Brand Manager - gratis cursus van Skillbox, training, Datum: 29 november 2023.

Onderdompeling in het vak
Ontdek hoe de training is opgebouwd en stel uw doelen voor de cursus vast. Je begrijpt de vaardigheden waarover een merkmanager moet beschikken, zijn taken in het bedrijf en de benaderingen van merkmanagement op verschillende gebieden.

Belangrijkste marktindicatoren voor analyse
Maak kennis met de begrippen “markt”, “categorie”, “segmentatie”, het principe van “van algemeen naar specifiek” en tijdsintervallen. Verken gegevensbronnen en leer hoe u de belangrijkste indicatoren voor marktanalyse berekent.

Marktanalyse. Deel 1
Leer de aantrekkelijkheid van markten en hun segmenten bepalen, analyseer de belangrijkste marktspelers. Leer hoe u de uitgangspunten voor strategische beslissingen kunt formuleren. Je begint rapporten over veranderingen in het marktaandeel van spelers te begrijpen en de belangrijkste trends in de markt te identificeren.

Marktanalyse. Deel 2
Leer een productportfolio en de markt op artikelniveau analyseren en voer benchmarkanalyses uit. Maak kennis met het concept van ‘productkannibalisatie’. U kunt de prestaties van uw product vergelijken met de resultaten van concurrenten.

Fundamenteel marketingonderzoek
Leer kwalitatieve en kwantitatieve onderzoeksmethodologie en hoe deze worden uitgevoerd. Ontdek hoe u onderzoek kunt bestellen bij een bureau. Bereid een opdracht voor voor het uitvoeren van een kwantitatief onderzoek.

Gegevens voor merkanalyse
Ontdek uit welke fases een merkanalyse bestaat en welke problemen het oplost. Ontdek de tools voor gezondheidstracking, NPS en sociaal luisteren. Voer zelf merkdiagnostiek uit en bepaal doelen voor de toekomst. Maak kennis met het concept ‘merkgezondheid’ en de indicatoren om dit te beoordelen.

SWOT-analyse
Leer de principes van SWOT-analyse en leer hoe deze methode in de praktijk wordt toegepast. Je voert zelf een SWOT-analyse uit: verzamel data, analyseer merkcommunicatie, categorietrends, consumenteninzichten. Op basis van de verzamelde informatie formuleer je aanbevelingen voor merkontwikkeling.

Merkeconomie en prijspositionering
Je begrijpt het principe van het vormen van een merkeconomie en leert hoe je deze kunt berekenen. Je leert hoe je een financieel resultatenrapport opstelt, prijzen voor merkproducten bepaalt, kortingen en promoties bedenkt.

Doelgroep en inzicht
Je leert hoe je de doelgroep van een merk kunt identificeren, gegevens kunt verzamelen en deze correct kunt beschrijven. Maak kennis met het concept van inzicht, begrijp de rol ervan in merkpositionering en leer hoe u inzicht kunt formuleren voor uw publiek.

Merk positionering
Ontdek wat de Tone of Voice van een merk is en hoe je deze kunt bepalen. Je begrijpt welke problemen merkpositionering oplost. Je analyseert voorbeelden van positionering in verschillende bedrijven. Leer een merkplatform en piramide voorbereiden en beschrijf deze met behulp van presentaties en moodboards.

Nieuwe productlancering
Leer meer over de rol van een merkmanager bij productlanceringen. Begrijp de achtergrond en de belangrijkste stappen voorafgaand aan een productlancering. Leer lanceringsconcepten creëren als er een idee is maar geen product, en als er een product is maar geen idee. U begrijpt hoe u de verkoopprognose en bedrijfsresultaten van de lancering berekent. Met behulp van een verkoopverhaal kunt u een nieuw product aan de verkoopafdeling presenteren.

Soorten communicatie
Maak kennis met de belangrijkste soorten merkcommunicatie en leer de basisindicatoren voor hun effectiviteit. Leer communicatie met uw doelgroep opbouwen met behulp van media-advertenties, promoties en PR.

Digitaal blok
Bestudeer de belangrijkste soorten merkcommunicatie in de online ruimte: SMM, ORM, SERM, digitale PR, invloed uitoefenen op marketing, e-mailmarketing, prestatiemarketing, SEO-promotie, contextueel adverteren en gericht op. Je begrijpt hoe ze merkproblemen oplossen en leert de effectiviteit van elke tool te evalueren.

Communicatie-ecosysteem
Je begrijpt wat een communicatiestrategie is en wat de rol van een brand manager is bij de ontwikkeling ervan. Leer ATL-, BTL- en digitale promotie plannen en leer hoe u al deze kanalen in één ecosysteem kunt combineren om de communicatiedoelstellingen van het merk te bereiken.

Implementatie van communicatiestrategie
Je leert hoe je de promotie en ontwikkeling van een merk voor het komende jaar kunt plannen. Leer een begroting maken. Je kunt instructies opstellen voor agentschappen, aanbestedingen uitvoeren en een voltooid werkplan aan het management presenteren.

Afstudeerproject. Merkactivatieplan voor 1 jaar
U stelt een merkactiveringskalender voor een jaar op en maakt een budgetsjabloon voor uw plan. Voor elk van de communicatietaken die je zelf formuleert, ontwikkel je opdrachtbrieven voor bureaus. Je bereidt je diploma voor op een echte casus: je eigen project of voorgesteld door Skillbox.