Marketinganalist - gratis cursus van de Russian School of Management, training, datum: 29 november 2023.
Gemengde Berichten / / December 02, 2023
De taakverantwoordelijkheden van een marketinganalist omvatten het beoordelen van de activiteiten van een onderneming, marktonderzoek en kwesties op het gebied van prijsstelling en verkoopplanning. Ons programma zal helpen kennislacunes op te vullen en de nodige vaardigheden te verwerven om te werken op het gebied van het evalueren van marketingprojecten en -ideeën. Het belangrijkste doel is om te leren hoe je op de juiste manier onderzoek kunt doen en de effectiviteit van marketingactiviteiten en campagnes kunt evalueren.
Na het voltooien van onze cursus leert u:
— Marketingonderzoek uitvoeren en de resultaten ervan analyseren.
— Vermijd veelgemaakte fouten bij het uitvoeren van onderzoek.
— Gebruik speciale marktanalyse-instrumenten.
— Marketingprojecten correct presenteren aan het management en potentiële investeerders.
Ph.D., stafadviseur voor de regering van Moskou over de optimalisatie van bedrijfsprocessen en de ontwikkeling van de IT-infrastructuur.
Ph.D., stafadviseur voor de regering van Moskou over de optimalisatie van bedrijfsprocessen en de ontwikkeling van de IT-infrastructuur.
Ph.D., ervaringsdeskundige op het gebied van marketing en strategie, gecertificeerd business coach. Universitair hoofddocent van de afdeling Management aan de Graduate School of Business van de Staatsuniversiteit van Moskou.
Modellering in het bedrijfsleven: bedrijfs- en financiële modellen
• Businessplan/businessmodel.
• Het bedrijfsmodel van Osterwalder.
• Toepassing van simulatie.
• Projectrisicoanalyse.
• Projectpresentatiestructuur.
Het uitvoeren van marketingonderzoek
• Onderzoekswerk bij de marketingdienst. Soorten en bronnen van marketinginformatie. Werk met externe en interne marketinginformatie. Waar u kant-en-klaar marketingonderzoek kunt kopen. Kenmerken van onderzoek naar de markt voor massaconsumptiegoederen (FMCG) en industriële goederen. (B2B). Verslag over de resultaten van marktonderzoek. Kenmerken van de presentatie van marktonderzoeksresultaten.
• Marketingonderzoeksmethoden. Kwantitatief onderzoek: onderzoek en audit van winkels. Kwalitatief onderzoek: focusgroep, diepte-interview. Gemengde methoden: haltest, thuistest, mystery shopping. Marketingonderzoek ‘op eigen houtje’: mythe of realiteit. Analyse van de valkuilen van marketingonderzoek. Soorten fouten bij het uitvoeren van onderzoek.
• Enquête als belangrijkste methode voor het verzamelen van marketinginformatie. Monster en zijn kenmerken. Nauwkeurigheid en representativiteit van het onderzoek. Soorten monsters. Het bepalen van de steekproefomvang. Berekening van de steekproeffout. Ontwikkeling van een vragenlijst. Soorten vragen in de vragenlijst. Basisschalen gebruikt in marketingonderzoek. Vereisten voor het opstellen van vragenlijsten. Analyse van typische fouten bij het ontwikkelen van vragenlijsten.
• CJM – het in kaart brengen van de interactie met de consument.
Marketingbeoordeling van nieuwe ideeën en zakelijke projecten
• NPD, R&D.
• Ideeënbeheer. Methoden voor het maken van nieuwe producten. Groeimodellen.
• Benchmarken. Soorten benchmarking. Waarom is het belangrijk om niet alleen uw markt te analyseren?
• Competitieve intelligentie. Effectieve methoden voor competitieve intelligentie.
• Marktanalyse. Beoordeling van de marktcapaciteit. Potentiële en feitelijke marktcapaciteit.
• Internetdiensten gebruiken om de markt en de concurrentieomgeving te analyseren.
• Analyse volgens de “5 krachten van M. Porter”-methode.
• Nieuw product. Ontwikkelingsfasen.
• Marketingbescherming van het product. Registratie.
• Blue Ocean-strategie, innovatieve bedrijfsmodellen. Zoeken en creëren van nieuwe marktsegmenten. Vier actiemodel. Packhams methode.
• Portfolio analyse. Hoe een nieuw product in het bestaande producten- en dienstenportfolio van het bedrijf past.
• Workshops.