waarbij de aankoop van een optionele adapter, alleen te zijn aanrekenen; overvol en gereed product magazijn, dat is de reden waarom Apple sterk verminderd orders. In feite, Apple brengt ongeveer net zo nauwkeurig als Google Maps, ze vervangen (nou ja, met enig voorbehoud, uiteraard, met grote terughoudendheid - ongeveer. vert.). Lightning-kabel die bij het apparaat en iPhone - de best verkochte smartphone in de geschiedenis. Maar ondanks dit alles, kon Tim Cook niet achterhalen hoe alle leugens verspreid door de media over het bedrijf bloot te leggen. En aangezien ik straks iPhone 6, er iets moet zeer snel komen met effectieve.

Cook's eerste fout was jammer voor de "Maps", een product dat alles in orde was. Het enige wat hij deed was gevoed antiyablochnym journalisten nog steeds een stuk vlees te kauwen, bleven ze hun werk. In schril contrast met het feit dat Jobs deed met bumpers. Ze hebben nooit verontschuldigde zich voor de fout - hij deed zodat deze telefoon verhalen op niets zijn gekomen. Op basis van de geschiedenis van Apple, kan men aannemen dat de iPhone 6 vol met nieuwe functies en verbeteringen zullen zijn. Op basis van de geschiedenis van de mensen die het bedrijf over de voorwerpen te verdienen, zullen ze blijven liegen en verzinnen verhalen die alle positieve eigenschappen van het apparaat niet zal werken. Tim Cook weet wat het zal zijn. Vorig jaar liet hij een leugen om de reputatie van een geweldig product aantasten. Jobs toonde ook aan dat hij wist dat de druk op het spel en weten hoe ze te veranderen in hun voordeel. Nu moeten we leren van de geschiedenis en volledig worden voorbereid.

(via)