In de bekwame handen van contextueel adverteren is steeds een zeer effectieve manier van promotie. Vaak hebben mensen het over de nutteloosheid van het gereedschap in de verhouding resultaat / prijs, is gewoon verkeerd om het te gebruiken. Vandaag hebben we voor u een overzicht van de meest urgente problemen van nieuwkomers en niet erg ervaren gebruikers bij het werken met contextuele reclame, evenals oplossingen voor deze problemen.
Probleem: Lage conversie
Reden nummer 1: negeer uitsluitingszoekwoorden
Negatieve zoekwoorden worden gebruikt om te vermijden dat de advertentie wanneer iemand zoekt voor soortgelijke betekenis, maar radicaal verschillend van aard. De eenvoudigste manier om dit uit te leggen met een voorbeeld.
U verkoopt fietsen in Kazan. Alleen fietsers alleen verkopen en alleen in Kazan. Uiteraard hoef je niet wilt dat uw advertentie aan mensen die willen een fiets te huren, op zoek niet de fietsen en onderdelen te laten zien, maar ook geïnteresseerd in het kopen in een andere stad. Dienovereenkomstig, in dit geval, toe te voegen aan de negatieve trefwoord "verhuur" en "onderdelen".
Het probleem met de locatie is anders wordt beslist, en het kan worden opgevat als een aparte reden voor de lage conversie.
Reden № 2: het negeren van geografische en temporele targeting
Zodra we verkopen fietsen alleen in Kazan, moet u dit aangeven in uw campagne-instellingen. Zo wordt uw advertentie worden uitgesloten voor mensen uit andere steden.
Tijd targeting is belangrijk in het geval dat alle of een deel van uw diensten niet beschikbaar zijn tijdens bepaalde uren kan zijn. Bijvoorbeeld, uw customer support en consultants werken van 10 uur tot 6 uur. Uiteraard moet de tijdsintervallen van de advertentie worden gesynchroniseerd met de timing van de beschikbaarheid van uw diensten.
Echter, niet alle problemen alleen worden opgelost over de inhoud van het instrument. De derde oorzaak slechte conversie ligt uitsluitend aan de kant van de adverteerder.
Reden nummer 3: het negeren van de kwaliteit van de landing page
Het genie van PPC-reclame is dat in plaats van de zinloze man vpihivaniya enkele suggesties zomaar, zonder met deze, de context neemt een zeer voordelige positie - precies tussen volwaardig menselijk verlangen om iets te krijgen, en het doel van de Zoeken. Het is genoeg om dit principe te begrijpen, en eisen aan te wijzen een landing page op hun eigen. De pagina moet een query met de zoekdoel relevant zijn, duidelijk en gemakkelijk te zijn voor de gebruiker om de gewenste actie te voltooien.
Als je een gebruiker bochten op een enorme catalogus home page, waar u wilt om opnieuw te kijken naar iets - het is een slechte landing page. Als hij op de productpagina omschrijving krijgt, specificaties, foto's, en klik op "Buy" - dit is een goede pagina.
Probleem: lage clickability (CTR)
Oorzaak: de kwaliteit van uw advertenties
Zoals hierboven, het principe van contextueel adverteren beschreven, ad is het tweede punt in de keten "wilde - I saw - hij nam." Als het uiterlijk van de advertenties niet de gebruiker aan te trekken, zal de volgorde afgebroken zijn. Uiteraard zullen de mensen willen klikken als ze het zoekwoord, die wordt geïntroduceerd te zien. Daarnaast is de advertentie aantrekkelijker wordt met de aanwezigheid in het een snelle link om direct naar het object van verlangen van de koper.
Probleem: De advertentie wordt niet weergegeven
Reden: onjuiste berekening van de begroting
Plotselinge nul op de rekening - een typische situatie voor de onervaren gebruiker, maar in het geval van AdWords reden kan meer zijn en de snelheid te laag is, in combinatie met de slechte kwaliteit van de advertentie zelf. Google zal zeer terughoudend om dergelijke advertenties weer te geven zijn.
Los het probleem van de beëindiging van de slechtst mogelijke moment middelen - is een hele belangrijke taak. Anders zal de advertentie uit te vallen van de show op het verkeerde moment, zal het de algehele effectiviteit van een reclamecampagne te verminderen door de vloer. Hoe om te leren hoe je een budget voor de context van plan? Het is een kwestie van oefenen. In de beginfase moet u de dynamiek van vertoningen per dag te controleren en de bijbehorende kosten te analyseren. Na verloop van tijd, zult u in staat om vrij nauwkeurig overeenkomen met een aanvaardbaar effect op de campagne en de begroting die nodig is voor de uitvoering ervan.
Maar hier ben je, lijkt het, om de begroting aan te passen, maar op het einde van de campagne gaat nog steeds te duur. Wat is er aan de hand?
Probleem: te duur
Reden № 1: nadruk op de hoge frequentie (HF) aanvragen
High-road behoeften op hun eigen, omdat onder hen grote concurrentie, maar het effect is veel niet altijd acceptabel, omdat de advertentie wordt weergegeven ongerichte publiek dat op het zal niet te klikken. Het resultaat is een lage CTR, bracht een hoop geld naar nergens en geen resultaat.
Om het probleem op te lossen, moet u goed op te bouwen ad: minimum aan gemeenschappelijke vragen en maximale precisie eisen. In de toekomst kunt u de inefficiënte laagfrequente queries te verwijderen en te vervangen door andere relevante woorden.
Reden nummer 2: hogere tarieven op slechte sites
Elke site biedt de indicatoren van reclame-effectiviteit. Hetzelfde geldt voor de zoekactie. Daarom moet de gebruiker de snelheid van de advertenties, waardoor het hoger of ongewijzigd te laten effectieve gebieden en het verminderen van de rente op minder nuttig aan te passen. Om gegevens over de effectiviteit van een bepaalde bron te verkrijgen is het meest eenvoudig via Google Analytics, en "Yandex. Metric", en vervolgens het berekenen van de kosten van de conversie voor zoeken en elke individuele site, die onze context weergeeft, en pas uw biedingen.
Probleem: lage advertentiepositie
Reden: verkeerde prijs en optimalisatie van advertenties
De meest sierlijke plaats om advertenties - bovenste blokken. Je zou kunnen denken dat het noodzakelijk is om de snelheid die nodig is om succes te verhogen. In "Yandex. Direct "het is waar, maar Google AdWords werkt anders. Hier het belangrijkste criterium is geen enkele parameter tarief, en de algehele beoordeling van de advertentie. Wat zijn beoordelingen? Een verzameling van de relevantie van de advertentie, de waarde van de huidige en verwachte CTR, kwaliteit landing page en, natuurlijk, de inzet (geld in ieder geval beïnvloeden).
In dit scenario, Google contextueel adverteren systeem lijkt eerlijker, en het is inderdaad. Als "Direct" puts aan het hoofd van slechts doordrenkt adverteerders budgetten, in het geval van AdWords, kunt u een voordelige positie tegen een lagere kostprijs, op voorwaarde dat de aankondiging correct is uitgevoerd te krijgen.
AdWords vs «Direct»
Zoals u kunt zien, op basis van een aantal relevante criteria Google AdWords is meer optimaal hulpmiddel voor het doen van PPC-reclame campagne. Het bevestigt ook de algemene statistieken van SeoPult, zijn verzameld op basis van de analyse van meer dan 2000 klanten gebruik maken van de parallelle AdWords en "Direct":
- Moskou en de regio kosten per klant van Google AdWords goedkoper "Yandex. Direct "11,2%;
- voor grote steden (één miljoen) verschil in het voordeel van AdWords is reeds 14,6%;
- voor andere kleinere steden cijfer groeit tot zeer ernstig 25,3% naar Google.
Het zou voor de hand liggende keuze lijkt na dergelijke statistieken, maar er is een groot probleem: een aparte categorie van de gebruikers geeft een volledig omgekeerde data. In bepaalde gevallen, de betrokkenheid van de klant in "directe" kosten twee tot drie keer goedkoper dan die van AdWords. Wat te doen? Hoe weet je welke tool is geschikt speciaal voor mij? Helaas, afhankelijk van de precieze reikwijdte van de onderneming en diensten niet. Om een beter instrument zelf bepalen, is het noodzakelijk om beide te proberen.
Hoe kan de klus te klaren met contextuele reclame makkelijker
In een vorig artikel hebben we gesproken over, hoe om geld te besparen op contextueel adverteren en automatiseren routineBegeleidende beheer contextuele campagne. In die tijd was het vooral over "Yandex. Direct", omdat hij niet in staat was om de tool te werk automatiseren AdWords.
op dit moment contextueel adverteren module SeoPult Het werkt net zo effectief en met "Yandex. Richtlijnen", en Google AdWords. Alle bovenstaande aanbevelingen is zeer relevant en werk te doen, maar als iedereen wil (vooral de eigenaar) uitgaven hun tijd en energie aan het bestuderen van eerder veelzijdige vakinhoud in plaats van deel te nemen rechtstreeks bedrijf?
Wij zijn van mening dat de beste manier om te gaan met de taak van een specialist, en de context - het is niet zo creatief activiteit die slechts een man zou kunnen werken met hem. Geautomatiseerde module direct het genereren van de juiste advertentie tekst en zal aanwijzen van de snelheid zal meesterlijke zijn om ze te beheren met de precisie kenmerk van de robot. Er is al ingesteld, de meest geoptimaliseerd voor de meest actuele zakelijke gebieden.
De bijzondere charme SeoPult contextueel adverteren module die het is volledig gratis en voor iedereen beschikbaar.
MODULE contextueel adverteren SEOPULT