Contextueel adverteren: een checklist voor starters

Zakelijke gelanceerd, de site is gemaakt, maar het bijwonen gehad. Jonge bedrijven zullen contextuele reclame, indien goed uitgevoerd alles.

Een van de redenen voor de mislukking is het ontbreken van een bedrijf te starten duidelijke strategie van online marketing, die zou zorgen voor de toestroom van gerichte bezoekers en sales leads zijn de eerste dagen van de onderneming. Maar zelfs als een klein budget om te investeren in de inhoud, is het mogelijk niet alleen om het bedrijf overeind te houden, maar ook om de winstgevende groei te realiseren.

Wat is contextueel adverteren

contextueel adverteren - dit is een marketing tool die werkt op het succes van het bedrijf 24 uur per dag, 7 dagen per week. Dit systeem biedt adverteerders de mogelijkheid om uit te zenden betaalde advertenties in de zoekresultaten, in sociale netwerken (Bijvoorbeeld, YouTube), op de sites van advertentienetwerken om gemotiveerde en toename van het verkeer aan te trekken verkoop. Een van de voordelen - onmiddellijke ingang: De eerste bezoekers komen naar de plaats direct na de advertentie.

Door het mechanisme van targeting (het definiëren van de doelgroep op basis van de zoekopdracht), wordt contextuele reclame beschouwd als een van de meest krachtige en effectieve promotionele kanalen. In het Russische segment van het internet de belangrijkste systemen van betaalde plaatsing advertenties zijn "Yandex systeem. Direct "en Google AdWords.

Het creëren van een campagne

1. Begin met de teller intelligentie op uw site. Gebruik Google Analytics bij de uitvoering van de campagne in Google AdWords en "Yandex. Metric "bij het gebruik van" Yandex. Direct". Dit zal toelaten om een ​​meer gedetailleerd beeld van het gedrag van gebruikers, aangetrokken door de reclame links, en de effectiviteit van de zoekwoorden te krijgen. Analisten moeten conversies op basis waarvan een besluit over de aanpassing van de campagne, toevoeging of deletie van de woorden optimaliseren budgetten.
2. Voor een groot deel van de effectiviteit van de campagne is afhankelijk van de juiste keuze lijst trefwoord. De meest productieve smalle queries (LF) met geconcretiseerd waarde (productcategorieën, delen van de catalogus, productnamen), die ook worden gekenmerkt door een lage kostprijs.
3. plan campagnestructuur. Voor extra gemak, selecteer meerdere bestemmingen, en het scheppen van meer advertentiegroepen (bijvoorbeeld de reclame-afdeling van nieuwe producten en goederen uit de verkoop).
4. Prijs verandering van de ene advertentie hangt af van de CTR (verhouding vertoningen met klikken). Om een ​​positieve invloed op deze parameter, moet u de meest aantrekkelijke en relevant zijn voor de gebruiker te maken advertentie. Om het effect te verbeteren, is het raadzaam om de snelle verbindingen, en speciale extensies (telefoon, adres, icoon) te gebruiken.
5. Time management, het gebruik van display-advertenties tijd targeting. Dus u kunt communiceren met de doelgroep alleen binnen de werkuren van uw bedrijf, als u de mogelijkheid de klok ontvangen online bestellingen uit te sluiten. Op dezelfde manier kunnen we stellen en targeting op locatieDoor uw advertenties te beperken alleen voor gebruikers van een bepaalde regio.
6. Bepaling van de tarievenMisschien is een van de moeilijkste momenten van de campagne-instellingen. Het is belangrijk om vast te stellen een adequate prijs om concurrerend te blijven in het bieden voor een plaats in de show en niet weg te gooien geld. Juist gekozen lijst van verzoeken (minimum binnenkomst algemene vragen met een brede semantiek, zoals "window") Het helpt om de prijs per klik te optimaliseren om een ​​voordelige positie krijgen om gerichte advertenties en overgangen zonder te bieden hoge betalingen.

Optimaliseren campagne

1. Na het starten van de context van de promotie elke dag spoor resultaten (Aantal kruisingen, prestatie-indicatoren en mislukking, en ga zo maar door). Breng de nodige wijzigingen aan de campagne om de productiviteit te verbeteren.
2. Analyseer rapporten over de werkzaamheden van de belangrijkste verzoeken tot vinden en toevoegen van nieuwe woorden die u wiltDeze verhoging conversie. Regelmatig werkt met uitsluitingszoekwoordenOm te voorkomen dat advertenties op irrelevante zoekopdrachten (bijvoorbeeld in het geval van negatieve woorden van het boek verkoop zal "download" of "vrij" prompt).

Het optimaliseren van PPC-reclame campagne zal de efficiëntie te verbeteren, de kosten van Lida, de kwaliteit indicatoren te verbeteren en uiteindelijk de omzet te verhogen.

synergetisch effect

Met alle voor de hand liggende voordelen van contextueel adverteren heeft één groot nadeel - het ontbreken van de traagheid (Wanneer losgekoppeld advertenties niet overgangen), die tot doel heeft een tweede gigantische zoekmachine marketing te vullen - SEO. Zoekmachine optimalisatie vereist een lange tijd voordat de verschijning van zichtbare resultaten, maar bij de uitgang site naar de top, zult u in een constant verkeer ontvangen. Om synergieën te realiseren - Quick-start en lange termijn effect - gebruik maken van zowel promotie-instrument: betaalde clicks (PPC) en zoekmachine optimalisatie.

Onafhankelijke oprichting en het beheer van zelfs één campagne - tijdrovend proces dat de nodige kennis vereist, om die, nogmaals, het kost tijd. Tijd besteden aan iets anders dan het bedrijfsleven - een slecht idee, vooral voor start-ups, en daarom is het belangrijk om een ​​goede automatisering tool vinden. Als zodanig, raden we aan dat de assistent geautomatiseerde service voor de organisatie van zoekmachine marketing SeoPult. Dankzij hem de ondernemer zich kan richten op de echt belangrijke zaken voor hem, en de effectiviteit van contextueel adverteren werk zal zorgen voor een speciaal voor deze dienst.