14 beste Lifehacker-partnermaterialen in 2022
Gemengde Berichten / / April 05, 2023
Ook voor de reclame was het een moeilijk jaar. Maar het is ons gelukt! We delen teksten, spelletjes en andere projecten waar we bijzonder trots op zijn.
1. Een blik in de toekomst: een spel voor wie droomt van superkrachten
Contactlenzen zijn een makkelijke manier om je een superheld te voelen. Met hen wordt alles zichtbaar dat verborgen was vanwege de eigenaardigheden van het gezichtsvermogen. In het spel voor Bausch&Lomb fantaseerden we over dit onderwerp en boden we lezers drie speurtochten aan in de verborgen voorwerpen-mechanica. Daarin konden gebruikers verborgen voorwerpen vinden met behulp van lenzen en deelnemen aan een wedstrijd met geschenken.
Het idee werkte! Het project overtrof de KPI qua dekking drie keer: 65.000 mensen speelden de game en brachten gemiddeld 3,5 minuut op de pagina door. 4,5% van de spelers ging naar de site van de klant en nog eens 1.500 ontvingen certificaten voor een gratis paar lenzen. Extra prestatie - De game won de tweede plaats in de MedMen HealthCare Creative Awards. Coole resultaten overal waar je kijkt!
Anna Krachek
Hoofd speciale projecten bij Lifehacker.
Aan het begin van de werkzaamheden aan zo'n grootschalig project is het altijd een beetje eng. Het is nodig om de gamewereld tot in detail te overdenken, een passende visuele oplossing te kiezen, korte maar krachtige teksten te schrijven en alles perfect te laten werken voor de gebruiker. Maar zodra het team wordt ondergedompeld in het proces, verdwijnt de angst en begint het echte geroezemoes! Een paar weken werk - en nu zoekt u met behulp van een warmtebeeldlens naar zeehonden die verborgen zijn in de straten van de metropool. Je kijkt door een vergrootglas naar de cockpit van het ruimtevaartuig op zoek naar een tuimelschakelaar. Je loopt door het cyberbos en probeert levende planten van kunstmatige planten te onderscheiden. En je begrijpt: het is ons gelukt, we hebben een spel gemaakt dat de gebruiker vanaf de eerste seconde zal boeien en lang in het geheugen zal blijven.
Speel →
2. Een nieuw beroep op 40: waarom het niet te laat is en hoe je besluit om van baan te veranderen
De wens om van loopbaanrichting te veranderen ontstaat om verschillende redenen. Sommigen willen nieuwe ervaringen, anderen willen de kwaliteit van leven veranderen, anderen willen hun kinderdroom vervullen. En leeftijd hoeft geen probleem te zijn. Maar helaas, niemand heeft de angsten en stereotypen geannuleerd. In het project met Yandex Practicum wilden we lezers helpen negatieve attitudes te overwinnen en hebben we instructies samengesteld voor het vinden van een nieuw beroep op volwassen leeftijd.
En zo te zien hebben we het geweldig gedaan. In slechts twee weken tijd lazen 40 duizend mensen het artikel, en ten tijde van het rapport - 54 duizend. Daarnaast besloten 3.000 gebruikers om de educatieve programma's van de klant te bekijken. Goed ontwikkelde SEO-instellingen hielpen om dergelijke indicatoren te bereiken: het aandeel van het zoekverkeer is bijna 50%.
Julia Zotova
Accountdirecteur van Lifehacker.
Dit SEO-artikel is een goede illustratie van hoe het werken met zoekopdrachten een cool resultaat kan opleveren. Tijdens de analyse realiseerden we ons dat het de moeite waard is om het leeftijdsperspectief te veranderen in het onderwerp waarmee de klant bij ons kwam: van 30 naar 40 jaar. En ze faalden niet. Unieke gebruikers, klikken en statistieken voor zoekverkeer spreken voor zich.
Lees →
3. Wat te dragen deze zomer. Stylisten hebben capsules voor mannen en vrouwen verzameld
Garderobeontwerper met een oneindig aantal strikken - fantasie? Nee, het resultaat van competent winkelen! In dit speciale project met Avito Goods hebben we de steun van stylisten ingeroepen en verteld hoe we een perfecte capsule kunnen creëren. En toen lieten ze echte afbeeldingen zien, verzameld volgens alle regels van de basisgarderobe, van de dingen die de stylisten op de website van de klant vonden. Het is mooi en nuttig gebleken. Bijna 30.000 mensen bekeken de pagina, 6.541 klikten op de links om hun garderobe bij te werken. Conversie - 17,3%. Full fashion, anders niet!
Daria Kisjinskaja
Hoofd PR Avito Goederen.
Onze taak was om te vertellen dat Avito een volwaardig winkelplatform is in de categorie kleding en schoenen, waar je stijlvolle looks en unieke items tegen betaalbare prijzen kunt vinden. Verdrijf tegelijkertijd illusies en laat zien dat er niet "alleen gebruikte" kleding is, maar ook volledig nieuwe kleding.
We wilden Lifehacker-lezers helpen om het kiezen van een capsulegarderobe voor het zomerseizoen zo gemakkelijk en snel mogelijk te maken. Wij zijn van mening dat we door het combineren van een enorme selectie aan nieuwe items en de mogelijkheden van Avito Delivery de perfecte match hebben!
Zhenya Mitkevitsj
Hoofdredacteur van de speciale projecten van Lifehacker.
Allereerst is het prachtig! Het is niet zo dat we vaak mode-experts vrijgeven, dus toen onze collega's van Avito het eens waren met het idee, besloten we het project zo stijlvol mogelijk te maken. Ik wilde dat beide capsules hun eigen draai zouden hebben, maar tegelijkertijd veelzijdig en goedkoop zouden zijn. Stel dat in een bepaald stadium van het werk met stylisten Gucci-schoenen voor 25 duizend roebel in de herenselectie terechtkwamen - een beetje duur voor een basisgarderobe. Het was leuk om ze van de lijst te schrappen en te denken: "Sorry, Gucci, je past niet bij ons!"
Lees →
4. #PumpRepair: hoe je een huis inricht en niet te veel uitgeeft
Reparatie kan de zenuwen net zo gespannen houden als een beroemde verwrongen thriller. In het project met Leroy Merlin hebben we geprobeerd de meest stressvolle fasen van het werk te analyseren en lezers te helpen fouten te vermijden die tot onnodige verspilling van tijd en geld leiden. Om dit te doen, hebben we een grote interactieve hub gemaakt met materialen in verschillende formaten. Zes artikelen met lifehacks, video's van deskundige bloggers en de hoofdrolspeler - een chatbot in Telegram. Daarin beantwoordden lezers vragen over de reparatie en werden ze deelnemers aan het trekken van geschenken. Zes mensen ontvingen certificaten in Leroy Merlin voor een bedrag van 10 duizend roebel, en de winnaar van de laatste quiz - maar liefst 50 duizend roebel.
Nastya Merlushkina
Lifehacker accountmanager.
We stonden voor een ambitieuze taak: in de kortst mogelijke tijd een groot project over woningrenovatie opzetten — met artikelen, video's van bloggers, een chatbot voor quizzen en een grote hub. Wekenlang publiceerden we om de dag nieuwe artikelen en quizzen voor lezers, en elke keer zagen we met plezier hoe het aantal deelnemers groeide.
Het was vooral leuk om feedback te krijgen van de winnaars: ze schreven dat onze publicaties hen echt hielpen bij het plannen en uitvoeren van reparaties. Iets doen dat niet alleen spannend is, maar ook nuttig is voor mensen, is het meest waardevolle in het werk.
Lees →
5. Must-have: Hisense's vlaggenschip 4K Laser TV
In 2022 verschenen er meerdere nieuwe korte formaten tegelijk op Lifehacker. Een daarvan is "Must Take": een dynamisch recensiemateriaal over iets cools dat zeker de moeite waard is om te bekijken. Een uitgebreide tekst over de Hisense TV overtrof het plan met 10 keer: in plaats van de voorspelde 3 duizend, verzamelde het 30 duizend views.
Affiliate materialen in deze formaten presteerden over het algemeen goed. In Troika deelden we bijvoorbeeld tips, verhalen, mythen - alles, behalve in slechts drie punten. In "5 feiten" - vijf interessante details over een fenomeen, gebeurtenis of iets anders.
Ekaterina Mironycheva
Commercieel directeur van Lifehacker.
We bedachten korte formats om de dynamisch veranderende omstandigheden van 2022 bij te houden. Ze zijn geweldig voor die klanten die ondanks de gedwongen verlaging van marketing- en PR-budgetten toch zichtbaar willen blijven en over zichzelf willen praten voor een breed publiek. Er zijn veel voordelen aan “Got to Take”: een verleidelijke kop, een uitgebreide tekst die volledig aan het product is gewijd, een link naar de aankoop. Niets overbodigs, maar het resultaat is uitstekend - hoge dekking en coole conversie.
Lees →
6. Ruimte vlucht! Een spel voor liefhebbers van snelheid
Sticky games met eenvoudige regels zijn traditionele favorieten van redacteuren en lezers. En dit project met MegaFon in de Flappy Bird-mechanica is geen uitzondering. De hoofdpersoon is een raket-smartphone. Hij verovert de ruimte en vangt gigabytes aan inhoud, vliegend tussen obstakels. Het besturen van het spel is spannend: één tik op het scherm of het indrukken van de spatiebalk en de smartphone gaat van start. Het resultaat is 78.000 unieke gebruikers en 2.030 kliks naar de website van de klant. Een onverwacht goede conversie voor het spel.
Antonia Rubtsova-Monzani
Hoofdredacteur van de speciale projecten van Lifehacker.
In elk spel proberen we een uniek scenario te creëren dat de meest geschikte metafoor is voor het product. In het project met MegaFon was dit de snelheid - een van de belangrijkste componenten van het aanbod van de operator voor abonnees. Het idee, de tekst, het ontwerp - alles werkt hier om deze afbeelding te onthullen, en zelfs een smartphone aan het begin van het spel verandert in een hogesnelheidsraket. Het project bleek plakkerig en ook uitdagend te zijn! Het is niet de eerste keer dat je een ruimteschip ter wereld beheert, dus je wilt het spel keer op keer spelen.
Speel →
7. 11 vragen over het hart die u niet durfde te stellen tijdens een afspraak met een specialist
Een native artikel met het nationale project "Gezondheidszorg" raakte een belangrijk onderwerp aan: de gezondheid van het hart. We hebben vragen verzameld die misschien ongepast of gênant lijken in het kantoor van een cardioloog en hebben antwoorden gevonden. Om de druk, cholesterol, verborgen hartaanvallen en andere ernstige dingen te begrijpen, werden we geholpen door een praktiserend expert - doctor in de medische wetenschappen, professor, academicus van de Russische Academie van Wetenschappen.
61% van de gebruikers las het hele artikel, 700 volgden de links, en het beste is dat we bedankt kregen voor het materiaal in de commentaren. Dus het is nuttig geweest.
Tatjana Gapeeva
Auteur van de speciale projecten van Lifehacker.
Ik schrijf graag artikelen over medische onderwerpen, omdat het altijd een moeilijke en verantwoordelijke taak is. U moet het probleem goed begrijpen en het in eenvoudige taal aan de lezer uitleggen. We proberen een minimum aan termen te gebruiken, omdat we voor een breed publiek schrijven. We koppelen experts aan dergelijke artikelen, we bestuderen wetenschappelijke publicaties om tot een competente en betrouwbare tekst te komen. Het is leuk om te denken dat de tekst nuttig zal zijn voor de lezer en zal helpen om snel het antwoord te vinden op een vraag die niet aan een specialist kan worden gesteld.
Lees →
8. Hoe een tablet u zal helpen meer te doen: we leggen uit aan de hand van het voorbeeld van HUAWEI MatePad
Promo en conversie zijn voor altijd vrienden! Het project met HUAWEI bevestigt dit. In de tekst hebben we het gehad over de belangrijkste kenmerken van de nieuwe tablet van het merk en hebben we laten zien waarom dat zo zal zijn handig om te werken, studeren en ontspannen, en ook een gedeelde manier om een toetsenbord, stylus en te krijgen muis. Het resultaat was dat van de 19.500 lezers er 3.700 naar de site van de klant gingen - maar liefst 19%! Wij zijn trots op het resultaat.
Sergei Grigoryuk
Lifehacker-verkoopmanager.
Promo is van oudsher het beste formaat voor elektronica. Het maakt het niet alleen mogelijk om volledig te vertellen over alle voordelen van het product, maar moedigt de lezer ook aan om het te kopen, met de beste conversieratio's. Dit project bleek een maatstaf. We zullen ons er in de toekomst op richten en een voorbeeld zijn voor onze partners.
Lees →
9. Kun je de kat aaien?
Een snel en ongelooflijk schattig spel dat we samen met Yota hebben uitgebracht. Het enige wat je hoeft te doen is op de zwarte kat te klikken zodra deze uit de doos komt. Geen extra instructies en knoppen: het spel start automatisch 5 seconden na het openen van de pagina. Deze eenvoud werkt! 78 duizend mensen herkenden hun snelheidsrecord en meer dan 3 duizend gingen naar de website van de klant om meer te weten te komen over Yota-tarieven.
Alexander Somov
Artdirector van Lifehacker.
Ten eerste is de kat getekend door onze illustratrice Olya Molyavko geweldig! Hij stal de harten van het team en de lezers. Ten tweede bleek het project statistisch effectief te zijn: KPI was in minder dan een maand voltooid, en zo'n aantal overgangen is erg cool voor een spelformaat. En ten derde is dit project een mooi voorbeeld van synergie tussen een creatief idee, mechanica en design: ze versterken elkaar wederzijds en werken in het belang van het merk.
Speel →
10. Kun je het kasteel verkopen? Ga na wat voor makelaar je in de Middeleeuwen zou zijn geweest
Heks naast de deur, martelkamer in de kelder, verschoten wandtapijten. Dergelijke problemen zullen een coole makelaar er niet van weerhouden het kasteel te verkopen! In de vierkante meter-test nodigden we lezers uit om de rol van een middeleeuwse makelaar in onroerend goed uit te proberen en hun overtuigingskracht te testen. Ze kwamen met grappige vragen, voegden illustraties toe in de stijl van de "Lijdende Middeleeuwen" en bekroonden het hele verleden met coole titels die smeken om een repost op het sociale netwerk. Is het mogelijk om voor vrienden te verbergen dat jij de "Markies de Fail Total" bent!
Ekaterina Levanova
Senior PR-manager van het vastgoedecosysteem "Square Meter".
We wilden het hebben over handige tools voor professionals in de vastgoedmarkt, maar dan buiten de gebruikelijke kaders. Met behulp van de test werden makelaars met humor op het spoor van hun collega's uit de Middeleeuwen geleid. Het was interessant en nuttig tegelijk. En hoeveel positieve reacties hebben we gekregen van onze partners, die dit formaat erg leuk vonden! We danken het Lifehacker-team voor hun creatieve aanpak en snelle werk.
Doe de test →
11. Kantoor held! Een spel dat snelle vingers gebruikt
Deadlines halen is als gitaar spelen. Ja, ja, wees niet verbaasd, je bent al een rockster! En om het aan vrienden en kennissen te bewijzen, volstaat het om onze game voor MSI te winnen en officieel de status van "office frontman" te ontvangen. Het is simpel: het project is gebaseerd op de mechanica van Guitar Hero, alleen in plaats van notities van bovenaf vallen werktaken. Maak je innerlijke Keith Richards of Jack White wakker en tik op het scherm totdat de "strings" breken.
Vladimir Pominov
Maker van Lifehacker.
Elk kantoor heeft zijn eigen sterren: iemand heeft geleerd om op drie telefoons tegelijk te 'spelen', iemand meesterlijk componeert serenades voor klanten, weer anderen zijn over het algemeen in staat een heel orkest te vervangen, als de taak maar in termijn. Al deze elementen met elkaar verbinden was eenvoudig: er is al een spel dat miljoenen harten over de hele wereld heeft veroverd en het past perfect bij inzicht. Met de missie van het merk werkt het idee naar mijn mening ook prima. MSI-laptops zijn een ongewone keuze voor op kantoor, en echte punks houden van alles wat ongewoon is.
Regina Velieva
Communicatiespecialist MSI Rusland.
Onze taak was om een interactief project te maken dat de lezer kennis zou laten maken met de MSI-laptop. Niet iedereen kan tegen de tekst met technische specificaties, benchmarks en andere complexe woorden. En de game wordt niet overladen met informatie, terwijl het een persoon laat begrijpen welke kansen hij krijgt als hij met onze laptop werkt. We geloven dat ze de missie hebben volbracht en dat ze zelf meer dan een uur vasthielden. Het was gemakkelijk om met het Lifehacker-team samen te werken: wensen werden gehoord, deadlines werden gehaald, opmerkingen werden snel afgerond. We kijken ernaar uit om samen nieuwe hoogten te veroveren in het nieuwe jaar!
Speel →
12. Toevallig. Hoe kwamen wetenschappelijke ontdekkingen tot stand die niemand had gepland
De magnetron is geboren uit gesmolten chocolade en ondoordringbaar glas is geboren uit onzorgvuldig werk in het laboratorium. In een gezamenlijk project met Rosatom spraken we over coole dingen die nogal toevallig opdoken. Voor elk verhaal werden interactieve illustraties getekend: één klik - en de lezer zelf verandert even in een wetenschapper die experimenten uitvoert!
Alena Guliyeva
Senior ontwerper bij Lifehacker.
Voor elk tekstblok hebben we animaties gemaakt om de openingen te laten zien. En ze gaven de gebruiker de mogelijkheid om te beslissen of ze ze wilden spelen of niet. Het ontwerp van de pagina is geïnspireerd op wetenschappelijke boekpublicaties - aangepaste illustraties werden verkregen, dicht bij de stijl van een technische tekening. De metafoor van het 'ongeluk' van de ontdekkingen werd overgebracht op de omslag: een wetenschapper uit een reageerbuis ontvangt een klavertje vier, een symbool van geluk. En geluk is een vrij willekeurig iets.
Lees →
13. Waarheid of fictie? Check of je goed bent in theater
In het project met MTS Live was het onze taak om de voordelen van de service voor theaterfans te benadrukken en het leuk te maken. Daarom hebben we een nieuw formaat gekozen - "Ik geloof / geloof niet", waarin je echte feiten van fictie moet onderscheiden. Zoals in het gelijknamige bordspel! Het is grappig, informatief en niet alleen wij vinden het leuk. Veel lezers haalden het einde en gingen naar MTS Live om de affiche te bekijken en kaartjes te kopen.
Lena Avdeeva
Auteur van de speciale projecten van Lifehacker.
Hoe een native artikel, promo of test eruit komt te zien, weet de auteur, want hij verzint ze zelf. En de formaten die op een aparte pagina verschijnen, blijven tot de release intrigerend. Daarom kijk ik altijd uit naar de publicatie om te zien wat de ontwerpers hebben gemaakt. In dit project met MTS Live stonden ze, zoals altijd, bovenaan. Mijn favoriet is een illustratie bij de vraag van Stanislavsky.
Het is een apart soort genoegen om mijn eigen vragen zelf te beantwoorden om te controleren of ik me de feiten goed herinner en of de antwoorden voor de hand lijken te liggen. Deze keer betrapte ik mezelf erop dat ik vroeg naar de kortste voorstelling!
Doe de test →
14. Carrièrecalculator. Bereken hoeveel jaar je je droombaan krijgt
Moe of vermoeiend werk is niet cool. Maar het kan eng zijn om te besluiten het te verlaten: het is niet duidelijk hoe snel nieuwe aanbiedingen zullen verschijnen en of er voldoende vaardigheden zullen zijn om ze te krijgen. In het project met Rostelecom hebben we geprobeerd lezers te helpen twijfels weg te nemen en hun capaciteiten objectief te beoordelen.
Om de tijd te berekenen die nodig is voor een loopbaanverandering, was het nodig om vragen over de huidige functie, hun vaardigheden en ervaring te beantwoorden. Meer dan 36 duizend unieke gebruikers gebruikten de calculator, 80% kwam bij de resultaten en 1.600 gingen naar de website van de klant. Wij geloven dat ons project iemand heeft gemotiveerd om niet bang te zijn en naar een droomcarrière te gaan!
Almaz Zagrutdinov
Hoofdredacteur van de speciale projecten van Lifehacker.
We houden van het rekenmachineformaat. Hiermee kunt u besparingen, voordelen en alles wat kan worden berekend laten zien. We hebben al rekenmachines gemaakt voor het berekenen van eiwitten in de voeding, voor het bepalen van de huishoudelijke uitgaven. Het lijkt erop dat een carrière een abstract begrip is dat moeilijk te voorspellen is. Maar dit is maar ten dele waar! Het uitbouwen van een professioneel pad is een proces dat zijn eigen "statistieken" heeft: jarenlange ervaring, vaardigheden, opleiding. En met deze gegevens is het al mogelijk om te werken.
Ons project is natuurlijk niet Vanga. Maar het stelt je in staat jezelf te evalueren en nieuwe doelen te stellen. Bovendien wacht de gebruiker in de finale op individueel advies op basis van het resultaat. En het heldere ontwerp van de rekenmachine laat je niet vervelen - dit zie je niet vaak in advertenties voor een HR-product. Fijn dat de opdrachtgever ons hierin vertrouwde.
Bereken →