Merkbeheer - cursus 150.000 wrijven. van HSE, opleiding 6 maanden, Datum: 27 maart 2023.

Geluidskunstenaar, muzikant, docent, geluidstechnicus, softwareontwikkelaar.

“In mijn cursus krijgen studenten kant-en-klare tools voor het aantrekken, ontwikkelen en behouden van klanten, gebaseerd op de ervaring van meer dan 200 Russische, Amerikaanse en Europese bedrijven.

Systematische benadering van management. Externe omgeving en interne elementen van het bedrijfssysteem. Belangengroepen. Levenscyclus van een bedrijf (volgens Adizes). Managementstijlen. Relatie met levenscyclusfasen. Bedrijfsstructuren en -systemen. Evolutie van structuren in de levenscyclus van een bedrijf.

Marketingboekhouding. Bedrijfsmarktindicatoren. Beoordeling van marketingmixmanagement.

Projectmanagement en strategische doelstellingen van de organisatie. PMI-standaard voor projectmanagement. Niveaus van projectactiviteitenbeheer. Russisch projectmanagementsysteem. Deelnemers aan projectactiviteiten. Belanghebbenden. Projectcommissie. Rollen, posities, functies, interacties. Kenmerken van strategische ontwikkelingsprojecten Projectlevenscyclus. Klassieke en Agile benaderingen. Projectinitiatie. Projectcharter. Organisatiestructuur van projecten. Methoden voor werkplanning. Bewaken van de voortgang van het project. Controle-indicatoren. Het project afsluiten.

Marketing: essentie, evolutie van het concept en moderne ontwikkelingstrends. Marketingmanagement in een organisatie. Marktaandeel. Selectie van doelsegmenten. Product- en bedrijfspositionering. Consumentengedrag. Productbeleid en innovatieve productontwikkeling. Prijsbeleid. Verkoopbeleid van de organisatie. Promotiebeleid.

De rol en betekenis, het doel en de doelstellingen van marketingonderzoek. Methoden voor kwalitatief en kwantitatief marktonderzoek. Ontwerp van marketingonderzoek. Definitie van monster. Creëren van een screener. Methoden voor het verzamelen van marketinggegevens. Ontwikkeling van een vragenlijst. Verwerking van primaire gegevens en analyse van marketinginformatie. Opstellen van een marketingonderzoeksrapport.

Evolutie van strategische merkmanagementconcepten. Het afstemmen van de merkstrategie op de bedrijfsstrategie. Strategie voor het introduceren van een merk bij verschillende doelgroepen. Vorming van een merkgericht bedrijf. Boom van merkgericht ondernemen. Strategieën voor bedrijfsontwikkeling.

Merkontwikkeling in de loop van de tijd. Optimaliseren van merkarchitectuur. Optimalisatie van merkportfolio. Rebranding.

Laten we leren hoe we een duurzaam merkimago kunnen creëren.

Merkmiddelen, hun samenstelling en structuur. Merkwaarde, belangrijkste bronnen en elementen van merkwaarde. Merkwaarde van consumenten. Modellen voor merkwaardebeheer (BrandAssetValuator). Overzicht van de belangrijkste methoden voor het beoordelen van merkwaarde. Schatting van de merkwaarde volgens de Interbrand-bedrijfsmethode. Schatting van de merkwaarde met behulp van de methode van het bedrijf “Brand Finance” en “BrandZ”. Methodologie voor het verdisconteren van toekomstige kasstromen, bonuswinstmethode. Gevallen van het berekenen van de waarde van Russische merken.

Prijs- en prijsbeheerstrategieën. Prijsmethoden. Promoties en kortingen. Hoofdrichtingen van marketingprijsonderzoek. Berekening van prijzen voor nieuwe producten (oplossen van cases).

Digitale marketing als onderdeel van marketing. Belangrijkste elementen en kenmerken. Product. Positionering. Ontwerp. Bruikbaarheid. Bedrijfsplanning. Monitoring van internetprojecten. Werken met internetpubliek. Inkomsten genereren. Financiering van internetprojecten.

Je leert een SMM-strategie ontwikkelen, de SMM-strategie aanpassen aan de bedrijfsprocessen van het bedrijf en een contentstrategie en promotiestrategie opstellen. Je leert hoe je een loyale klantengemeenschap creëert en verkoopt op sociale netwerken.

Basisprincipes van B2B-marketing. Gedrag van zakelijke (industriële) kopers. Interactiemethode en netwerkbenadering van industrieel marktonderzoek. Het beheren van relaties met zakelijke (industriële) afnemers. Kenmerken van strategische en operationele B2B-marketing.

Technologieën voor digitale transformatie. Nieuwe bedrijfsmodellen. "Industrie 4.0". Digitale productmodellering. Werken met een digitaal model in alle fasen van de levenscyclus. Het beheren van online interacties met klanten. Automatiseringsmogelijkheden voor klantenservice. De rol van de leider in digitaal zakendoen. Managementtransformatie.